作者|赤木瓶子

編輯| 李尋歡

捕捉時代情緒，是綜藝市場不變的風向標。

2025年過半，“半年度”時代情緒暫時花落綜N代。截至7月9日，燈塔2025年全年正片播放市占率數據顯示：《乘風2025》《你好，星期六2025》《哈哈哈哈哈 第五季》《大偵探拾光季》《開始推理吧 第三季》《妻子的浪漫旅行 2025》《歌手2025》《種地吧 第三季》《快樂再出發山海季》《斗笑社 第三季》位居前十。

若是同比2024、2023年，全年TOP10的“變量”有望被喜綜和戀綜認領。2024年，下半年播出的《喜人奇妙夜》《心動的信號 第七季》出現在全年TOP10名單；2023年，新音綜《舞臺2023》、團綜《現在就出發》TOP10。若是以3年為單位，喜劇類綜藝總在全年TOP播放榜單中占據一席之地。

在捕捉時代情緒的核心基調下，綜藝市場的“老中青”三代又形成了不同打法模式。

綜N代推陳出新、帶著焦慮與驚喜越走越遠；前兩年經由市場驗證的新綜化身為中生代穩步前行；新綜藝產能仍在持續擴張，共同織就上半年內容生態。

2025年上半年，綜藝向暖，新類型、垂直類型層出不窮，它們的播出效果不僅宣告著時代情緒，還映著潮水將涌去的方向。

高熱的“姐姐綜藝”，

群像背后的代際革新

上半年，“姐姐綜藝”成為綜藝市場里第一抹亮色。

娛樂獨角獸認為，上半年姐姐真人秀的高熱高話題背后，是觀眾投射了社會對銀發群體的固有期待，而真人秀又打破了這種預期。

《一路繁花》里幾位60+的姐姐們里，年紀最大的“慶奶”劉曉慶體力驚人令一眾年輕人自嘆不如、《乘風2025》里60歲的葉童率先用“少年感”出圈。這些內容呈現出銀發群體不同生活樣貌、這些風采各異的姐姐們隨即成為真人秀界的“香餑餑”，也印證了綜藝市場銀發大女主的敘事張力。

她們的參與改變了節目內容的深度和廣度，真實的代際沖突也貢獻了不少讓觀眾反復回看的高光片段。比如李小冉不滿接棒導游身份，直言該頭銜“就是狗屎”，七旬慶奶在高原狂奔找飯店，遇到指路男士脫口而出“謝謝大爺”。

芒果TV的《姐姐妹妹抓娃娃》聚焦六位女明星“集美”在土耳其“抓娃娃”；愛奇藝即將在下半年播出的“中女綜藝”《姐姐當家》聚焦中女困境；《女子推理社三》等全女推理綜n代；乃至全女音綜《讓我來唱》等等。

“姐姐綜藝”背后是觀眾對女性敘事視角的興趣，在一些大眾選題的綜藝內容中，女性視角更容易成為能被共情的社會議題，比如喜劇綜藝里經常登上熱搜的來自女性喜劇人的金句。這些內容不僅豐富了女性在熒幕上的角色，也為社會帶來了更多關于女性獨立、力量與成長的討論。

除了打出代際“鉤子”捕捉到觀眾爽點的綜藝內容，今年上半年一眾新綜藝、新類型持續推出。新綜藝類型實在有些讓人眼花繚亂，但若是以時代情緒為主旨，就很容易架構出真人秀新類型的版圖。

人們對旅行的向往支撐起多部旅行主題的綜N代長青，近兩年來，公眾對自然的渴望達到了空前境地，走出鋼筋混凝土大樓和規整商業化的城市街區，擁抱自駕露營、流瑜伽、動物流。一眾新老綜藝都將主題定為自然＋探索。

比如將一眾藝人組成搭子出發去尋找“精神保護區”的《曠野星球》，將過往明星＋戶外的紀錄片打法，做成了與大眾適配度更高的真人秀形式。今年《五十公里桃花塢 第五季》也將主題定為“牧野”，錄制也來到了雪山腳下的新疆，進一步提升了節目與觀眾之間的情感聯結。

隨著MBTI人格測試的流行，讓綜藝節目也開始捕捉這一情緒，推出了更多基于個性化社交實驗的節目。強調I人社交的順理成章地問世，主打“首檔i人社交實驗綜藝”的《敲開宇宙的門》在短視頻平臺問世。綜藝內容整體以更反傳統方式呈現，契合當下樣貌，試圖解鎖當下時代的精神狀態，是一眾明星“闖關”類真人秀當中的一股清流。

值得一提的是，相較于前幾年總想搞個大陣仗，近兩年開始，一些小而美的綜藝內容開始在短視頻平臺出現，比如高口碑的《敲開宇宙的門》《閃亮的日子 第四季》等，后者為今年首次轉向短視頻平臺播出的綜n代。

