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在煙草行業，黨建品牌建設既是政治任務，也是推動企業高質量發展的澎湃動力。然而，許多煙草企業在黨建品牌命名時陷入“千篇一律”的困境——名稱缺乏辨識度，難以體現行業特色。如何讓黨建品牌既有政治高度，又有行業基因？答案或許就藏在企業的“香煙品牌”中。

一、痛點剖析

傳統的黨建品牌命名常聚焦于“紅”“先鋒”“領航”等通用詞匯，導致品牌同質化嚴重。例如，“紅色先鋒”“匠心領航”等名稱雖立意積極，但難以凸顯亮點特色，缺少辨識度，傳播效果有限。

二、破解之道

運用品牌寄生原理，將黨建品牌與企業已有的知名香煙品牌綁定，借助“寄生體”的認知度和文化內涵，快速建立黨建品牌的辨識度與情感聯結。

1、方法論：黨建品牌命名公式

品牌寄生并非簡單疊加，而是通過文化融合實現“1+1>2”的效果。具體操作可遵循以下公式：

黨建品牌名稱=“核心產品名（或文化符號）+黨建關鍵詞”

2、典型案例佐證

（1）蚌埠卷煙廠“紅印”黨建品牌——從香煙品牌到紅色引擎

品牌背景：蚌埠卷煙廠的“紅方印”香煙，以紅色印章為標識，象征誠信與品質。

品牌推導：香煙品牌“紅方印”+黨建關鍵詞“紅”＝ 黨建品牌“紅印”。

黨業融合：結合“紅印”黨建品牌，并形成“1365黨建工作法”——1個主題、3個融入、6大工程、5項措施，將黨建深度嵌入組織架構、生產經營和企業文化。

成效：通過“紅印”品牌，企業實現黨建與業務“雙輪驅動”，黨員先鋒崗、責任區覆蓋生產一線，推動技術創新和效率提升。

（2）四川中煙“雁行寬窄”——地域文化與黨建的哲學表達

品牌背景：四川中煙的“寬窄”香煙品牌，源自成都寬窄巷子的文化意象，寓意“寬窄之道”的處世哲學。

黨業融合：企業將“寬窄”升華為“雁行寬窄”黨建品牌，以“頭雁領航、群雁齊飛”為理念，構建“黨委領航、支部領頭、黨員領跑”的三級聯動機制。

成效：通過“雁陣”模式，四川中煙在技術攻關、市場拓展中形成“黨員帶頭、全員沖鋒”的氛圍，連續多年穩居川企納稅榜首。

3、方法優勢

（1）文化傳承：依托企業已有品牌的文化積淀，賦予黨建品牌歷史厚度；

（2）辨識度高：通過產品名綁定，快速建立行業內外認知；

（3）融合性強：將黨建要求與企業戰略、業務場景深度結合。

4、操作流程：

三步打造“寄生式”黨建品牌

（1）挖掘品牌基因：梳理企業核心產品的文化符號（如名稱、標識、地域特色）；

（2）提煉黨建關鍵詞：選擇“紅”“領航”“先鋒”等具有政治高度的詞匯；

（3）創意組合：通過比喻、諧音、意象疊加等方式，實現文化與黨建的自然融合。

稿件部門：咨詢3部

稿件來源：路老師

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