“跟著音樂去旅行”，已成為文旅消費中一股新潮流。近年來，廣西緊緊把握行業風口，積極培育各類音樂節，大力探索“音樂+旅游”新模式，推動文旅融合高質量發展。

南寧市將音樂節辦進景區，打響品牌效應，2025綠野·Bro High音樂季拉動旅游相關經濟收益約750萬元；欽州市將本地樂隊與城市特色巧妙融合，打造“家門口”盛宴，帶動文旅出圈；南丹縣以“搖滾+非遺”的在地表達為突破口，實現縣域小城的突圍，2025南丹音樂節實現旅游消費1597萬元……

音樂節與旅游的融合，正奏響八桂文旅發展的新樂章。

1.綠野青山兩相宜

2025綠野·Bro High音樂季首次在南寧青秀山音樂大草坪開唱。 （南寧青秀山風景區供圖）

“年輕就要撒點野，帶點瘋狂，不留遺憾。”提到廣西的音樂節，在眾多樂迷心中，綠野音樂節是繞不開的話題。

作為根植廣西本土的標桿性音樂盛事，綠野音樂節自2013年誕生以來，如今已成功舉辦了12屆，成為極具社會影響力的音樂文化產業品牌，并入選2024年廣西文化旅游企業改革創新優秀案例。

綠野音樂節總經理聶君表示，綠野音樂節不僅集聚國內頂尖樂隊，還注重挖掘本土音樂力量，為本土音樂愛好者提供登臺機會，激活在地文化認同。

“我從2015年起就參加綠野音樂節，每次都有不一樣的感受。”樂迷歐曉玲說。

2016年，綠野音樂節在南寧市的扶持下，正式融入青秀區創意生活節，強化與文旅的融合，賦能文旅產業升級。

“我們把音樂節作為一個引流主線，與非遺、旅游景點等進行串聯，不斷開發引進高質量的美食市集、潮玩市集、品牌體驗區、網紅打卡點等，引領‘音樂+文旅’消費新潮流，讓音樂‘流量’帶動消費‘增量’。”南寧市文化廣電和旅游局副局長王春梅表示。

2024年的青秀·綠野音樂年末特別企劃，以“音樂文化+”為核心，聯動51家涵蓋特色美食、咖啡市集等業態的商家及商圈品牌IP，形成強大的消費產業鏈，帶動近千萬元經濟收益。

2025綠野·Bro High音樂季首次將場地搬進南寧青秀山音樂大草坪，現場打造了“美景+音樂+潮玩+美食+社交”的復合消費場景，進一步推動文旅商產業融合發展。

據統計，4月12日至13日，南寧青秀山風景區入園游客量約為7.8萬人次，旅游消費大幅提升，景區實現從傳統“門票經濟”向“體驗經濟”轉型升級。

王春梅表示，下一步，南寧市將從政策扶持、場地支撐、品牌引進、特色打造等方面加力，推動音樂節與文旅多業態融合發展，實現“一節帶一城”的效應，為文旅高質量發展注入新動能。

2.樂隊回家城市熱

2025年欽州春回音樂節現場。 廣西云-廣西日報記者馮源/攝

“我想開這場音樂節好久好久了，想離你們更近一點……”在3月29日舉行的2025年欽州春回音樂節上，回春丹樂隊主唱劉西蒙的一番深情“告白”，點燃了數萬名樂迷的熱情。

“人生中的第一次海邊沙灘煙花，是欽州和回春丹給的，真的好浪漫，有機會我還會再來欽州！”來自湖北的樂迷陳女士說。

作為欽州本土知名樂隊，回春丹樂隊在業界素有“北部灣的一顆靈丹妙藥”之稱。欽州市巧妙地將回春丹樂隊的影響力與城市發展深度鏈接，以“風生水起·北部灣”為主題，融入“濱海運河城”元素，彰顯城市魅力與活力，并邀請了Supper Moment、沉舟等知名樂隊，既推廣本地文化，又吸引全國樂迷。

“此次音樂節創新打造了‘政府協調、企業主導、市場運作’的多方協同、共贏發展的模式，有力推動了‘音樂節+文商旅’融合發展。”欽州市文化廣電體育和旅游局副局長黃遠峰說。

當地注重音樂節與新消費場景融合，精心設置文創集市，打造匯聚本地及各地美食的特色街區以及品牌互動區，實現音樂、文化、旅游、商業消費的深度融合。

同時打出系列“寵粉”組合拳。推出系列優惠政策，包括20家酒店憑門票享住宿優惠、80家餐飲企業打8.8折、15家景區實施門票折扣等；發放文旅手繪地圖，精心設計11條旅游線路，提供“吃住行游購娛”全攻略；開通800班次公交車運送樂迷，實現“零滯留、快疏散”……

數據顯示，2025年欽州春回音樂節吸引了全國各地6萬余名樂迷，直接帶動餐飲住宿、景區門票、交通出行、文創購物等全方位消費，其中全市限上住宿業消費超500萬元，實現“一個音樂節，帶火一座城”。

