近日，位于大興區(qū)的上德銀泰城微信公眾號發(fā)布消息宣布，項目將于今年9月30日正式開業(yè)，其配套的影城目前已經投用。新京報記者注意到，今年，北京南城將迎來商業(yè)體新項目集中入市，包括上德銀泰城、元創(chuàng)大都會等都有望在年內開業(yè)。同時，作為南城區(qū)域消費的“領頭羊”，北京薈聚購物中心也通過更新戶外互動空間、品牌升級、不斷推出新的主題活動等，推動北京南城區(qū)域消費升級。

多個南城新項目有望年內入市

根據公開信息，北京上德銀泰城總建筑面積達到15.5萬平方米，其中包括5.6萬平方米的商業(yè)空間以及2.3萬平方米的沉浸式花園。項目涵蓋1大超級IP地標、2大藝術裝置、3大景觀地標，計劃引入超120個新興生活方式品牌，引領當下新興的萌寵經濟+戶外運動+日咖夜酒等消費趨勢，以社群營銷+事件營銷的形式實現社交新場景，助力區(qū)域生活品質提升。

根據上德中心公眾號發(fā)布的信息，其計劃于今年9月30日開業(yè)，配套的金逸影城已于上月底投用。目前多個商戶已經進入進場裝修階段，包括小米、耐克、海底撈、賽百味、霸王茶姬、樂刻運動等多個知名品牌。

北京上德銀泰城將于今年9月30日開業(yè)。北京上德中心微信公眾號截圖

此外，根據大興區(qū)商務局微信公眾號相關信息顯示，總建筑面積達14.8萬平方米的元創(chuàng)大都會也有望在今年年內開業(yè)。元創(chuàng)大都會項目定位是“以文化和健康為主題的家庭型社區(qū)商業(yè)中心”，立足周邊1公里生活圈。截至2024年2月，元創(chuàng)大都會已完成全部封頂，招商業(yè)態(tài)規(guī)劃主力店包括品牌院線、精品生鮮超市、美食街區(qū)，大健康品牌集合店等。

南城商業(yè)項目進入競爭新階段

作為南城區(qū)域消費的“領頭羊”，北京薈聚在業(yè)內被譽為“北京南城吸客能力最強大的購物中心”。7月4日，在北京薈聚購物中心一層中庭，瑞典國寶級IP《長襪子皮皮》與眾多消費者見面，“宜起‘皮’一夏”夏日玩樂季正式啟幕。據介紹，活動期間，英格卡購物中心在中國投資打造的十城薈聚與宜家家居及租戶品牌，都將推出充滿趣味的主題裝置與活動。

據了解，今年是《長襪子皮皮》誕生80周年，作為世界聞名的文學經典，本次與英格卡購物中心的合作是皮皮首次開啟中國巡展。在北京薈聚，消費者可以親身感受一系列主題趣味裝置及互動體驗。活動期間，皮皮還將在北京薈聚開啟主題巡游，穿梭于多個互動裝置區(qū)域，與顧客互動。除此之外，北京薈聚還推出了“北歐降暑計劃”，在戶外空間打造泳池派對、造冰尋寶活動、夏日躺“蘋”音樂季等一系列清涼解暑活動。迪卡儂也特別打造“皮皮的家里”睡一晚露營夜過夜活動，在主中庭打造皮皮的“戶外之家”。

瑞典國寶級IP《長襪子皮皮》在北京薈聚與消費者見面。受訪者供圖

英格卡購物中心中國區(qū)總裁朱潔敏在接受新京報記者采訪時表示，英格卡購物中心中國市場表現一直非常突出和亮眼。“目前，我們在訪客和租戶銷售方面呈現出強勁的增長趨勢，出租率持續(xù)保持高位，顧客體驗調研也取得了亮眼成績。北京薈聚2024財年年度調研報告顯示，北京薈聚訪客滿意度達97%，相較上一財年增長7%。”

朱潔敏說，以端午節(jié)假期為例，在英格卡購物中心旗下的10家薈聚中，除上海薈聚，全國九城薈聚可比訪客人數比去年同期增長14%，多個薈聚創(chuàng)下了開業(yè)以來的兒童節(jié)單日客流及年度單日客流新紀錄。此外，根據公開數據，在清明假期，北京薈聚以45.65萬人次的客流量和8151萬元的收入領跑大興區(qū)。

