7月7日，DataEye研究院觀察到，長(zhǎng)沙游品科技旗下IAA小游戲《看誰(shuí)能打過(guò)》日耗突破100萬(wàn)。

根據(jù)DataEye-ADX微信小游戲榜單顯示，《看誰(shuí)能打過(guò)》曾一度登上微信小游戲人氣榜第四、暢玩榜第十。

具體在素材投放方面，DataEye-ADX顯示，《看誰(shuí)能打過(guò)》在微信小游戲端的投放量并不突出，單日素材投放量維持在三位數(shù)的區(qū)間。

相反，在抖音小游戲端口則傾斜了較多的資源，單日素材投放量曾一度超過(guò)15000組素材，且近期也維持在千組以上的素材投放。也就是說(shuō)，該產(chǎn)品日耗百萬(wàn)的資源，或許更多投放至抖小平臺(tái)。

在素材創(chuàng)意方面，《看誰(shuí)能打過(guò)》投放的創(chuàng)意素材比較多元，以微信小游戲端的素材為例，既有展示游戲玩法的塔防+射擊，也有以割草玩法為吸睛點(diǎn)的素材。

此外，在近期，該游戲還投放了《雷霆戰(zhàn)機(jī)》玩法素材。

可以看出，雖然《看誰(shuí)能打過(guò)》是一款I(lǐng)AA小游戲，但其會(huì)通過(guò)投放IAP類素材來(lái)?yè)聘邇r(jià)值用戶。甚至于其近期投放的「戰(zhàn)機(jī)」類素材，也曾有產(chǎn)品登頂過(guò)暢銷榜榜一。

也就是說(shuō)，《看誰(shuí)能打過(guò)》的策略就是以不同類型的素材，來(lái)挖掘各類用戶群體，且其玩法本身是符合小游戲群體對(duì)于休閑、解壓、趣味性的要求。

如果把視角放大，從單款產(chǎn)品，延伸至抖音小游戲的角度進(jìn)行觀察。根據(jù)DataEye-ADX的顯示，近期有多款類似的抖音小游戲進(jìn)行了大范圍、大量級(jí)的投放， 近7天的素材投放量均以萬(wàn)為單位計(jì)算。

這其中，DataEye研究院認(rèn)為或許有兩方面的因素：

其一，抖小平臺(tái)大力扶持；今年6月1日，抖小發(fā)布政策，稱IAP內(nèi)購(gòu)收入提升3%，IAA收入多獲20%任務(wù)金。

而在6月30號(hào)，巨量引擎、抖音小游戲官方再發(fā)（2025年7月1日-8月31日）激勵(lì)政策。DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，這次激勵(lì)力度可謂空前（IAP最高給到25%激勵(lì)，IAA是首次推出夏季廣告金特別激勵(lì)政策）、覆蓋面廣泛（涵蓋IAA、IAP/混變，同時(shí)涵蓋新游戲、老游戲，也不限抖小首發(fā)）。

短時(shí)間內(nèi)連發(fā)激勵(lì)政策，這即表明了抖音平臺(tái)對(duì)于小游戲端口的重視，也吸引了大量開發(fā)者、從業(yè)者把目光放到抖音平臺(tái)。

其二，頭部產(chǎn)品的“空缺”；DataEye-ADX顯示，《躺平發(fā)育》小游戲一度曾持續(xù)占據(jù)抖音小游戲素材投放榜首，且素材投放數(shù)是斷崖式領(lǐng)先。

而在近期，《躺平發(fā)育》不再?gòu)?qiáng)勢(shì)，這也就促使了抖小游戲有了更多的可發(fā)展空間。