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高考后化妝品熱銷 2025年中國化妝品市場現狀分析(圖)

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中商情報網訊:高考的余溫尚未散去,新一代"準大學生"已掀起一場顏值升級熱潮。化妝品店擠滿穿校服的學生,國產隔離霜賣斷貨,專柜新增"學生通道";線上美妝搜索量暴增,"學生黨平價彩妝"沖上熱搜,評論里滿是"終于能光明正大買喜歡的色號""以新樣子見最后一面"的留言。近年來,我國化妝品行業快速增長。

化妝品市場規模:穩居全球第二,增長韌性強勁

中國化妝品零售市場在疫情后恢復迅速。2021年中國化妝品零售總額突破4000億,達到4026億元。2023年,中國化妝品零售總額達4142億元,同比增長約5%,相較于2022年出現的負增長而言是消費回暖的信號,2023年延續增長趨勢。2024年中國化妝品零售總額4357億元。2025年1-5月,中國化妝品零售總額1889億元,同比增長4.1%。



數據來源:國家統計局、中商產業研究院整理

化妝品出口規模:出口量穩步增長

據中商產業研究院數據庫顯示,2024年我國美容化妝品及洗護用品出口量1320774噸,同比增長19.8%。最新數據顯示,2025年1-5月中國美容化妝品及洗護用品出口量566205噸,同比增長20.7%。



數據來源:中商產業研究院數據庫

從金額方面來看,數據顯示,2025年1-5月中國美容化妝品及洗護用品出口金額2891.7百萬美元,同比增長12.5%。



數據來源:中商產業研究院數據庫

化妝品消費群體:年輕化、分層化特征顯著

Z世代與新中產為核心消費主力,占比超50%。Z世代偏好“成分黨”“國潮”“高顏值”,愿為功效和情感價值買單;新中產注重品質與安全性,傾向高端化、科技化產品。

男性美妝市場爆發:男性化妝品市場規模超1000億元,主要集中在護膚(潔面、精華、防曬)和彩妝(眉筆、唇膏),品牌如理然、親愛男友快速崛起。

下沉市場潛力大:三四線城市消費者護膚意識覺醒,電商和線下美妝集合店(如話梅、調色師)推動滲透率提升,增速高于一線市場。

化妝品競爭格局:國際品牌主導高端,本土品牌突圍細分賽道

國際大牌占據高端市場:歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH等集團旗下品牌(如蘭蔻、海藍之謎)在千元以上價格帶優勢明顯,通過并購(如歐萊雅收購修麗可)鞏固技術壁壘。

本土品牌崛起于細分領域

功能性護膚品:薇諾娜(敏感肌修護)、珀萊雅(抗初老)、華熙生物(潤百顏/夸迪,玻尿酸)憑借“成分+功效”精準定位,搶占中高端市場;

大眾平價市場:自然堂、百雀羚等傳統品牌通過國潮升級(如包裝設計、文化IP聯名)維持份額;

新銳品牌:花西子(東方美學彩妝)、可復美(醫美敷料)依托社交媒體快速起量,但面臨流量成本高、用戶留存挑戰。

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