作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

在華語樂壇，膾炙人口的經典歌曲數不勝數；但在品牌圈，讓人忍不住接下一句的廣告歌，并不多。

其中就有麥當勞的那首《麥當勞無限好》。

尤其是在大灣區，當有人唱出第一句“麥當勞漢堡”，你很難不唱出下一句“好~好~好”。

最近，在香港麥當勞50周年音樂會上，當陳奕迅和軟硬天師再次唱起這首歌，并引發全場大合唱，連肯記估計都要承認，“麥門”信徒隊伍真的太強大了，麥當勞這次用“情懷”殺瘋了。

“麥當勞漢堡，好~好~好”

公開消息顯示，1975年，香港的第一家麥當勞餐廳在銅鑼灣百德新街恒隆中心開業，這比1990年麥當勞在深圳開設首家中國內地餐廳早了15年。

麥當勞起源于美國，但為其打開香港市場的其實是香港人，其中包括被稱為“香港麥當勞之父”的香港商人伍日照。他與好友馮慶炤合作，從美國取得了麥當勞在香港的經營權。

今年，成立50周年的香港麥當勞早早就宣布了舉辦音樂會的打算，嘉賓陣容也相當豪華，陳奕迅、謝霆鋒、容祖兒、張敬軒、軟硬天師以及香港頂流MIRROR男團（就是有姜濤的那個團）。

圖源：香港麥當勞

為了讓整個音樂會成為真正的“麥門”狂歡party，麥當勞表示，不會公開出售門票，而是選擇公益形式抽取。從5月15日到6月15日，通過麥當勞App向香港麥當勞叔叔之家慈善基金捐款，就有機會獲得2張門票！捐款越多，贏取門票的機會越大！

用做公益的方式搶音樂會門票，這件事顯然比把錢給黃牛買票更有意義，更別說，不少人期待的就是陳奕迅能現場唱《麥當勞無限好》。

這首歌的誕生非常有意思。2006年，陳奕迅作為嘉賓參加軟硬天師組合的音樂會，被邀請演唱他的歌曲《夕陽無限好》。

唱到第二段的時候，作為當時麥當勞代言人的陳奕迅和軟硬天師，把《夕陽無限好》的副歌歌詞全部替換成麥當勞相關，“麥當勞漢堡，好好好；麥當勞薯條，條條條；麥當勞奶昔，奶奶奶奶奶奶；麥當勞雪糕，go go go go go go go；麥當勞叔叔，叔叔叔叔……”

圖源：B站@粵睇粵盞鬼

他們還在歌詞中融入了麥當勞招牌slogan“I'm lovin' it”，一首本來略帶憂傷的歌成了快樂的廣告歌，幾個人邊唱邊笑，并引得全場觀眾笑聲不斷，掌聲雷鳴。

如今看來，這次改編很可能是麥當勞的一次商業行為，但也是一次相當成功的營銷，成為了不少人對麥當勞的深刻記憶符號。2022年，這首改編還再次翻紅，引發了全民玩梗。

今年的香港麥當勞50周年音樂會，陳奕迅和軟硬天師不僅再度唱起《麥當勞無限好》，甚至還復刻了名場面，再度頻頻笑場，把音樂會氛圍推向高潮。

圖源：微博@庫里壁紙

演唱會上，麥當勞的幾個經典IP麥當勞叔叔、滑嘟嘟（奶昔大哥）、漢堡神偷、小菲菲（大鳥姐姐）也現身舞臺上，特別是有麥當勞叔叔的長椅，都直接把情懷拉滿，讓不少麥門一秒回到童年時光。

圖源：微博@英皇娛樂-北京

最適合代言麥當勞的男人

不得不說，麥當勞是會選代言人的。

其他品牌的代言人一言不合就塌房，而陳奕迅不僅在歌壇屹立不倒，還能多年后被麥當勞“返聘”，不愧是“最適合代言麥當勞的男人”。

陳奕迅和麥當勞的緣分可謂由來已久，比如1975年出生的Eason，和香港麥當勞同歲；據說在國外求學時，他還在麥當勞做過兼職，時薪“六元港幣”；我還刷到了一則關于陳奕迅請客麥當勞的舊聞，還自嘲吃太多腿變粗了。