黃遠峰表示，欽州未來將以回春丹樂隊為主題，打造“回春丹家鄉”音樂超級IP，推動“音樂+旅游”深度融合，不斷擦亮欽州城市名片，為經濟社會發展注入新鮮活力。

3.“搖滾+非遺”縣域火

2025年5月23日，瓦依那樂隊在南丹音樂節上演唱。（視覺中國供圖）

今年初夏，2025南丹音樂節引發轟鳴，余音回蕩。兩天的音樂節，南丹縣共吸引2.58萬名國內外游客，推動當地旅游、住宿、餐飲等業態消費升溫，全網好評如潮。

作為一個大山環繞、常住人口不足30萬，且尚未通高鐵動車的縣城，南丹縣在音樂節這個賽道上，何以實現縣域突圍。

時間回到2023年，本土樂隊瓦依那通過《樂隊的夏天3》爆火后，南丹縣抓住契機，以音樂節為媒介，將民族元素與搖滾樂融合，以差異化定位打造出獨特的文旅標簽。

“我們秉持質樸純粹的初心，融入當地特色元素，通過‘文化根性+去商業化+縣域服務’三位一體的創新，成功將地理劣勢轉化為場景優勢。”南丹縣文化廣電旅游體育局局長譚善亓說。

當主流音樂節追逐流量，南丹縣卻另辟蹊徑，把舞臺置于群山田野間，鄉土場景與音樂主題交相輝映，“搖滾+非遺”的在地表達更屬首創，形成“聽覺+視覺”的雙重文化震撼。

“南丹音樂節的核心魅力，在于將‘土地敘事’融入血液。從泥土里散發出來的音樂氣質，讓樂迷感受到最純粹的鄉土情懷，體驗到音樂與自然的和諧共鳴。”南丹音樂節策劃人之一拉家渡說。

這種純粹也體現在親民票價上，單日票價在150—330元，兩日通票為400元，縣城的誠懇反而成就“反差魅力”。

不僅如此，南丹縣還對樂迷開展了全方位的服務。高鐵站提供接駁車服務，全城實行停車免費，露營地實施住宿免費，演出場內提供免費米酒涼茶，景區推出優惠票價……這些實打實的暖心舉措，讓觀眾真切感受到服務的溫度，建立起對音樂節的深度認同與歸屬。

“毫無疑問，今年最厚重、最飽滿的情緒價值，是南丹音樂節提供的”“南丹縣，是誠意的天花板”……這些樂迷在社交平臺的真心點贊，不僅是對南丹音樂節的認可，也表達了他們對南丹縣的喜愛。

從前年的“一碗米酒”，到去年的“那田秘境”，再到今年的“大地轟鳴”，南丹音樂節的舉辦，成功地將一個偏遠縣城推向全國，催熱了“奔縣旅游”。

接下來，南丹音樂節將繼續發揮自身優勢，提升演出品質，同時結合廣西旅游年四季主題，打造“全季音樂產業生態”，吸引更多游客和樂迷前來，促進演藝消費和地方經濟發展。

4.政策利好春滿園

當音符與山水相遇，當舞臺與景區相融……音樂節作為“音樂+旅游”深度融合的典型業態，成為激活城市文旅消費的新引擎。

今年以來，廣西緊抓文旅融合發展的新機遇，實施《2025廣西旅游年活動實施方案》，推出“跟著演出游廣西”活動，從政策支持、業態創新和服務水平等方面進行系統升級，吸引全國觀眾到廣西觀演旅游，打造“以演帶游、以游促消”文旅消費新生態，促進演藝與旅游市場的繁榮發展。

在加大扶持力度引進高水平演出方面，廣西出臺《2025“廣西有戲”繽紛演藝年演出引進補助實施細則》。其中，對音樂節類演出給予每場不高于150萬元或每項不高于300萬元補助。同時，優化營業性演出審批流程，適當放寬大型營業性演出可售（發）票數量限制，為演唱會、音樂節等大型活動的舉辦提供了便利。

在文化惠民方面，針對本地觀眾發行廣西文化惠民卡，觀眾充值200元，財政補貼200元，且享受劇院會員購票優惠。針對外省游客，從3月1日至年底，每季度發行3萬張“跟著演出游廣西”演藝消費專屬卡，游客可享受充值200元、政府補貼200元的優惠，充值和補貼金額可用于消費劇場、演藝新空間、音樂節、演唱會等區內演藝類演出票項目。

在各種政策支持下，廣西各地不斷創新音樂節的舉辦模式和內容形式，音樂節呈現“多點開花”的態勢。其中，今年下半年，2025致敬經典桂林山水音樂節、2025北海銀灘音樂節等音樂節將陸續上演，持續奏響文旅新樂章。

自治區文化和旅游廳有關負責人表示，廣西將積極探索“音樂+旅游+文化+體育”多元融合發展模式，通過打造特色音樂節品牌、定制精品線路、推出消費優惠等組合拳，將“跟著音樂去旅行”的潮流轉化為可持續發展的產業優勢，實現從“單點開花”到“百花齊放”的跨越升級。

▍圖文來源：廣西日報

▍圖文整理：宣傳和對外交流科

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