SUMMER

信陽市浉河區“見山小院”一景。受訪者供圖

6月底，在上海工作的溫女士來到福建南平武夷山，選擇在三姑度假區的一間民宿住下，開啟休閑時光。不同于其他游客的是，溫女士并沒有選擇打卡景點，而是“宅”在民宿里。“每天在民宿喝茶、擼貓、聊天，偶爾在民宿周邊的小路上散散步，感覺非常放松。”溫女士說。

溫女士的選擇并非個例。近年來，不少游客也喜歡“宅”在酒店、民宿里，來一場節奏舒緩、重在休息和體驗當地生活的“宅度假”。

高質量體驗是重點

“宅度假”的概念，源于英文中Staycation一詞，即Stay（停留）和Vacation（假期）的合成詞，指的是不出遠門，留守某地或僅在周邊短途旅游的度假模式。在歐美國家，“宅度假”曾被視為一種短時間、花銷低的“經濟適用型”度假方式。但近年來在中國興起的“宅度假”，更多折射出人們旅游消費觀念的轉變和追求高質量體驗的需求。

希爾頓集團的一項調研顯示，84%的中國受訪者希望在酒店住宿期間能體驗各種活動，將酒店空間作為休閑度假的“目的地”。其中，Z世代更是將深度放松、文化體驗作為“躺酒店”的首選。業內人士認為，隨著人們對度假的理解日趨深入，游客對旅游途中的舒適度越來越看重，選擇慢旅游、宅度假乃至睡眠度假的游客越來越多。

一些度假型酒店和民宿不再只是提供住宿功能，還積極推出陶藝、插花、制香等體驗課程，讓游客在方寸之間就能收獲多種度假體驗。

溫女士告訴記者，和她同行的朋友一開始不理解為什么出來旅游不去景區，經過幾天和民宿老板、住客等人的相處，體驗了民宿的草坪瑜伽等活動，也逐漸認同“宅度假”的方式。“旅游是為了放松身心，在風景優美、社交氛圍好的民宿里也能收獲同樣的體驗，雖然足不出戶，但也很快樂。”溫女士說。

盤活鄉村沉睡資源

夏日炎炎，住進鄉下小院避暑休閑受到不少城市居民的青睞。在河南省信陽市，“有稻山房”“見山營地”“山味書屋”等145家特色小院吸引著絡繹不絕的游客。近年來，信陽以發展主題民宿為切入點，創新“主理人+小院”模式，盤活閑置農宅，發展庭院經濟，逐步探索出集特色鄉村旅游、城市休閑、文化文創等于一體的“信陽小院”旅游產品。

據信陽市浉河區董家河鎮睡仙橋村的咖啡小院主理人介紹，近期來小院放松休閑的主要客群是結束了高考、中考的學生和他們的家人。除了喝咖啡、看風景，他們還會選擇在民宿里小住幾日。據介紹，信陽共有閑置宅基地12萬余處，其中空閑廢棄宅基地7萬余處，通過發展各具特色的“信陽小院”，這些沉睡資源已變成新的文旅資源，輻射帶動3萬名群眾就業，人均年增收超過2萬元。

在云南省曲靖市竹園鎮，“村房短住”的新模式吸引了來自江蘇、新疆、重慶、四川等地的旅居游客，在迆勒、瑪依咱、糯木等村寨享受鄉村慢生活；在新疆布爾津縣，當地群眾在政府引導下將閑置房屋改造為家庭旅館，將非遺刺繡、民族風情等元素融入房間，讓游客沉浸式感受“童話布爾津”的魅力……

“每一處民宿小院，其實都是一處微度假綜合體。除了做好基礎設施建設外，鄉村民宿要想留住游客，還要在特色文化體驗、品牌辨識度等方面下功夫。”投建了多所鄉村民宿的從業者吳芳馨認為，鄉村在滿足“宅度假”需求、帶來放松體驗等方面具有天然優勢，一些運營成功的鄉村民宿，能不斷吸引游客反復來度假或旅居，為村民帶來可觀收入。

促進消費場景創新

“宅度假”注重住宿體驗，力求讓游客感到賓至如歸，延長游客的停留時間，這對創造更加多元化的消費場景、讓游客在區域內獲得更豐富的體驗提出了新的要求。

酒店業咨詢公司澎潤發布的《生活方式酒店研究報告》顯示，隨著“宅度假”等玩法興起，強調個性化設計和社區感的生活方式酒店逐漸成為住宿和旅游市場的重要一環。社交空間是生活方式酒店的重要組成部分，酒店通過定期舉辦社交活動、文化活動和藝術展覽，促進客人之間的互動，并且將本地文化特色融入到設計和運用中，為客人提供富有地方特色的文化體驗。

“宅度假”概念的應用不僅限于酒店場景，而是作為一種新興生活方式，為商業中心、房地產等消費場景帶來新的發展思路。

以河北秦皇島阿那亞社區為代表的旅游地產，近年來通過舉辦豐富的文化主題活動，打造“文藝+慢生活”社群，持續吸引京津冀游客前來“宅度假”。游客在入住社區內的度假酒店或民宿后，既可以到美術館、藝術中心、劇場等公共文化空間內觀演，也可以打卡住處附近的花房、茶室、音樂排練廳、海邊電影院等地，暢享一站式、多玩法的濱海旅游度假體驗。

業內人士指出，在體驗經濟興起的背景下，旅游業者應更加關注游客對舒緩身心、解壓放松等情緒價值滿足的需求和消費習慣，適應市場新動態，提供更具體驗感和吸引力的旅游產品及服務。（記者 朱金宜）

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來源：人民日報海外版

編輯：王璐