圖源：中國新聞網

足見代言麥當勞，陳奕迅并不是被迫營業，而是真的愛吃。所以在宣傳上，陳奕迅表現得相當盡職盡責，簡直把麥當勞當成了自己的產業。

比如陳奕迅曾經自己當過麥樂送騎手，親自給顧客送餐；香港麥當勞35周年紀念活動上，他穿著“魚柳包”“麥香雞”包裝制成的西裝出席，隆重又俏皮。

圖源：新浪娛樂

用自己的擅長的音樂為麥當勞宣傳，也是陳奕迅的一大愛好。

除了改編的《麥當勞無限好》，麥當勞35周年的主題曲《心腹》，就是陳奕迅演唱的的，講述了一群好朋友在麥當勞吃漢堡的故事，強調與好友共享美食的輕松愉悅，麥當勞的經典旋律“BA~DA~BA~BA~BA~”就巧妙地融入了歌詞中。

在陳奕迅的歌曲《聽聽》中，“BA~DA~BA~BA~BA~”的旋律同樣不斷響起，非常歡快洗腦。

今年再度成為香港麥當勞代言人，雙方的合作方式也在與時俱進，玩起了IP聯名，周邊包括棒球帽、手提袋、保溫杯、襪子、沙灘巾等。

圖源：小紅書@飯飯聯動手帳

周邊設計融合了“滑嘟嘟”的形象，陳奕迅則發揮自己的搞怪的特質，拍攝了一組宣傳海報，和奶昔大哥相當有CP感。

圖源：香港麥當勞

陳奕迅還拍攝了一支麥當勞50周年活動宣傳短片，每一幀都堪稱表情包，絲毫看不出這個男人已經50歲了。

圖源：小紅書@Lunar

就好像香港麥當勞，雖然已經在香港開店50年，但依然懂潮流、有活力，可以和新一代年輕人玩在一起，吸引更多年輕的“麥門”。

麥當勞，在粵語區殺瘋了

香港麥當勞如此會玩，讓不少內地的“麥門”羨慕不已，已經在翹首期盼麥當勞什么時候把演唱會開到內地了。

且不說內地的麥當勞還不滿50歲，單是兩地的麥當勞歸屬于不同的公司，想在內地看到這樣好玩的麥麥演唱會，恐怕不太可能。

但不得不承認的是，這場麥當勞音樂會的影響力是輻射到內地市場的。

曾有人統計過麥當勞在內地各個省份的門店數量，結果是廣東省以1681家遙遙領先，幾乎是排名第二的江蘇省（579家）的三倍。

今年4月，麥當勞還在廣州市場開出了第800家門店。

這讓不少人調侃，一直以為特色粵菜是早茶，沒想到是麥當勞。

廣東人則表示，因為我們有麥當勞之歌，而有人還情不自禁開始了接歌詞游戲。

每隔200米有一家麥當勞的密度，其他內陸城市能不能學學？

由于廣東人太愛吃麥當勞，我們會發現，麥當勞在廣東本地的特色營銷，也羨煞旁人。

比如從去年到今年的端午節，在“中國龍舟之鄉”廣東的龍舟比賽現場，我們就經常能看到麥當勞的影子。

就說今年，麥當勞的一支龍舟隊伍就成功在社交平臺刷屏。

其他專業的隊伍負責搶第一，麥當勞則不緊不慢地負責“劃水”，全員穿著可愛的隊伍，還有一個漢堡造型的龍舟鼓，比賽的松弛感和反差感把全網都逗笑了。

圖源：小紅書@木木三

有網友表示，恐怕只有肯德基的龍船來了他們還會支棱起來。

比賽結束后，麥當勞還在當地安排了龍舟飯，桌布和餐具都是麥當勞元素，還有廣東“省凳”，真正做到了入鄉隨俗。

圖源：小紅書@GeeGoo

我查了一下，麥當勞在廣東的在地化營銷太走心了。

去年七夕節，麥當勞與廣州永慶坊合作打造了“麥麥鵲橋”主題裝置，將月亮橋改造為節日限定打卡點，還推出了漢堡、薯條等元素的河燈周邊，屬實把人看餓了。

圖源：麥當勞

麥當勞還在廣州試點過“改造報刊亭”的活動，把擁有時代記憶的報刊亭爆改成早餐店，早餐、雪糕、咖啡等，拓展了麥當勞在廣州的消費場景，融入了當地的煙火氣中。

圖源：小紅書@636397048

這邊建議金拱門可以再大膽一點。

既然香港麥當勞的音樂會可以輻射到內地，那么金拱門在廣東的在地化營銷，也可以不局限于廣東，所有粵語地區的“麥門”都可以是目標人群。

思路打開，內地麥當勞在大灣區的演唱會開起來，頂流明星請起來，周邊產品搞起來，當然，一定不能忘記那個唱“麥當勞漢堡，好~好~好”的男人。

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