有業(yè)內人士稱，綜合分析城市體量和氣候等因素，購物中心在北京的冬季和盛夏都會成為比較理想的“目的地”，尤其像北京薈聚這樣業(yè)態(tài)品牌組合成熟、體量較大、區(qū)位條件佳的項目，自然獲得更多人的青睞。新京報記者在薈聚注意到，時值暑期，帶娃的一家三口以及青少年構成了主力客群。一位年輕媽媽告訴新京報記者，因為最近氣溫升高，孩子放假后“周末幾乎可以把一整天的休閑和娛樂放在這里”。

多個新項目入市，北京南城商業(yè)競爭愈發(fā)激烈。業(yè)內專家表示，隨著多個位于大興的新商業(yè)項目集中入市，南部區(qū)域商業(yè)將得到有效補充，并將呈現出各自特點：元創(chuàng)大都會在定位上“圍繞文化和健康主題”，打造“家庭型社區(qū)商業(yè)”，補足區(qū)域商業(yè)短板，滿足新時期居民購物、休閑社交、文化教育等消費需求；北京上德銀泰城則以“公園x藝術x商業(yè)”的復合體驗為理念，通過自然場景與商業(yè)業(yè)態(tài)深度融合“重構城市消費新體驗”。

體驗型、品質化升級推動商業(yè)體轉型

據公開報道，2025年，北京預計有26個商業(yè)體新項目亮相。包括目前已經亮相的海淀區(qū)體量最大的城市更新體“中關村ART PARK大融城”、中海商管目前最高層級的產品“中海大吉巷”。與北京環(huán)球影城主題公園一路之隔的超級商業(yè)娛樂綜合體“灣里”也有望在年內開業(yè)。新京報記者注意到，目前，很多商業(yè)綜合體都從單純購物向體驗式轉型，打破傳統商業(yè)空間邊界，這種“去購物化”的轉型如何與零售業(yè)態(tài)協同盈利也成為業(yè)內關注的焦點之一。

朱潔敏認為，“人”“貨”“場”是商業(yè)零售的三大核心。英格卡購物中心每年都會發(fā)布《社區(qū)生活報告》，并定期進行顧客體驗調研、會員數據分析，希望能深入了解社區(qū)變化、了解消費者需求。在“場”的打造方面，朱潔敏說，根據相關數據，55%的消費者是因為目標品牌到訪購物中心的。“這一洞察促使我們在業(yè)態(tài)組合調整，特別是首店、旗艦店、概念店和新業(yè)態(tài)的引進 上下足功夫。在品牌引入、組合、落位時，我們會充分考慮品牌與薈聚客群的契合度，與其他品牌的協同效應等。”根據大興區(qū)商務局公布的信息，北京薈聚引入了SALOMON、B&C黃油與面包、失重餐廳等北京南城首店，以及來菜、趁熱集合等北京首店，持續(xù)激活消費模式與場景。同時，北京薈聚不斷豐富商戶業(yè)態(tài)矩陣，近500個國內外品牌包攬衣食住行各方面消費需求。

朱潔敏告訴新京報記者，英格卡購物中心與傳統的商業(yè)地產開發(fā)不同，會更注重全生命周期的精細化運營，通過持續(xù)的租戶組合升級，定期推出創(chuàng)新主題活動，為消費者打造“常來常新”的沉浸式消費場景，也能更好地服務周邊社區(qū)。“現階段，我們會專注于對現有購物中心煥新升級，同時也以開放的視角，與宜家家居一同探索新的商業(yè)模式和商業(yè)項目。我們也會不定期對薈聚進行煥新升級，比如，對北京、武漢和昆明薈聚原有功能性單一的戶外廣場進行改造，在保留原有綠地比例的基礎上打造富有趣味的戶外互動空間。除此之外，還將計劃對無錫薈聚升級改造。”

中國商業(yè)聯合會專家委員會委員賴陽認為，業(yè)態(tài)結構的生命周期如何與現代消費需求匹配，已經成為當前實體商業(yè)面臨的最關鍵問題。當以往零售為主的商業(yè)業(yè)態(tài)開始被休閑、娛樂體驗取代，體驗型項目逐漸開始具備發(fā)展空間。“所以我們看到，一批契合消費者新的生活方式的項目開始涌入。企業(yè)抓住消費者生活方式變化的契機，提供體驗型、品質化服務內容，并同時注重性價比，就會有機會取得良好增長。”

新京報記者 王萍

編輯 王琳

校對 趙琳