▲新京報記者購買的“爆炸桃”黃金油蟠桃。新京報記者 劉歡 攝

“甜到爆炸！稀有品種！”據新京報報道，近來，電商平臺上表皮布滿裂痕的桃子憑借“爆炸桃”名號與“比普通桃子甜5倍”的宣傳成了熱銷網紅。可撕開噱頭外衣，真相令人咋舌：這些“稀有品種”實為天氣異常、管理疏漏導致的裂果，是批發商篩選后棄用的“殘次品”。

在農產品流通中，裂果向來是“麻煩制造者”。其表皮破損易滋生細菌、加速腐爛，會增加儲存運輸成本，口感也不穩定，收購時通常被挑出低價處理或廢棄。

然而經電商包裝，這些本該降級的水果竟成了“稀缺貨”。“自然開裂是陽光親吻的痕跡”等文案，將缺陷硬說成“賣點”。正如一位果農所言，同樣的裂果往年低價賣給果醬廠，如今換個名字價格翻三倍還被搶購。

此類“逆襲”戲碼在電商平臺并不鮮見。普通梨經高溫加工后被包裝成“藏烏梨”，宣稱來自青藏地區；貴妃芒的畸形果被冠以“辣椒芒”之名售賣……網紅水果走紅，營銷話術蓋過產品本身，讓農產品評價標準從“品質優先”扭曲為“故事為王”。

但消費者體驗常與宣傳不符：“爆炸桃”裂痕藏泥污，“辣椒芒”口感遠遜正常貴妃芒，“藏烏梨”的“高原風味”實為加工后的工業味。“網紅”不過是商家給普通或瑕疵水果貼上的標簽。

“爆炸桃”的走紅是場精心設計的營銷套路，背后問題值得警惕。一是偷換概念混淆是非，將“裂果”包裝成“稀有品種”，違背商品信息披露原則；二是虛假宣傳誤導認知，“甜5倍”等說法無科學依據，檢測顯示裂果糖度通常低于正常果實，“更甜”是因破損導致水分流失產生的錯覺；三是利用信息差收割信任，消費者很難直觀判斷品質，商家用濾鏡和話術制造認知偏差，讓“買的沒有賣的精”成常態。

更令人擔憂的是，這類套路正形成產業化運作。有電商平臺推出“瑕疵品營銷”培訓課程，教商家給次果起吸睛名字，用“自然生長”等模糊詞規避監管，甚至傳授應對投訴的“話術模板”。當農產品營銷成“文字游戲”，受損的不僅是消費者權益，更是農業產業鏈的誠信根基。長此以往，優質農產品生存空間會被擠壓，影響果農長遠利益。

消費者為“爆炸桃”買單，有的是對“原生態”的向往被利用，有的是被“稀缺感”擊中，還有的是跟風從眾。但水果的核心價值終究是口感與營養。“丑橘”能立足市場，靠的是清甜多汁而非“丑”；若“爆炸桃”只有噱頭沒品質，網紅光環褪去后，終將被消費者用腳投票。

水果的好壞，從來不由名字決定。把瑕疵品吹成“稀有品”不是“營銷創新”，而是涉嫌欺詐。監管部門需劃定紅線，加強規范治理，嚴懲虛假宣傳等行為，讓營銷回歸真實透明。商家與其在話術上費心思，不如在種植、儲存、流通等環節下功夫。讓好水果有好名聲，次果有合理定價，才是可持續經營之道。

消費者也該明白：我們買的是水果，不是故事；吃的是滋味，不是噱頭。認清了這一點，才能讓每一分錢都花得明明白白。

撰稿 / 孔德淇（職員）

編輯 / 遲道華

校對 / 陳荻雁