(圖片來源:攝圖網)
(記者 陳洲)國際數據公司(IDC)最新發(fā)布的《中國PC顯示器市場季度跟蹤報告》顯示,2025年一季度中國PC顯示器市場總出貨量707萬臺,同比增長14.0%。其中消費市場在“國補”政策的驅動下出貨量達到343萬臺,同比增長17.4%。政策驅動的是暫時性增長,從長遠發(fā)展角度看,隨著PC市場消費需求的分化,在AI等新技術的驅動下,行業(yè)格局的重塑正在開啟。
政策與補貼催化PC換機潮
時間回到2025年初,國家發(fā)改委和財政部發(fā)布重磅通知,對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數碼產品(單件銷售價格不超過6000 元),按產品銷售價格的15%給予補貼,每件補貼最高可達500元。這一“真金白銀”的補貼政策,極大激發(fā)了消費者的購買熱情。以PC市場中的筆記本產品為例,出貨量在一季度同比大幅增長20%。在消費市場中,消費者面對心儀已久的筆記本,原本因價格躊躇不前,補貼政策落地后,實際到手價格大幅降低,換機成本顯著下降,使得眾多消費者紛紛下定決心,將老舊設備更新?lián)Q代。
從區(qū)域市場反饋來看,各地補貼政策與消費旺季形成合力,效果立竿見影。尤其在國補剛落實不久的春節(jié)期間,在湖南、安徽等地,京東數據顯示,國補手機銷量環(huán)比增長100%,河南、四川等地增長了50%。
過去幾年,受多種因素影響,中國大陸PC市場增長乏力,本土品牌競爭激烈。從目前的情況來看,在國補政策刺激下,市場格局悄然發(fā)生變化。軟通動力、華為、榮耀和小米等專注消費市場的廠商,在2025年第一季度均實現增長。這些廠商借助國補政策東風,加大產品研發(fā)與創(chuàng)新投入,同時,積極調整市場策略,強化渠道建設,以更好地適應國補政策下的市場變化,滿足消費者需求。
消費分化驅動PC行業(yè)可持續(xù)轉型
在國補政策掀起的換機潮背后,消費市場的深層次分化正推動PC行業(yè)邁向可持續(xù)轉型新階段。這種分化不僅體現在需求層次的多樣性,更折射出行業(yè)技術創(chuàng)新與商業(yè)模式變革的方向。
商務與創(chuàng)作人群作為消費升級的先鋒力量,正重塑PC市場的產品結構。據市場調研機構Counterpoint數據顯示,2025年第一季度,售價5000-8000元的智能PC出貨量同比增長28%,4000-6000元的輕薄本市場份額提升至19%。這類人群對設備性能、便攜性和交互體驗有著極高要求:商務人士需要長續(xù)航、高性能的筆記本電腦,以滿足頻繁差旅中的多任務處理與即時辦公需求;而內容創(chuàng)作者則更看重搭載獨立顯卡、高分辨率顯示屏的機型,用于視頻剪輯、3D建模等專業(yè)工作。
廠商敏銳捕捉到這一趨勢,加速產品迭代升級。華為推出的MateBook X Pro 2025款,憑借120Hz高刷新率OLED屏幕、第十三代酷睿處理器,以及與鴻蒙生態(tài)的深度融合,精準契合商務與創(chuàng)作人群需求;聯(lián)想ThinkPad X1 Carbon系列持續(xù)優(yōu)化鍵盤手感與散熱系統(tǒng),鞏固其在高端商務本領域的地位。這些產品通過硬件性能提升與軟件生態(tài)創(chuàng)新,為用戶帶來更高效的創(chuàng)作與辦公體驗。
盡管消費升級趨勢明顯,2000-4000元的平價機型依然占據重要市場地位。對于家庭用戶和中小企業(yè)辦公剛需而言,性價比仍是首要考量因素。IDC報告顯示,該價位段產品在2025年第一季度出貨量占比達35%,主要用于日常網頁瀏覽、文檔處理等基礎辦公場景。
品牌廠商針對這一市場推出了差異化產品策略。宏碁Aspire系列以高性價比配置與穩(wěn)定性能,成為家庭用戶的熱門選擇;神舟電腦則憑借低價位游戲本,滿足預算有限的年輕玩家需求。同時,國補政策的落地進一步刺激了平價機型的消費,部分地區(qū)消費者購買此類產品疊加補貼后,實際到手價更低,進一步釋放了家庭與中小企業(yè)的換機需求。
技術升級AI加速PC智能化進程
在消費市場需求持續(xù)分化、場景化需求日益凸顯的背景下,AI大模型的蓬勃發(fā)展成為推動PC行業(yè)智能化變革的核心引擎。AI技術不僅精準回應了用戶對設備個性化、高效化的使用訴求,更重塑了PC產品的技術架構與功能邊界,開啟了PC智能化的新紀元。
隨著商務辦公、內容創(chuàng)作、日常娛樂等多元場景需求不斷細化,用戶對PC的期待早已超越傳統(tǒng)的計算與存儲功能。AI大模型的出現,恰好為滿足這些復雜場景需求提供了技術支撐。以商務場景為例,用戶需要PC能夠快速處理海量文檔、智能生成會議紀要;在創(chuàng)作領域,創(chuàng)作者渴望設備具備智能圖像優(yōu)化、腳本輔助生成能力。AI大模型憑借強大的數據分析與學習能力,將這些需求轉化為現實功能。
在技術落地層面,各大廠商紛紛發(fā)力,加速AI與PC的深度融合。聯(lián)想率先推出搭載70億參數 DeepSeek 端側大模型的AI PC,這一創(chuàng)新突破了云端依賴的限制,實現本地化實時交互。用戶無需聯(lián)網,即可在本地完成智能寫作、數據分析、語言翻譯等操作,不僅大幅提升了工作效率,還保障了數據隱私與使用安全性。例如,商務人士在無網絡的差旅途中,依然能夠借助AI PC快速生成專業(yè)報告;內容創(chuàng)作者也可離線完成文案潤色與創(chuàng)意構思,創(chuàng)作過程更加流暢高效。
AI技術的融入,還催生出全新的交互模式。部分AI PC搭載的語音助手,借助大模型的語義理解能力,能夠精準識別用戶指令,并提供個性化解決方案。用戶只需通過語音下達指令,即可完成文件搜索、日程安排、內容創(chuàng)作等操作,徹底解放雙手,實現更自然、便捷的人機交互。
從行業(yè)發(fā)展來看,AI加速PC智能化進程,不僅為用戶帶來顛覆性的使用體驗,更推動PC行業(yè)競爭焦點從硬件性能向智能服務能力轉移。未來,隨著AI技術的持續(xù)演進與大模型參數規(guī)模的不斷擴大,PC將具備更強的自主學習與決策能力,在智慧辦公、智能家居聯(lián)動、個性化教育等領域發(fā)揮更大價值,引領PC行業(yè)邁向智能化發(fā)展的全新階段。
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