此外，在盲盒潮玩、咖啡熱、養生潮等時代情緒背后，《我是隱藏款》《風馳賽車手》《微笑一號店》等垂類內容應運而生。

《今日宜養生》主打國內首檔養生類生活喜劇微綜藝的，以“喜劇+養生”輕量化試水。賽車競技生存真人秀《風馳賽車手》聚焦青年群體，通過賽車主題結合娛樂競技形式展現參與者自我表達與團隊協作能力，試圖通過捕捉Z世代對“速度與激情”的向往，通過“明星賽車體驗+專業賽道科普”，助推“賽車文化”走向大眾。

潮玩IP競技真人秀《我是隱藏款》，則是以“競技內核+潮玩養成系”為特色，結合明星主理人+專業OG團+大眾評審的三重評審機制，旨在挖掘國內潛力設計師及“隱藏款”IP。此類節目雖口碑不俗，但破圈依賴“天時地利”，橫亙在此類內容前的首要困境，就是如何平衡圈層深耕與大眾化表達。

音綜穩住基本盤，

喜綜帶來“快樂經濟”

目前看來，“高級快樂”是綜藝能夠供給觀眾的最頂級的時代情緒價值。而直面社會痛點的喜綜，已然晉升為“情緒價值供給器”。

今年上半年播出的《脫口秀和TA的朋友們2》，開播后多個話題討論熱議，從李宇春開場“裙子不是人的第二性征”的有力回應，到新人脫口秀女演員們組團“開大”，小帕的“等嫁交換”“求兒不得”，出生性別欄寫著“醫療事故”的小蝶，“母獵豹”王大刀等等，在地獄笑話、諧音梗、slay的舞臺表現輪番轟炸下，讓觀眾笑淚齊飛。

而在不久之后的下半年，《喜劇之王單口季2》《喜人奇妙夜2》將開啟喜劇賽道新一輪對打，爭奪“快樂霸權”。

目前《喜劇之王單口季》第二季已進入宣傳預熱期，官方發布了開工宴視頻，第二季也將延續“從小人物到喜劇之王”的內核，不知會否將貢獻去年“passion”那樣的經典舞臺。高口碑的喜人盛事《喜人奇妙夜2》也即將進入錄制，目前正在觀眾招募階段。

喜劇的本質不止于笑聲，它更是在“情感”的維度上進行深度的打磨。隨著社會壓力的增加，綜藝節目是觀眾的情感釋放出口之一。無論是通過自嘲、諷刺還是反轉，喜劇綜藝所傳遞的“高級快樂”，更是對當下社會焦慮的一種回應。

復盤綜藝，另一不能忽視的大部頭便是音綜了。音綜的創新雖面臨挑戰，但依然穩步推進。雖然是市場的剛需內容，但生命周期長、經歷了不同階段、與唱片工業掛鉤的音綜，近年來總是陷入創新難、破圈難、推新人更難的窠臼。

好在今年的音綜整體富有多樣性。除了“最強王者”芒果tv的《歌手2025》化身“讓你重新認識一位歌手”周播版，誕生多個熱搜外，其他幾家長視頻也在音綜賽道火力全開。

愛奇藝一邊為老牌綜n代《新說唱2025》全面洗牌；一面推出了新綜《亞洲新聲》將思路大開，主打在游輪上尋找好聲音，并將范圍擴張至整個亞洲市場，在選手的選拔上不僅注重本土音樂文化的呈現，還加入了大量國際，試圖復刻國際化歌手的打造模式，以多元化的方式推動亞洲流行音樂的發展。

騰訊視頻依然保留了每年至少一檔全新音綜的傳統，今年推出的《讓我來唱》采用大創新玩法，以全女綜直播＋錄播形式，打造“生存游戲式”競演，一反傳統導師投票制音綜的規則，導師們必須以否定形式發言，頗有看點。批量上新的音綜，也在一定程度上滿足了觀眾對于音樂內容的新期待。

優酷方面有“中生代”音綜《閃光的夏天 第二季》坐鎮，制作人邀請到韓紅，同時《劇好聽的歌》也將迎來第二季《OST原聲》，片單會上也相繼披露了《你要開麥嗎》《破繭歌王》以及主打“缺陷美學音樂成長紀實”的《聲而無畏》等新綜。今年夏天注定是“音綜大亂斗”。

整體來看，綜藝市場仍然處在快速變化之中，代際融合、自然探索、社交實驗和喜劇綜藝等多元化的內容形式相繼登場，逐漸形成了一個更加豐富的內容生態。從代際沖突到“高級快樂”，從自然探索到心理社交實驗，綜藝內容逐漸成為了觀眾情感需求的深度表達。

2025年上半場，綜藝市場交出了一份還不錯的市場答卷，而下半場，注定是大量中生代、新生代綜藝內容的主場。