徐志勝代言森馬遭瘋搶，網(wǎng)友：這衣服我必買，我穿著還能比他丑

“看到徐志勝穿的森馬，我忍不住下單了三件！”一位90后女白領笑稱，”不是因為他穿得多好看，而是這位’丑帥天花板’給了我勇氣——如果他穿著都能上熱搜，那我穿上總不至于更丑吧？”

就是這樣一句戲謔的網(wǎng)友評論，讓森馬與徐志勝的這場”反向代言”徹底出圈。當所有品牌都在爭搶流量明星、當紅小生時，森馬偏偏選中了這位被網(wǎng)友親切稱為”丑帥”的脫口秀演員，結(jié)果不僅沒翻車，反而引發(fā)了一波瘋狂搶購潮。

“買家秀終于戰(zhàn)勝了賣家秀”——這是營銷界對這次現(xiàn)象級代言的最佳注解。

回溯徐志勝的出道路，與傳統(tǒng)帥哥明星截然不同。他沒有精致的五官和挺拔的身材，甚至以自嘲”丑”起家。在《脫口秀大會》第四季中，這位普通到極致的男孩憑借著獨特的幽默感和直擊人心的段子脫穎而出。

“我長這樣，沒人替我尷尬，只能自己替自己尷尬。”徐志勝的自黑金句成了無數(shù)普通人的共鳴。他不是天生麗質(zhì)的偶像，卻因這份真實和坦然，在娛樂圈這個看臉的地方，硬是憑實力殺出一條血路。

當森馬官宣徐志勝為代言人時，營銷圈一片嘩然。傳統(tǒng)觀念里，服裝代言人不是該找又高又帥、身材完美的明星嗎？把衣服穿得好看，不是服裝品牌的第一要務嗎？

但森馬的營銷團隊顯然做足了功課。

他們敏銳地捕捉到了當下消費者的心理變化——在被過度美化的商品圖片騙了太多次后，人們開始向往真實。”明星穿上好看有什么用？我穿上也得好看啊！”這句消費者的潛臺詞，被森馬精準捕捉。

2024年10月，徐志勝拍攝的森馬羽絨服廣告一經(jīng)發(fā)布，立刻在社交媒體掀起熱議。不少網(wǎng)友調(diào)侃：”這是我見過最接地氣的服裝代言，徐志勝就是穿上森馬的我本人！”更有甚者直言：”這衣服我必買，穿著我還能比他丑？不可能！”

這種反差營銷的魅力在于，它擊中了普通人的痛點。當你看到一個比自己更普通的人把衣服穿出了時尚感，你的購買欲就被激發(fā)了——“如果他能穿得好，那我也行！”

數(shù)據(jù)證明了這一點。徐志勝代言后，森馬在各大電商平臺的銷量直線上升，不少款式甚至出現(xiàn)了斷碼。就連森馬的股價也在代言消息公布后連續(xù)上漲。

而徐志勝本人，則憑借這次代言，完成了從脫口秀演員到商業(yè)代言人的華麗轉(zhuǎn)身。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，他的商業(yè)價值在短短幾個月內(nèi)翻了幾番。從一個靠自嘲”丑”出圈的素人，到如今能帶動上億銷售額的帶貨王，徐志勝的成功堪稱娛樂圈的另類奇跡。

最有意思的是，徐志勝并沒有因為成功而改變自己的定位。在后續(xù)的采訪中，他依然保持著那份自嘲的幽默：”我就是森馬的’買家秀’，不是’賣家秀’。大家看到我穿，就知道自己穿上會是什么樣了，這不比那些明星模特誠實多了嗎？”

2025年1月，森馬正式官宣徐志勝為男裝代言人，將這次合作從單次活動升級為長期合作。森馬的這一決定，也意味著品牌找到了新的定位——不再一味追求高端時尚，而是回歸接地氣的”國民品牌”本色。

如今，在快時尚行業(yè)競爭白熱化的今天，森馬這個曾被認為有些”過氣”的國產(chǎn)老牌，通過與徐志勝這位”丑帥天花板”的跨界合作，重新找回了市場關(guān)注度和品牌活力。

也許，這就是時代給我們的啟示：在一個審美多元、真實為王的時代，做自己比盲目攀比更重要；接地氣的真實，往往比虛假的完美更有力量。

就像徐志勝常說的那句話：”我不是帥得驚天動地，但我丑得明明白白。”在這個充斥著濾鏡和美顏的時代，這樣一針見血的自我認知，反而成了最珍貴的品質(zhì)。