上海樂高樂園開業遇冷樂高集團年入800億靠賣塑料塊賺翻了

上海青浦區的樂高樂園去年終于開業了，但從網上評論看很多人都不滿意。地方不大走路半小時就能逛完，票價499元差不多和迪士尼一樣貴，宣傳片看起來像拼湊的PPT，官網買的票還有人說買不到。奇怪的是這么多人吐槽，查資料發現樂高集團去年掙了快800億，利潤率比愛馬仕還高。這到底怎么回事？

有人覺得樂園像是郊區農家樂升級版。從市區開車要一兩個小時才能到，地方小到連過山車都沒幾個。更奇怪的是黃牛都不怎么炒門票，開業前網上余票一直很多。反觀迪士尼和環球影城，那邊排隊買票搶票的人多得不得了。

樂高樂園其實不是他們自己百分百控股的，找了美國投資公司一起開。公開信息顯示，樂高只占一半股份，而且主要管品牌授權，具體運營還是對方負責。他們的年報也沒單獨寫樂園賺了多少錢，可能這部分業務對他們來說不重要。

樂高公司真正的錢都是賣積木賺的，98%收入來自玩具銷售。他們靠的是積木系統設計，零件能互相拼，買了這個套裝還能和別的組合。比如買個城堡套裝配件，以后買戰艦也能用上。這樣買的人越買越多，零件收集就像游戲一樣會上癮。

有些成年人為了收集特定零件會買很多套，網上有帖子說花一萬塊錢買十套就為拿里面的五個零件。這種模式讓樂高零件種類現在有一萬五種還多，實體店根本擺不下，反而逼著人只能按他們給的套餐買。

他們還和星戰哈利波特這些大IP聯名，買相關積木不只是玩，更像是買紀念品。很多消費者是成年人，買回家當擺件收藏。有論壇討論說現在樂高粉絲里35到45歲男性占四成，這部分人愿意花大價錢買限量款。

不過國內這家樂園好像沒找準方向，地方選得太偏，價格又定得高。游客反饋設施不夠用，過山車還有出過故障。樂園周邊也沒啥配套服務，感覺像個臨時搭起來的展覽館。但樂高總部好像不著急，財報顯示他們去年凈利潤197億，繼續在規劃新的樂園和體驗店。

最近新聞說他們在四川雅安考察新樂園選址，可能想避開大城市。網上有人說這是學迪士尼經驗，選在偏遠地方倒逼游客住酒店。但具體能不能搞好還要看執行，現在上海這家游客量一直沒上去，網上訂票系統還常出錯。

樂園和玩具業務其實關聯不大，樂高官方說主題公園主要是宣傳作用。買過積木的人可能被吸引來看看，但反過來樂園吸引的人如果不喜歡體驗也不會急著買玩具。這種合作關系更像是各自為戰，反正主業務足夠穩定。

現在國內游樂場市場競爭激烈，環球影城和迪士尼都有自己的粉絲群體。樂高如果繼續按現在這種方式開下去，可能還是會面臨客流量低的問題。但公司好像并不著急，畢竟賣塑料塊就能躺著掙錢，開園更多是試試水。