齊魯晚報?齊魯壹點記者 劉雨涵

“這些東西對小朋友來說可能太幼稚了，但是對大人來說剛剛好。”不僅是被年輕人稱作“塑料茅臺”的泡泡瑪特，Kidulting消費趨勢正在全球崛起。Kidulting由kid（兒童）和adulting（成年人行為）兩個單詞組合而成，指成年人購買兒童產品的消費行為。

去年9月，創立25周年的玩具品牌Jellycat在上海開了快閃店。店員們信念感滿滿地對著蛋糕毛絨玩具擠空氣奶油，小心翼翼地捧起來讓顧客盡快使用，還對動物玩具進行按摩撫觸。隨后，甘肅的麻辣燙、貴州的絲娃娃、西安的肉夾饃等，也都做成了“中國版Jellycat”應運而生。

另外，“谷子”也正在成為潮玩的重要賽道。“谷子”為英文goods（商品）的諧音，在潮玩文化語境中，通常指由漫畫、動畫、游戲、偶像等衍生出的二次元周邊產品，常見類型有徽章、立牌、卡片、掛件、手辦等。谷子成為虛擬角色可觸摸的實體化對象，如電影《哪吒之魔童鬧海》、游戲《原神》《戀與深空》《第五人格》等，都是熱門IP。

如今，吃飯、喝奶茶、逛谷子店，已經成為年輕人商場購物的一條龍。甚至，“谷子店拯救老商場”頻頻登上熱搜。同時，谷子也正在成為一種社交貨幣，重構了年輕人的身份認同與圈層互動。一只別滿徽章的“痛包”，一輛彩繪貼膜的“痛車”，能在人群中迅速鎖定同好。

Z世代的消費邏輯已經從“功能優先”轉向“情緒優先”。買了一堆“美麗廢物”回家，網友自我安慰，“有些錢看似是在亂花，其實是為了防止我滑向抑郁。” 一枚10塊錢的徽章，就可以成為年輕人“低成本快樂”的載體，于是就能心安理得地繼續“剁手”了。

潮玩激發了消費者的童年回憶，使其回歸心理的安全舒適區。許多網友自嘲還只是個300來個月的孩子，在這些潮玩面前，他們被允許繼續當個小孩，實現情緒療愈。

但是潮玩的生命周期又都很短。LABUBU在“黃牛”手中的價格已經開始腰斬。超越LABUBU的下一個萌物會是誰？目前，Crybaby（哭娃）成為泡泡瑪特增速最快的新IP，也是最快進入“10億營收俱樂部”的IP之一。這個作品出自泰國設計師Molly之手，一幅哭唧唧的表情，一對不合比例的超大淚珠，Crybaby被賦予“成年人的情緒搭子”人設。“那些不好的事情，以后就都讓她替我哭吧。”