爆紅之后

LABUBU何去何從？

2025年6月10日，一只露出9顆尖牙、形似兔子的薄荷色玩偶在拍賣會上拍出了108萬元(人民幣，下同)的驚人價格。這只玩偶就是LABUBU，是近期風頭無兩的現象級潮玩IP。

IP即Intellectual Property，原意為知識產權，現一般指在文化領域具有高辨識度、激發情感共鳴、具有商業變現能力的文化符號。

百度指數顯示，2025年5月前，“LABUBU”搜索指數一直位于4000以下，5月30日，“LABUBU”搜索指數首次過萬。6月以來，其百度搜索指數更是一路走高，這樣的搜索量也吸引了各路媒體后續跟進，LABUBU進入大眾視野，掀起一場關于潮玩的討論和狂歡。

“LABUBU是哪個國家的品牌？”

百度指數顯示，有兩個詞條與“LABUBU”相關性較強，分別是“LABUBU全球爆火”與“LABUBU是哪個國家的品牌”。字母組合似乎帶有一定迷惑性，但其實LABUBU是由中國藝術家龍家升設計，中國公司泡泡瑪特出品，是實打實的“create in China”。

LABUBU的爆紅軌跡不走尋常路，先吸引了海外市場關注，然后再傳導到國內。

2024年，泰國當紅女藝人Lisa多次在社交媒體上曬出LABUBU，引發了第一波LABUBU搶購熱潮。同期，泰國公主被拍到隨身攜帶LABUBU，泰國文旅隨后跟進，授予它“神奇泰國體驗官”稱號。明星效應疊加官方背書，泰國及其周邊國家所在的東南亞市場成為LABUBU火遍全球的第一站。

在歐美市場，LABUBU亦離不開如蕾哈娜、貝克漢姆等名人的聚光燈效應，其叛逆個性的外表，更是打破了歐美人對于中國娃娃的刻板印象，助力它在一眾乖巧的玩偶中脫穎而出。其盛況可舉一例，如在英國倫敦出現了黃牛為搶購LABUBU大打出手的情況。

可以說，LABUBU是中國文化產業出海的一個縮影，上一個風靡全球的中國文化產品是《哪吒2》。當美國封禁Tik Tok，美國網民涌入小紅書，恍然發現一個教育普及、醫療普惠的中國；當《哪吒2》與《黑神話：悟空》等文化精品走出國門，當LABUBU成為“create in China”的新名片，身為中華兒女，有一種自信油然而生。

“文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量”。當今世界，各國之間相互聯系、彼此依存，雖然有個別國家企圖打貿易戰、關稅戰，但全球化趨勢不可逆轉。LABUBU是中國的，也是世界的，相信越來越多的“中國智造”將化身文明互鑒使者，以共通共鳴超越隔閡，展現中國的文化氣象與精神文明。

流量退潮以后

LABUBU的爆紅一度帶動泡泡瑪特股價和市值暴漲，6月中旬曾將該公司CEO王寧送上河南首富的位置。但巔峰時期不可能一直持續，相對于消費者的熱情，資本市場顯得更為冷靜克制。早在2025年5月，泡泡瑪特原始股東蜂巧資本就集中出清了持有該公司的所有股份，累計套現22.64億港元，約合人民幣21.10億元。

泡泡瑪特的股價回落，預示著消費市場也逐漸回歸理性。6月24日，《新財富》雜志第23次發布500創富榜，蜜雪冰城創始人成為河南新首富，王寧的首富體驗也告一段落。

過山車一般的流量走勢引人深思，LABUBU爆紅是否會曇花一現？批評者認為，LABUBU沒有如米老鼠、白雪公主等傳統IP的內容基礎，沒有可供持續挖掘的價值，所以總會迎來邊際效用遞減。也就是說，被流量選中的IP，也可以被流量輕易拋棄，宛如時尚潮流中的泡沫。

面對流量漲退，王寧在泡泡瑪特公司內部分享時表示，“從產品層面看，我們的目標不是讓Labubu成為一時爆紅的流行符號，而是打造一個具備長期生命力的IP。”據悉，《LABUBU與朋友們》動畫劇集也在籌備中，意圖豐富該IP的文化內核。

然而，LABUBU不一定要走傳統IP的路。許多愛好者都提到，他們擁有的LABUBU如同他們的朋友、孩子，被自己賦予了獨一無二的價值。他們并不依賴官方，而是發揮自己的想象力，通過給玩偶換裝等方式，彰顯個性與審美。在某種程度上，LABUBU的價值掌握在這類核心消費者手中。

勿忘初心

當熱潮退去，投資客與黃牛離場、價格水分蒸發，真正的愛好者才是該IP長紅的關鍵。作為文創產品，應回歸文化本位，以創意激發靈感，以故事打動人心，并且持續更新以保持IP的生命力。答案，或許就在最初的起點。

來源丨豫稅e評