北京
“有的‘網紅醫生’把醫療科普當作牟利工具，假借科普名義違規導醫導診，直播帶貨甚至高價開藥……”日前，國家衛生健康委召開新聞發布會，表示將與相關部門一起，加大互聯網健康科普亂象的整治力度，并提醒網友不要輕信“網紅醫生”，謹防上當受騙。
短視頻時代，醫療科普類內容因貼近公眾需求而頗具流量。有短視頻平臺發布數據，僅過去一年，平臺就新增1.3萬名醫療專業科普創作者，坐擁百萬粉絲的“網紅醫生”并不少見。專業醫生借助新媒體打破信息壁壘，公眾得以便捷獲取健康知識，這本是醫療知識普惠的好事。然而，少數“偽科普”為了流量和利益故意制造健康焦慮，確實需要正視和解決。
有的所謂“網紅醫生”，嘴上是科普，心里是生意。此前曾有媒體報道，不少醫療科普賬號背后有著相似的運作鏈條：醫生負責出鏡講解，運營部門負責出劇本、編故事，客服部門負責拉動流量。最終目標，要么是帶貨醫藥產品，要么是將粉絲轉化為醫院患者。
一些人不明所以，認為真人出鏡很有說服力，誤信“科普”，花了冤枉錢，還可能耽誤病情。社會層面，如果不剎住“網紅醫生”的斂財亂象，長此以往，也會破壞醫療公益科普事業，損傷行業的整體形象。
如何整治互聯網健康科普亂象？此前，國家衛生健康委等部門發布《2025年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》，提出聚焦資質準入、互聯網診療活動是否與實體醫療機構診療科目一致、診療活動開展、互聯網處方等互聯網診療重點環節，強化“線上醫療”監管。作為入口關的商業平臺，就需要提升監管技術、審核專業度，讓假冒的醫生、忽悠的醫生從一開始就失去做“網紅”的資格。
圖片來源：官網截圖
醫學知識是科學，容不得弄虛作假；醫療科普是大事，不允許胡言亂語。如果是醫生做短視頻，醫院應要求其進行備案登記，并明確規范發布短視頻的相關要求。對于患者而言，要提高辨別能力，通過具備資質的醫院進行問診。相信隨著治理深入，給“網紅醫生”開的這劑“規范藥”將推動“偽科普”逐漸退場，讓健康科普賽道，回歸健康發展的軌道。
記者：年巍
監制：喬申穎
審核：張倩
編輯：梁方圓
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