作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

最近的互聯網笑料，一半是“蘇超”貢獻的。

“散裝”江蘇的城市梗，“嘴仗”打得比球賽還熱鬧，妥妥踩中了“天時、地利、人不和”的爆火密碼。

十三太保正面交鋒，密密麻麻全是梗。

光在賽事預熱階段，各城就已吵得不可開交。

比如南京玩諧音梗，嘲諷蘇州是“輸州”；

蘇州冷不丁回一句“一只鴨而已”，瞬間拉滿火藥味。

南京：“和氣生財，踢蘇州不算。”

蘇州：“誰當‘南哥’都行，南京除外。”

這波“反彈詛咒”簡直像小學生互懟，要不要這么幼稚可愛。

南京：“等你贏了，給你建機場。”

蘇州：“輸了你去隔壁當省會。”

一旦吵上頭，就開始發狠忘情拼了命地戳對方痛處，奪筍吶。

難怪網友調侃：“蘇超”踢的不是球，是“十三太保”的江湖地位，主打一個沒有“假球”，全是“恩怨”。

不過誰也沒料到，一場廣告贊助竟意外讓“散裝江蘇”統一了戰線 。

最近，菜鳥大概是全網最有存在感的“傷心鳥”。

同樣是鳥，隔壁多鄰國和瑞幸甜甜蜜蜜“官宣結婚”，菜鳥卻因名字遭蘇超隊伍集體嫌棄，鳥與鳥的悲歡果然不相通。

事情是這樣的，“蘇超”熱度飆升帶火品牌贊助潮，有網友爆料菜鳥冠名申請“失敗”。

按說賽事求之不得的贊助，卻被散裝江蘇罕見統一拒接，集體回復“婉拒了哈”。

圖源：小紅書@大廠互聯網程序員老王

就連積分榜墊底的隊伍，前一秒還在跟品牌套近乎“來了別走”，下一秒聽到菜鳥“我們是絕配”的組CP宣言，恨不得以 180 邁速度開溜。

圖源：菜鳥

原因無他，就怪“菜鳥”這名字太戳體育圈雷點 ——

在競技場“菜”就是原罪，誰甘心頂著“菜鳥”頭銜參賽？

哪怕常州隊已輸得“底褲不剩”，也果斷拒絕了菜鳥的“金幣投喂”。

換別家早該問“憑什么”，菜鳥卻上演反向操作：

“求愛 失敗但友誼“常存”，當場承諾“常州隊贏一場就送一輛無人車”，“菜鳥不菜，常州能行”的應援標語恨不得掛滿天際。

圖源：菜鳥

但網友嚴重懷疑菜鳥“公報私仇”，那句 “如入無人之境” 乍看是祝福，細品更像陰陽怪氣 ——

“無人之境”怕不是在說常州隊場上沒人能贏？

這波“送好禮 操作直接讓網友笑瘋：“菜鳥這是成心刁難吧，不想送可以直說！”

“改成‘進一球送一臺’才合理啊！常州隊不要面子的嗎？”

或許是玩梗沒盡興，菜鳥緊接著發“澄清 聲明：

“我被拒絕了？我咋不知道。送十三妹一句座右銘：秉持菜鳥之心，超越鴻鵠之志。常州隊加油！”

圖源：菜鳥

表面高冷辟謠“沒被拒”，實則字里行間都在喊“快看我快看我”，活脫脫“此地無銀三百兩” 的翻版，好笑程度直接拉滿。

雖說贊助蘇超沒成，菜鳥卻靠“被嘲”成功出圈，怎么不算因禍得福呢？

菜鳥喜提“史上最晦氣”贊助商，被蘇超避之不及不說，沒想到阿里系兄弟伙也趕來“落井下石”了。

把“一方有難，八方添亂”演繹得明明白白，場面直接亂成一鍋粥！

先是淘寶閃購“橫刀奪愛”，高調官宣贊助常州隊；

圖源：淘寶閃購

隨后支付寶“暖心”安慰菜鳥：“人只有經歷過不合適的感情才會成長”，還特意落款“徐州隊贊助商”身份。

圖源：支付寶

不僅如此，支付寶緊跟熱點讓AI 生成“安慰因名字難聽傷心的好友”話術，哪壺不開提哪壺，簡直是熊貓點外賣——筍到家了。

圖源：支付寶

緊接著，花唄、余額寶、螞蟻保等蘇超隊伍贊助商集體加入療愈拉踩陣營。

花唄：“愛，自有天意，融不進的圈子不要硬融。”

圖源：花唄

余額寶：“往后余生，風雪是你，清貧是你，孤單還是你…”

圖源：余額寶

螞蟻保：“好了好了別哭了，像個男子漢！喏，去坐隔壁小孩那桌。”

圖源：螞蟻保

看完這波補刀操作，只想吟詩一句：本是同根生，相煎何太急？！

更令吃瓜群眾驚訝的是，菜鳥非但沒被打倒，反而挺直腰桿回應兄弟伙“真愛何必占有，情深自會常留”，巧妙化解了為情所困的尷尬。

菜鳥還在最后補充“我不在江湖，江湖都是我的傳說”，表明自己情場失意，職場得意。

圖源：菜鳥

暗戳戳炫耀自己不花一分錢，熱度也比你們花錢贊助的高，這波贏麻了。

這話的確不假，看著菜鳥被“嫌棄”，不少網友也心生憐愛在線給菜鳥支招，建議直接贊助冠軍隊“在場各位連菜鳥都不如”，瞬間氣勢如虹。

還有網友開解菜鳥可以連夜改名“不是菜鳥”，一下子就能從“眾人嫌”變成“香餑餑”，從此改寫命運。

正所謂，名字起得好，冠名不會少，網友為菜鳥的自尊心操碎了心。

某種程度上也印證了，雖然菜鳥贊助蘇超失敗，但不妨礙是這場蘇超全網造梗狂歡的最大贏家之一。

事實上，從菜鳥和“冤種” 阿里系兄弟的互損戲碼不難看出，這波操作本質是阿里家族借蘇超賽事搞的品牌聯動營銷。

甭管表面吵得多兇，核心目的都是蹭“蘇超” 熱度刷品牌存在感，用 “散裝互懟” 把曝光聲量拉滿。

這波操作側面印證了蘇超的頂流地位——

一場被調侃 “散裝江蘇大亂斗” 的業余足球聯賽，硬是在抖音靠 #蘇超# #蘇超聯賽 #話題狂攬近 200 億播放量，球迷搶票熱情堪比春運，直接上演 “一票難求” 名場面。

眼看流量蛋糕擺在眼前，各大品牌開啟借勢營銷創意 battle，押對寶的贊助商直接笑出聲。

比如安慕希作為揚州隊贊助商，在球隊輸賽后搞“請全揚州人喝酸奶” 的反向營銷，堪稱神來之筆。

贊助隊伍雖暫時輸了比賽，品牌卻靠寵粉操作狂刷好感度，這波血賺！

圖源：安慕希

再看京東和伊利，把場上十三太保的“亂斗” 氛圍延續到廣告位，場下“端水大師”商戰比球賽還刺激。

圖源：京東&伊利

要說最大贏家還得是蘇超總冠名商江蘇銀行。

圖源：江蘇銀行

不僅霸占球場背景板 C 位，連公司股價都跟著賽事熱度連漲，直接把800萬贊助費花出8個億的傳播效果，這波投資回報率堪稱 “商業鬼才”！

現在就蹲一個蘇超“世仇杯” 開打 ——

到底還有多少品牌藏著創意大招？求求了，快把營銷腦洞焊在熱搜上！

打起來！必須打起來！

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