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夏日消費熱力十足|寵物防暑用品熱銷 真實用還是偽需求?

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中國商報(記者 于佳鑫 文/圖)隨著暑期來臨,全國范圍內進入持續高溫階段。對于不少養寵人士而言,除了自身的防暑需求外,如何讓“毛孩子”們防暑降溫,安全清爽地度過夏日,也成為他們的心頭大事。

近期,寵物防暑用品市場升溫,寵物冰墊、涼感項圈、寵物風扇產品在線上線下均有不錯的銷售表現。不過,熱銷場景背后,關于寵物防暑用品實用性的討論也在逐漸增多,有消費者認為其效果顯著;但也有人認為,鑒于寵物個性、適應性等原因,這些產品的實際作用并不及預期。

寵物防暑用品市場走俏

隨著高溫季來襲,各式各樣的“毛孩子專用”防暑用品吸引了不少愛寵人士的注意。

線上平臺數據顯示,連日來,帶有“夏日”“清涼”“防暑”等關鍵詞的寵物產品銷量持續走高。以寵物冰墊、寵物涼窩為例,京東排行榜顯示,7月9日,該類別商品熱度飆升38%,銷量飆升42%。同日,在天貓榜單“寵物床熱銷榜”上,排在前三名的產品也均為涼感寵物窩,其中,一款僅售7.99元的寵物冰墊已連續兩周蟬聯該榜單榜首,近7天的銷售量突破1萬件。

“寵物用空調扇”也在電商平臺銷量可觀。在淘寶平臺上,一款號稱可“噴霧加濕”的寵物風扇,48小時內就有超過100人購買。除此之外,“寵物防曬衣”“寵物冰項圈”等五花八門的寵物防暑用品更是讓不少養寵人士直呼“腦洞大開”。

在線下市場,寵物防暑用品同樣賣得不錯。“店里之前進過幾個涼感面料的寵物窩,這兩天賣完了,還在等補貨。”記者在北京一家大型連鎖寵物用品商店實地走訪時,店內工作人員表示,“店里現在還有幾款冰墊,最近也有不少人買,樣子好看,給自己家的貓狗或送給其他寵物主人當禮物,都是不錯的選擇。”



北京一家寵物用品商店銷售的寵物冰墊。

除了專業寵物用品店外,無印良品、山姆等綜合零售場所也紛紛上架寵物涼席等防暑用品。記者看到,無印良品的一款涼感寵物窩在產品介紹中提及,該商品采用了瞬間接觸涼感面料,可快速降溫、久睡不悶,四周的支撐物可以減輕寵物的脊椎壓力,底部則采用防滑設計,放在貓砂盆頂也不容易掉下來。



無印良品今年新推出一款涼感寵物窩。

價簽顯示,無印良品的這款涼感寵物窩售價為198元。在一些消費者看來,這個價格不算便宜,但仍有人愿意為之買單。“雖然比我的床單還貴,但是架不住我家貓喜歡呀。”在社交平臺上,有寵物主人如此評價這款產品。

實際需求存在個體差異

在寵物冰墊、寵物風扇等熱門寵物防暑用品的評價區,不少寵物主人給這些商品留下了好評。

“小窩冰冰涼涼,小狗睡過一次就不挪窩了。”“家里的兩只貓都很喜歡,一買回來就立刻爬上去,再也不擔心天熱了。”一些消費者在淘寶平臺某款寵物耐咬涼墊的評論區寫道。

不過,也有一些寵物主人發現,類似的商品買到手后,“毛孩子”們對它們的使用需求并不如自己的預期。

“我給我家貓買過寵物用的小冰墊,但買回來之后發現它并不愛用。”北京上班族旦旦(化名)告訴記者,自己還是養寵新手時,特別擔心貓咪夏天會中暑,但養久了才發現,與夏天怕熱相比,自家小貓似乎在冬天更怕冷。

