寧夏賀蘭山不少葡萄園荒了，老葡萄藤旁冒出枸杞苗。酒廠倉庫堆著沒賣完的酒瓶，業(yè)務(wù)員跑斷腿不如進口酒廣告刷個屏。

澳大利亞紅酒關(guān)稅降了，同樣品質(zhì)的酒，進口的比國產(chǎn)的便宜好幾十。超市里國產(chǎn)酒標價198元，進口的120元，不少人寧可買進口的囤著。年輕人刷抖音小紅書，滿眼都是進口酒廣告，壓根不知道國產(chǎn)紅酒有啥好。

有些國產(chǎn)酒包裝模仿法國，反倒讓消費者覺得不如直接買真洋酒。

張裕這樣的老牌子，去年利潤少了四成，整個行業(yè)比十年前萎縮九成多。2024年中國葡萄酒銷售額90.

9億元，只有白酒市場的零頭，跌得讓人心慌。

早年紅酒兌雪碧被嘲笑，現(xiàn)在中式酒局喝紅酒也顯得格格不入，場景太少。商務(wù)宴請喝白酒，大眾聚餐喝啤酒，紅酒在餐桌上成了邊緣選擇。

寧夏有酒莊老板在燒烤攤旁開直播，喝酒配烤肉，一場賣貨頂過去一個月。云南有人推出紅酒配傣族鬼雞，網(wǎng)上火了一陣，可惜只是小打小鬧。

大部分酒廠還在走高端路線，一瓶上千塊，普通老百姓哪舍得常喝。市面上賣得動的都是五十塊以下的低價酒，高端市場被進口酒牢牢占著。國產(chǎn)酒產(chǎn)量從2015年的142萬千升跌到現(xiàn)在12萬千升，暴跌92%太驚人。

利潤從52億元跌到不足3億元，連白酒巨頭三天盈利都比不上，太慘了。當(dāng)年想在賀蘭山東麓打造中國“波爾多”，如今投資打了水漂，只剩嘆息。進口酒有成熟品牌和供應(yīng)鏈，還懂中國人味蕾，短短幾年搶走半壁江山。

國內(nèi)企業(yè)早年為顯高端，用外國品酒師、起外文名，簡直是給進口酒鋪路。

我個人覺得，紅酒不該學(xué)洋酒端著，咱老百姓喝酒圖個實在熱鬧。

為啥不開發(fā)果味紅酒，加點荔枝蜜啥的，年輕人可能更喜歡這口甜。

也別總盯著高端市場，低價親民路線說不定能打開新路子。酒農(nóng)改種枸杞、開直播賣特產(chǎn)，也是沒辦法的轉(zhuǎn)型，得找出路啊。

行業(yè)得想想，怎么讓紅酒走進咱老百姓的日常，融入煙火氣場景。

放下洋套路，扎根本土味，從包裝到口感都貼上中國標簽，才行得通。

國產(chǎn)紅酒的困境，既是挑戰(zhàn)也是轉(zhuǎn)機，就看能不能接地氣求變。

記住，消費者不會為模仿買單，只會為真心實意的本土味道掏錢。接下來，酒廠該放下架子調(diào)研市場，酒農(nóng)得跟著趨勢調(diào)整，別死守老路子。行業(yè)寒冬里，只有主動求變的人，才能等到春天。

放下洋范兒，擁抱煙火氣，國產(chǎn)紅酒的出路就在這人間煙火里。