在顏值經濟崛起的當下,“頭皮健康管理”正成為消費升級的新熱點。據艾媒咨詢數據顯示,2023年中國養發服務市場規模已突破900億元,年均增速保持在15%以上。在這片藍海中,一個深耕行業20余年的品牌——絲域養發,以全國2000多家門店的布局和200多萬粉絲的支持,成為中國養發行業當之無愧的領軍者。20余年來,從草本養發到科技養發3.0,絲域養發以持續創新詮釋著“科技養發”的真諦。
一、20余年發展路:從珠海品牌到廣東省重點商標的里程碑
2003年,絲域養發在廣東珠海正式成立。在當時養發概念尚未普及的市場環境下,絲域養發從頭皮頭發健康出發,提出“頭皮養護”理念,并定下創立至今也仍在堅持品牌發展基調:“從頭皮養起,讓頭發越養越年輕”。絲域的英文商標HAIROLOGY,“HAIR”指專研頭皮頭發領域,“OLOGY”指權威科學,成為頭皮頭發領域的專業先鋒,是絲域品牌始終堅持的初心。
經過20多年的發展,絲域養發在市場的浪潮中越走越穩,目前已經在全國200多個城市設立了2000多家養發館專門店。
2024年是絲域發展的關鍵節點。6月30日,絲域在上海舉辦“域見科技,發現未來”年度品牌發布會,宣布聘請國際勝肽領域權威專家卡爾博士(DR.KarlLintner)擔任首席科學顧問,隆重發布“科技養發3.0”戰略。同時絲域獲得美團麗人“2024年度影響力品牌”大獎,并以第19位入選“廣東商業特許經營TOP100”榜單。
2025年初,絲域養發憑借創新性營銷實力和過硬品牌價值,成功入選廣東省重點商標保護名錄。這一榮譽不僅是對其產品品質、服務水平與品牌影響力的高度認可,更是對其20余年專注頭皮頭發健康管理的肯定。
二、科技養發3.0戰略,是絲域堅持在走的道路
當防脫成為2.5億中國人的剛需,當86%的防脫洗發水消費者開始關注防脫產品的專業資質,絲域養發洞悉市場態勢,提出并深化“科技養發,就選絲域”的品牌戰略。這一戰略的核心是打破傳統養發的局限,將護發從單一功能提升至“頭皮健康管理”的科學高度,讓越來越多消費者認識到“科技養發,就選絲域”。
一直以來,絲域養發非常重視科研技術的迭代更新,絲域與亞什蘭全球實驗中心、多肽研究院、華南理工大學創新研究院緊密合作,創立絲域研發團隊。以科技為驅動,致力于創新研發,并建立嚴格的質量管理體系,依托現代化工廠,確保產品從研發到生產的全鏈路品質控制,保障產品安全與效能。
在門店護理上,絲域養發也在一直堅持“科技養發”概念。絲域在門店配備了頭皮檢測儀、微原膠生灌養儀等高科技設備,實現了“檢測-分析-干預”的科學解決方案。2025年投入使用的絲域高清檢測儀更是將頭皮狀況可視化,通過實拍呈現頭皮與頭發狀態,提供多維度檢測報告與科學養護建議。
(絲域高清頭皮檢測儀)
三、新品迭出,護理迭代,精準擊中消費痛點
絲域養發用科技力量解決消費者真實的頭皮頭發問題。其研發生產的160多款專業頭皮頭發系列產品獲得消費者廣泛好評,絲域養發用多元化產品體系構建了絲域頭皮健康管理生態系統。例如2025年伊始,絲域全新升級王牌產品——玫瑰養發護理,采用兩大新科技技術:【植物外泌體技術】--獲取玫瑰外泌體,具有靶向性和高吸收率;【超微凝珠技術】--包裹活性成分,精準鎖鮮,高效釋放;同時護理結合五感療愈香氛理念,實現72小時持久留香,從功效到體驗多方位升級。
四、營銷造勢,多方位詮釋品牌實力
在酒香也怕巷子深的時代,絲域養發把品牌營銷玩出了“花”。2024年2月,絲域官宣實力派演員宋軼成為品牌代言人。宋軼以其專業演員形象表現出來的堅韌、自信等美好品質與絲域“悅享頭皮頭發健康之美”定位高度契合,宋軼的加入也為絲域養發帶來了更多的關注和流量。
除了代言人的加持,絲域養發還積極開展各種營銷活動,與消費者進行互動。線上,絲域構建了美團、抖音、小紅書的媒體矩陣,通過圖文、直播等多元化內容吸引年輕客群。線下,絲域在地鐵、公交、電梯等場景布局創意投屏,持續強化“科技養發,就選絲域”的品牌印記。近日,還在深圳熱門商圈投放“618寵粉節”電梯廣告,通過動態廣告展示絲域養發618活動外賣產品,結合品牌代言人宋軼自信美麗的形象,強化消費者對品牌的認知,擴大市場影響力。同時也為投放地區附近門店吸引到潛在消費者,為門店帶來更多流量。
(絲域電梯智能屏廣告)
從2003到2025,絲域養發完成了從行業開拓者到標準制定者的蛻變。作為《化妝品個性化服務指南》團體標準的核心起草單位,絲域將20余年頭皮護理經驗融入行業標準,定義頭皮檢測八大維度,為頭皮健康管理樹立科學標尺。
展望未來,絲域養發在科技養發3.0戰略指引下,將繼續秉持專業、創新的精神,為消費者帶來更多優質的養發產品和服務,引領養發行業走向科技化、個性化、多元化的新紀元。
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