*本文為《半月談》2025年第11期內容

有人專門為拍一張木板閣樓上喝咖啡遠眺的場景而來；有人專門為體驗一把“劇本殺”而來；有人專門為在農村曠野中邊吃小火鍋邊看星空而來……走進浙江省金華市磐安縣安文街道墨林村，隨處可見來游玩的年輕人。近年來，該村發(fā)揮短視頻高流量、低成本的傳播優(yōu)勢，通過布局一些年輕人喜好的業(yè)態(tài)，從一個默默無聞的古村發(fā)展成為都市年輕人松弛體驗的“詩和遠方”。人來了、業(yè)態(tài)豐富了，這個村的鄉(xiāng)村振興模式也成功了。

10余個業(yè)態(tài)主理人，

個個都是社交媒體高手

24歲的應燕每天除了給全國各地的游客沖咖啡外，更重要的事兒是在抖音、小紅書等平臺更新自己的“鄉(xiāng)村日記”。喜歡打游戲、開機車的她，去年11月在墨林村開了一家“機車咖啡店”，以賣風景、賣情緒，滿足青年人對松弛感的個性化需求。

墨林村蝶變?yōu)椤熬W(wǎng)紅村”

“沒想到，我在抖音平臺上發(fā)布自己戴著墨鏡、喝著咖啡漫步鄉(xiāng)野的視頻后，關注我村咖店的網(wǎng)友越來越多，他們紛紛從上海、杭州、蘇州等地過來打卡體驗，這讓我的村咖店生意火爆，日均可賣出咖啡180杯以上。”應燕說，來店里消費的游客，與其說來這喝一杯咖啡，不如說是享受一種空曠自由、無拘無束的體驗。

“當你手捧一杯咖啡，坐在木瓦房的屋檐下，靜靜地看著遠處碧綠的山、白白的云、斑駁老舊的房子，松弛感一下就有了。”應燕說。

與應燕類似，做廣告設計的陳利萍既是墨林村“隱山·潯味”茶餐廳的合伙人之一，也是一名善于記錄鄉(xiāng)村生活的博主。“我賣的也是一種體驗。”陳利萍說，她的茶餐廳是一座兩層的木閣樓房，與日本動漫《千與千尋》里的“湯屋”有點像，通過圖片、短視頻傳播后，激發(fā)不少網(wǎng)友前來打卡消費的念頭。如今，她的茶餐廳月均營業(yè)額超10萬元，餐飲生意比縣城里的店還好。

在抖音平臺擁有13萬粉絲的王輝，是墨林村南尋文創(chuàng)的主理人。他告訴半月談記者，墨林村的老建筑老房子、非遺手工藝、自然風光等為他商業(yè)引流提供了巨大助力。利用磐安縣的板凳龍、宮燈等文化元素，他重新手工制作一遍這些物件，并將視頻發(fā)到網(wǎng)上后，很快就為磐安縣、墨林村帶來了流量。

村莊成為合伙人，

共同推動古村落“出圈”

從一個常住人口1000多人銳減到400人，到現(xiàn)在日均涌入500多人次游客的“網(wǎng)紅村”，墨林村做對了什么？半月談記者采訪發(fā)現(xiàn)，當?shù)刂饕隽巳c探索。

——把網(wǎng)絡傳播作為村莊發(fā)展的首要議題。墨林村黨支部書記鄭浩表示，墨林村能從一眾古村落中脫穎而出，一個重要原因，是篩選善用短視頻表達的青年群體入駐墨林村發(fā)展，形成傳播矩陣，助推村莊“出圈”“走紅”。例如，王輝的“潮空間”創(chuàng)作室，一條非遺短視頻為村子引流1萬人次；“劇本殺”項目負責人鄭鈺登上“浙里的鄉(xiāng)村最美麗”主題活動直播間，單場直播觀看人數(shù)破7萬。“入鄉(xiāng)青年‘自帶流量’進村創(chuàng)業(yè)的模式，讓墨林村未花一分錢廣告費，便取得‘叫好又叫座’的發(fā)展效果。”

——以高體驗度業(yè)態(tài)接住“潑天流量”。針對城里人長假少，周末時間多的實際，墨林村提出“半日小隱”的品牌定位，并以年輕人的消費喜好，布局劇本殺、村咖、奶茶店、星空火鍋、非遺館等業(yè)態(tài)。到墨林喝杯咖啡、玩場劇本殺、拍組古風照，成為游客的重要選項。“通過精準把握年輕消費者的需求，并運用在商業(yè)空間中，墨林形成了80%的游客為年輕人、70%的消費由年輕人帶動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”鄭浩說。

——村集體既是“規(guī)劃師”更是“陪跑者”。為推動文旅業(yè)高質量發(fā)展，墨林村一方面對入駐業(yè)態(tài)進行“特色性、適宜性”把關；另一方面，以房屋租金和裝修投入入股創(chuàng)客業(yè)態(tài)，助力初創(chuàng)階段的青年“輕裝上陣”發(fā)展。“在墨林村，我們和村莊的關系是共建共榮的關系。例如，我們的茶餐廳優(yōu)先采購本地農產(chǎn)品，村里的文創(chuàng)店主動培訓村民參與木版畫制作，‘劇本殺’項目招募村民扮演NPC（非玩家角色）。”陳利萍說。

尋求個性化突破，

鄉(xiāng)村振興要有新思路

浙江工商大學教授易開剛表示，當前，全國各地正全力推進鄉(xiāng)村振興，短視頻作為新時代傳播工具，在鄉(xiāng)村振興中可起到重要作用。他建議政府加強對新生代農民、返鄉(xiāng)青年的短視頻培訓，通過高質量的短視頻傳播，讓更多人看見鄉(xiāng)村、走進鄉(xiāng)村，從而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，促進鄉(xiāng)村全面振興。“另外，相較于政府‘花錢買吆喝式’的高成本宣傳，入鄉(xiāng)青年‘自帶流量’到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的模式，是一種低成本高效率的可學習借鑒的發(fā)展模式。”

“新時代鄉(xiāng)村振興，需要更重視青年的力量。”浙江省鄉(xiāng)村建設促進會秘書長諸葛振認為，年輕人具有創(chuàng)新思維和敏銳的市場洞察力，他們能夠發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展中的新機遇和新模式。他建議，政府通過設立創(chuàng)業(yè)基金、開展技能培訓與創(chuàng)業(yè)輔導等方式，為青年人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供更多支持。

把握新需求、發(fā)展新業(yè)態(tài)，也是鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)。“對于現(xiàn)在的年輕人來說，旅游不僅僅是看景色，更愿意在歷史人文的交融中尋求精神上的共鳴，重視沉浸式體驗。”安文街道黨工委委員、組織委員孔蔚婷建議，鄉(xiāng)村布局一些業(yè)態(tài)時，多選擇“有顏值、有趣味、有互動”的業(yè)態(tài)，以“文化+創(chuàng)意”方式破解“千村一面”的文旅發(fā)展困境。

“此外，新業(yè)態(tài)進村還要完善與村集體、村民的利益聯(lián)結機制，讓農民與各類經(jīng)營主體形成利益共同體，共享鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)增值收益，持續(xù)推動鄉(xiāng)村振興。”孔蔚婷說。

原標題《城市青年“自帶流量”進村》

半月談記者：李平 彭嵩涵