一只鵝的逆襲

“一口美味帶火一座小城”的故事在中國頻頻上演，這一次輪到了重慶榮昌。草根的最后一搏，竟意外引來潑天流量，榮昌鹵鵝“破圈重生”。隨后，政府精準接招，掀起“鵝的逆襲”，推進城市品牌推廣。

“鹵鵝哥”如何帶火一座城？榮昌區委、區政府如何順勢將網絡流量，變成經濟發展的增量？本期《近觀中國》特邀比利時觀察員彭望龍，帶您看看重慶榮昌鹵鵝，如何成為用美食撬動世界，縣域經濟破圈的經典案例。

“鹵鵝哥”帶著鹵鵝一起逆襲

2025年4月，美國網紅“甲亢哥”中國行途中，被一名身穿花棉襖的男子多次投喂鹵鵝的事情引起網絡熱議，投喂視頻播放過億，重慶榮昌區和當地鹵鵝也隨之名聲鵲起。隨后的五一期間，榮昌共接待游客234.5萬人次，同比增長168.2%，榮昌鹵鵝銷量高達290150只，同比增長752.53%.

彭望龍到達榮昌后，就迫不及待地來到美食街，這里到處都是售賣鹵鵝的攤位。光看不吃那是不可能的，望龍的品嘗時間到了！一口鵝腿下肚，確實是鮮嫩多汁，唇齒留香。

運氣不錯，隨意選的一家攤位，老板竟是“鹵鵝哥”林江的表姐。從表姐的口中，彭望龍得知林江小時候生活優渥，但他現在的成功卻是靠自己拼出來的。

“鹵鵝哥”林江，當地人稱“江哥”。或許沒有哪一個網紅可以像他一樣如此受到政府重視，在追著“甲亢哥”投喂了5個城市歸來后，他被榮昌區委、區政府，聘為了“美食全球推介使”。

現在走在榮昌的街頭，到處都是林江和“甲亢哥”的涂鴉與照片。有不少人詬病他蹭流量上位，但林江本人卻并不太在意這些負面評論，就像他并不在意商販們在街頭擺上與他的合影去吸引眼球一樣。

路遇粉絲合影要求，林江都會欣然接受，但他卻拿定主意不為任何商家代言。令人意外的是，他也并沒有自己的鹵鵝品牌。按照他的說法，就是希望更多當地老百姓，能夠在流量的加持下通過賣鹵鵝賺到錢。

彭望龍還有幸吃到了林江投喂的鹵鵝，原味的軟糯多汁，而當地人的靈魂吃法蘸辣椒汁更是驚艷了彭望龍。

林江的英文并不好，“Not spicy”（不辣）這句英文是他知道“甲亢哥”不吃辣，特意學來的。他告訴彭望龍，當時在成都為了能夠找到“甲亢哥”，他淋著雨，一手拿鹵鵝，一手直播，按照網友指示，走了兩個多小時才達成所愿。而最初他并不知道自己是否會成功，追隨五座城的本錢甚至都來自母親向老姐妹們借來的1萬塊。

“真誠是永遠的必殺技“，林江的堅持打動了”甲亢哥“，也打動了網友，很多人在他跌跌撞撞的步履中，看到了普通人的艱難和不甘。家中產業的沒落，多次創業的失敗都沒能擊垮林江，最終，他在直播賽道闖出了屬于自己的高光時刻。

不過，當大眾陶醉于草根逆襲的快意時，“鹵鵝哥”卻已執拗地要把“榮昌鹵鵝”這張邀請函，遞到了世界面前。他還將跟隨“甲亢哥”去往美國佛羅里達州，希望“榮昌鹵鵝”之名能夠響徹世界。

“網紅書記”告訴你

如何接住這潑天流量

很多現象級流量都是曇花一現，為了接住“鹵鵝哥”帶來了這波巨大流量，對于榮昌而言，戰斗已經不是他一個人的，而是60萬蓄勢待發的榮昌人以及一座等待了幾百年的小城。

當地政府也快速反應，精準接招，努力將這次偶然的機會轉化為長線效應。

榮昌區委書記高洪波，早在三年前就已經注意到了“鹵鵝哥”林江。2022年8月，縉云山山火，林江前去救山火，被當地農家樂老板拍攝視頻發給了高洪波，他當下就決定讓電視臺去采訪林江。那么問題來了，農家樂老板如何聯系到高書記的呢？不得不說，這是一位接地氣的領導，你在榮昌街頭也可能會巧遇他。

這位區委書記，他本人也是榮昌宣傳中的一張“名片”。在所有“出圈”的中國“網紅官員”中，高洪波也許不是歌唱得最好的，但一定是馬拉松跑得最快的。

高洪波每天都會堅持跑步，少則5公里，還經常參加馬拉松比賽，現在儼然成為了榮昌馬拉松的代言人。

高洪波（重慶市榮昌區區委書記）：“榮昌原來叫非遺之城、美食之城，我們又提出要打造運動之城。1959年，新中國成立以后的第一場馬拉松賽的舉辦地就在榮昌。現在這里每年要舉辦鐵人三項賽、劃龍舟和馬拉松比賽。我覺得一個城市要有活力，這里的人就一定要鍛煉起來，這帶來的不僅是身體健康，還對精神層面大有幫助。‘鹵鵝哥’的投喂就體現了一個人的精神氣，他的那種堅韌執著和不斷進取都在其中。”

高洪波的跑步路線經常變化，在跑步途中他能夠了解到不少城市管理的情況，有時候還會遇到市民向他反映情況。和彭望龍一起跑步的這天，他們在途中遇到了很多市民，其中不少人甚至是為了偶遇高書記而堅持跑步的。遇到高書記，大家都顯得很興奮，開啟合影時刻。

對于被圍觀，甚至被直播，高書記毫無厭煩的神色。他說，希望有更多的網紅在這里涌現，讓榮昌更具知名度，讓這里的更多特色產品能夠被知道。

高洪波：“我們只要把他們當成自己人，不要拒絕他，不要把他推出去，引導網紅去傳遞正能量，講好中國好故事，那么整個社會氛圍就會起來。”

當地美食、特產包括羊肉湯鍋都是高書記希望被更多人知道的。彭望龍隨高書記來到了一家已經傳承了三代的羊湯小店，據說這張桌子都有100多年的歷史了。喝著美味的羊湯，聽著客家人的故事，彭望龍對于榮昌的煙火氣有了更多直觀的了解。

彭望龍：“在高書記身上我看到‘流量為王’的時代中，中國地方政府和民眾的關系正在被重新定義。單向管理正在走向雙向奔赴、雙向賦能，或許這正是中國縣域經濟突圍所需要的領導力范本。”

此次榮昌之行，彭望龍還有哪些見聞和收獲？更多精彩內容，敬請關注本期《近觀中國》節目。

制片人：張小玲

編導：劉曉梅

編輯：于二丫 張智博