“可能因為我養的暹羅貓是‘泰國血統’吧,怕冷不怕熱。”旦旦調侃,“它對我買的那個冰墊沒什么興趣,天熱的時候更喜歡躲在床底下或柜子底下,小貓有自己的想法。”

杭州的寵物主人陳先生也告訴記者,自己曾在網上花費300多元購買過一款“自動降溫貓窩”,但最終還是淪為擺設。

“我家的貓寧愿趴在陽臺瓷磚上,也不愿意鉆進這個窩。而且這個產品宣傳里提到有‘速冷’效果,其實是需要在空調房內才能起效的,持續降溫時間也不是很長久。”提到這次購物經歷,陳先生有些無奈。

飼養柴犬的蘇女士也提及,自己給狗狗買過專用的寵物涼席,但據她觀察,狗狗很少會趴在上面,還是更喜歡直接趴在地板上。不過,她曾給狗狗購買過一款寵物犬專用的水瓶,“夏天小狗需要及時喝水,我們出門遛狗的時候,就會給它灌滿帶上,隨時給它補充水分。這個還是很實用的。”蘇女士說。

“有時候,一些寵物用品其實是‘人覺得寵物需要’,并不是寵物自己真的需要。”北京某狗咖負責人向記者直言,“不過,就像人類各自有不同的消費需求一樣,寵物對這些產品的需求也會‘因寵而異’。”

除此之外,記者還注意到,“寵物用”這一關鍵詞正在成為部分商家的“銷售密碼”。以上述提及的某款“寵物用空調扇”為例,記者咨詢店鋪客服該款產品為何是為寵物設計的,與其他風扇相比有何特殊,客服表示,這款空調扇比較小巧,適合放在地面上為寵物送風。但在實際功能上,與常見的家用空調扇并無本質區別。

寵物用品應轉向“寵物本位”

近年來,由寵物驅動的“它經濟”正在迎來快速發展。

派讀寵物行業大數據平臺發布的《2025年中國寵物行業白皮書(消費報告)》顯示,2024年,我國城鎮寵物犬貓數量繼續增長,突破1.2億只,較2023年增長2.1%。2024年城鎮寵物(犬貓)消費市場規模增長7.5%,達到3002億元。另據畢馬威《2025年中國寵物行業市場報告》,預計到2027年,我國寵物市場產業規模有望突破4000億元。

此外,《2025年中國寵物行業市場報告》還提及,寵物正逐步從“功能性伴侶”向“家庭成員”的角色轉變,這一轉變使得寵物消費行業正在以“情感價值”為核心,向多個產業鏈輻射。

不過,這一趨勢也使得目前市面上的部分寵物用品存在“人本位”的設計誤區——一些商家可能更側重滿足主人的情感投射,對寵物的生理特點與實際需求考慮不足。除了使用反饋出現分化的寵物冰墊等產品外,上述狗咖負責人還提出,部分養寵人會在夏季盲目為寵物犬選購服飾和鞋子,如果只顧美觀而忽視服飾面料的安全性、舒適度、透氣性、靈活性等屬性,可能并不利于寵物犬的正常生活。

北京市海淀區某寵物醫院的一名醫師向記者介紹,近期醫院內雖有寵物中暑的病例,但數量并不夸張。“寵物防暑確實比較重要,對于寵物犬、寵物貓而言,主人可以注意避開在炎熱時段遛狗,定期通風、及時補水。此外,現在大多數人家里都有空調,如果發現寵物出現怕熱的情況,其實適當開一會兒空調也可以滿足它們的防暑需求。”

此外,該醫師還提醒,養寵人士在選購寵物用品前,如果不確定產品是否適合自家寵物,應當提前向寵物用品店或專業人士尋求幫助。

“像寵物防暑用品這樣的商品,不一定適用所有的寵物,需要主人結合寵物自身情況具體判斷。如果寵物在使用某些用品后出現不良反應,主人應及時停止使用并咨詢專業寵物醫師的意見。”該醫師提醒。

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