品牌想要跨越周期，就必須建立起自身的增長體系。在合生精品戰(zhàn)略的布局下，「縵品牌」突破了時間和周期變化的障礙，形成了難以復制、不斷增長的熱銷定律。

品牌營銷管理中心總經理、縵品牌生活主理人李雨桐在一次訪談中說道，如今的市場回歸理性，“逆勢突圍”便成為了檢驗紅盤的唯一標準。無論在何種市場周期，優(yōu)秀的作品總能著就硬核成績。

在市場轉折期的當下，縵云上海第四次開盤，僅不到30天的蓄客時間，逆市勁銷41億，截目前年度9個月累計銷售151億。

一年以來，每次開盤縵云都穩(wěn)居上海千萬級市場NO.1。

9個月累計銷售額151億

YANGPU WATERFRONT

SHANGHAI 2023

項目首開盤

2.5小時售罄43億

2023.05 第二次開盤

認購率達262%，積分分

第三次開盤

4小時售罄60億

2023.12 第四次開盤

3小時銷售41億

每一次熱銷，都在印證縵云始終傳奇的TOP級地位。

紅盤勢能的長期延續(xù)，是合生縵品牌與城市共生的連鎖反應，更是市場和客群對縵云產品的認可。

在業(yè)內看來，縵云的“熱銷定律”，呈現(xiàn)為不論市場如何波動，縵品牌項目始終能獲得購房者緊密追隨。縵云上海今年9個月累計151億的銷售額也再度奠定了縵品牌在高端市場的地位。

事實上，不只在上海，縵品牌此前在北京、廣州同樣屢屢取得佳績。作為合生旗艦品牌營銷管理中心總經理，李雨桐在全國實現(xiàn)縵品牌的“逢開必爆”，而其成功的背后，是超前視野以及長期堅守的開花結果。

縵云上海業(yè)績逆勢熱銷的背后，得益于合生清晰化的精品戰(zhàn)略，圍繞城市優(yōu)質資產進行精耕細作，持續(xù)領先于市場。也正由此，合生成功建立起與城市精英人群間的默契。

李雨桐說道：“中國超一線城市安家的高凈值人群，已充分完成審美與消費的迭代。這個群體具有更國際化的視野、更有遠見的判斷，也更熱愛生活。”合生通過縵系作品為這類人群布局具象的生活圖景。不論是超高居住品位，還是全球設計大師構建的簡約美學，合生之所以走在時代前端，正是因為把超一線城市資源最好的土地留給了眼界不凡的高凈值人群，這是合生構建的“生活”，也是合生的“新視野”。

以縵云上海為例，約88萬平方米濱江超級TOD城市綜合體，包含合生匯大型購物中心、5A甲級寫字樓、總裁公館、高端住宅、上海濱江歷史風貌建筑街區(qū)等多種業(yè)態(tài)，覆蓋了人居的生活系統(tǒng)、文化藝術、教育健康、社交休閑場景。

產品之上，任何一個項目的價值都與區(qū)域發(fā)展緊密聯(lián)動。作為上海濱江唯一“科創(chuàng)研發(fā)”板塊，楊浦濱江承載了世界級科創(chuàng)中心的使命，這是上海內環(huán)內最后一塊可成片開發(fā)的可貴寶地，也是目前上海濱江線為數(shù)不多“先規(guī)劃、后建設“的區(qū)域。縵云上海與擁有高規(guī)劃起點的楊浦濱江互相滋養(yǎng)，隨著新經濟產業(yè)人群的導入，這里將成為上海創(chuàng)新濃度、人口密度最高的區(qū)域，吸引著有眼光、看重區(qū)域價值發(fā)展?jié)摿Φ某鞘芯⑷巳喊簿佑诖恕?strong>而縵云的到來，是從住宅到城市配套、再到城市界面的全方位改變，將建立起楊浦濱江“新生活”的無限可能。

隨著北京、上海、廣州三大中心城市的縵系作品逐一落地，縵品牌已在中國市場發(fā)展的5年時間里，在李雨桐提出的品牌營銷理念下，正在交出越來越優(yōu)秀的成績。在最核心的城市土地，聚集最優(yōu)質的資源，提供品位和品質共存的產品，熱銷成了理所當然。縵品牌作為城市新生活方式的洞察者，將對人居的探索經驗與創(chuàng)新成果，反哺給所在的城市。

要超越傳統(tǒng)的房地產項目，真正接受挑戰(zhàn)的更是產品之外看不見的實力，這也是為什么，合生在不斷強化這樣一個聚集了全球頂尖服務體驗與居住品質的生活方式品牌。

縵品牌將“創(chuàng)新”視作發(fā)展的DNA，以此打造出一系列產品和服務，奠定了其在高凈值客戶心中的領先地位。也正因此，縵品牌生活主理人李雨桐對圈層的需求保持極度敏銳，從產品到服務、從顯性到隱性，縵品牌通過各地的作品，參與精英人群生活需求的變化。

在深入研究全球各地的頂級寓所與奢華酒店之后，縵系無邊際服務體系應運而生，提出“至善無痕”的服務理念，并在時間、空間、私屬三個維度之上實現(xiàn)“無邊際”服務。

在縵云上海，未來將建設超過3000平方米的會所供業(yè)主使用，覆蓋健身中心、室內泳池、米其林餐廳、健康醫(yī)療咨詢等功能空間，這一量級在全上海范圍內非常罕見。而更為獨特的是，每一樓棟都還將設置泛會所，讓共享辦公、會客、親子活動都可以找到合適的發(fā)生地。作為家的延伸和功能補充，縵品牌希望在消除社交、活動的空間邊界時，也縮短了業(yè)主的日常動線，讓生活更便捷。

對生活品位和品質有著更高追求的客群，他們看中的，是有限的空間背后無限延伸的資源價值。

李雨桐提到，合生縵品牌將涉及藝術、文化、生活、教育等領域的全球性資源，囊括老佛爺百貨、斯坦威鋼琴、和睦家醫(yī)療、福布斯藝術等等國際頂尖資源嫁接入社區(qū)，在居住、生活、消費環(huán)節(jié)形成一條完整的高端鏈路閉環(huán)，豐富人們對生活的美學理解與價值享受。衣食住行每一個環(huán)節(jié)的生活方式，縵品牌都在追求資源的極致。

結語：

在合生精品戰(zhàn)略引領下，縵云上海穿越周期，逆勢增長的熱銷現(xiàn)象，突破了客群對市場環(huán)境的認知，將對產品的認可轉變?yōu)閷ζ放频恼J可，成功論證了縵云熱銷定律。在紅盤傳奇之后，讓產品的運營來到更高的城市維度，專注于鏈接和創(chuàng)新，發(fā)揮資源優(yōu)勢與平臺價值，以至真至誠的產品力，為每一位用戶創(chuàng)造更美好的生活。