自從2017年的春天，WPP Media（群邑）加入了上海根與芽發(fā)起的“百萬植樹計劃”，致力于為科爾沁的荒漠增添一抹綠意。現今， 31622棵樹苗已在405畝的沙地上扎下了根。在本期“399 號雜貨鋪”節(jié)目中，WPP Media（群邑）幾位曾奔赴科爾沁沙地的種樹人，將分享他們植樹背后的環(huán)保初心與實踐故事。

“站在科爾沁，風沙卷著砂礫撲面而來，才真切意識到防沙治沙的緊迫性。”節(jié)目鏡頭里，沙漠的荒蕪與團隊忙碌的身影形成鮮明對比。作為廣告行業(yè)從業(yè)者，這群種樹人暫別日常工作，在專業(yè)人員指導下學習植樹技巧。從樹苗根系的舒展角度，到種植坑的深度把控，每個環(huán)節(jié)都遵循科學標準。他們深知，每一棵樟子松、每一株沙棘，都是抵御風沙的戰(zhàn)士。談及參與植樹的初衷，WPP Media（群邑）團隊坦言，這不僅是一次公益行動，更是對社會責任的踐行。“廣告人擅長傳播，而環(huán)保需要被更多人看見。” 團隊將植樹過程記錄下來，用影像呈現樹苗從栽種到扎根的過程。節(jié)目中展示的對比畫面令人印象深刻：曾經光禿的沙丘，在樹苗與防風網的守護下，逐漸顯露出綠意。“這一切看似簡單，但深層凍土和殘留的老樹根卻讓我們的每一鍬都像是與大地在較勁。我們親手種下的樹苗，看上去像一根根光禿禿的小棍子，十幾年后就會長成五六米高的大樹，成為阻擋沙塵暴的綠色屏障。這就像解決客戶的難題，需要耐心與堅持。”WPP Media（群邑）將植樹行動與傳播結合。他們開發(fā)了線上互動平臺，用戶可通過認領樹苗參與環(huán)保，實時查看種植區(qū)動態(tài)。這種“線上 + 線下”聯(lián)動的方式，降低了公眾參與環(huán)保的門檻。團隊在節(jié)目中分享道：“我們希望通過真實的故事，讓環(huán)保理念深入人心。讓環(huán)保不再是遙不可及的概念，而是成為可感知、可實際參與的行動。”

WPP Media（群邑）種樹人的科爾沁故事，不僅展現了企業(yè)的社會責任擔當，也為環(huán)保傳播提供了新思路。正如節(jié)目結尾畫面中那片新生的綠意，環(huán)保的種子正在更多人心中生根發(fā)芽。