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國劇上半年盤點:頭部演員輪番“帶貨”,帶不動,就是帶不動

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用一句話來形容今年上半年的國劇市場,最貼切的無疑是“熱鬧有余,爆款不足”。

細數這半年的劇集市場,孫儷、王寶強、段奕宏、姚晨、高圓圓、肖戰等頭部演員輪番“帶貨”,《大奉打更人》《漂白》《國色芳華》《難哄》《藏海傳》《臨江仙》《折腰》等大熱內容輪番推出,但整個市場的反響卻依然沒有太多聲量,不但沒有像《狂飆》《慶余年》《繁花》這樣全民出圈的大爆劇出現,整個大盤的數據也下滑明顯。

問題究竟出在哪里?

從播放量維度考察,或許能從側面印證今年上半年爆款乏力的尷尬現實。

從集均播放量來衡量,據燈塔數據,截至7月8日,今年的《藏海傳》集均播放量6574.2萬,而去年的《墨雨云間》是8060.3萬;從當日正片播放來看,《折腰》峰值為5819.4萬,而《慶余年第二季》的峰值是1.55億,近乎3倍差距。


《藏海傳》集均播放量,圖據燈塔數據

酷云數據則顯示,梅婷、陸毅主演的《六姊妹》熱播期累計全端播放量33.73億,位列2025年上半年榜單第一;由肖戰、張婧儀主演的《藏海傳》熱播期累計全端播放量27.66億,排名第二;孫儷、董子健主演的《蠻好的人生》熱播期累計全端播放量22.25億,排名第三。而酷云數據2024年上半年的數據則顯示,《慶余年第二季》播放量高達47.16億,《南來北往》以31.97億排在第二,排在第三的《與鳳行》也高達29.84億。


上半年播放量排名,圖據酷云數據

云合數據顯示,2025年上半年全網長劇累計有效播放霸屏榜中,《大奉打更人》有效播放量為19.3億,《藏海傳》以18.2億排在第二。但2024年同期的云合類似榜單顯示,排名第一的《慶余年第二季》有效播放量高達29.6億,排在第二的《與鳳行》也有23.9億。


上半年全網長劇累計有效播放霸屏榜,圖據云合數據

從同期數據來對比,播放量下降已是不爭的事實。誠然,播出的數據指標不足以評判一部劇的綜合價值,但是核心數據的下滑,確實對劇集影響力構成實質性影響。

對于普通觀眾來說,他們不看重這些迷霧重重的播放數據,更在乎的是劇集質量。而今年上半年,劇集市場口碑拔尖者太少。以市場普遍參考的豆瓣評分為準,8分以上通常被視為精品劇。按照這個評判標準,今年上半年稱之為精品劇的僅有《無盡的盡頭》《異人之下之決戰!碧游村》《沙塵暴》《鵲刀門傳奇2》等4部,其中評分最高的是8.3分的《無盡的盡頭》和《異人之下之決戰!碧游村》。


上半年豆瓣8分以上劇集

有意思的是,這幾部劇集盡管評分達到了精品劇的標準,但其播放量略顯寒酸。《無盡的盡頭》《異人之下之決戰!碧游村》甚至未能進入酷云數據全端播放量前二十。上半年在酷云數據全端播放量最高的《六姊妹》,在豆瓣的評分僅僅是5.7分。上半年唯一能稱得上出圈的《藏海傳》,豆瓣評分也不過7.1分。

這樣一來,就形成了一個頗為尷尬的局面:劇集質量不錯,卻未能在播放量上再向前一步;播放量高的作品,其作品口碑又一般。

值得注意的是,從豆瓣的評分人數來看,觀眾也似乎正在逃離長劇集。9.4分的《漫長的季節》豆瓣評分人數是110.6萬,9.3分的《覺醒年代》豆瓣評分人數為53.7萬人,《狂飆》的評分人數也超過100萬人。然而,上半年評分最高的《異人之下之決戰!碧游村》《無盡的盡頭》僅有10萬人評分,評分人數最多的是肖戰主演的《藏海傳》,也不過才49.4萬人,這其中,肖戰的粉絲恐怕占據了大多數。


《藏海傳》豆瓣評分人數

優愛騰三大平臺今年不可謂不努力,競爭也不可謂不激烈。

開年不久,《難哄》《濾鏡》《愛你》三部現偶就分別在三大平臺接連上線,一時間話題流量齊飛。但所謂“現偶大年”背后,則是大部分現偶劇集體撲街的現實。除了《難哄》延續《偷偷藏不住》大IP勢頭,勉強擠進云合有效霸屏播放榜前十,上半年只有一部《樹下有座紅房子》憑借口碑小眾出圈,其余不少打著晉江頭部IP、市場熱度期藝人主演的現偶劇紛紛面臨集均只有幾百萬的尷尬處境。

“現偶大戰”之后上場對打的,則是盛產精品的懸疑劇。《黃雀》《棋士》《沙塵暴》差不多在同一時間段分別登場,“硝煙”未散,《烏云之上》《借命而生》又宣布重磅播出。應該說,這幾部懸疑劇每一部都有自己的特色和亮點,主演也都由實力派演員擔綱,整體品質并不差。遺憾的是,盡管品相尚可,但這些劇卻均未大爆,其播放熱度和話題度遠不及《漫長的季節》《隱秘的角落》《沉默的真相》。有觀眾調侃,難以想象郭京飛、段奕宏、王寶強、孫儷、秦昊同時有作品在播,但幾乎毫無聲響。


上半年播出的部分懸疑劇

現偶、懸疑紛紛失利,古裝劇,尤其是古偶就成了各平臺最安全的選擇。

而縱觀上半年各個數據平臺的榜單,古裝劇也確實依然是最能打的。德塔文景氣指數顯示,上半年景氣指數最高的依次是《國色芳華》《藏海傳》和《大奉打更人》。云合數據同樣如此,前十部作品中,有7部是古裝劇,《大奉打更人》《藏海傳》《國色芳華》排名前三。由于有頂流加盟,《藏海傳》開播之前幾乎就已經被鎖定為招商之王。公開數據顯示,該劇首播前便與榮耀、美贊臣等超30家品牌達成合作,創下優酷平臺大劇播前招商金額與數量的雙紀錄。開播后,合作品牌增至60多家,平均每集廣告多達8.5個,讓優酷揚眉吐氣,賺得盆滿缽滿。


但遺憾的是,今年上半年,真正出圈的古裝劇,恐怕真的只有一部《藏海傳》了。事實上,從去年開始,以古偶為主的古裝劇的頹勢就已經開始顯現。乍看是一部接一部,熱熱鬧鬧定檔,但2000萬集均播放量成為大多數古偶劇跨不過去的一道檻,一時間“2000萬保衛戰”的口號在粉絲圈里喊得山響。而要知道,放在前幾年,集均不破億的古裝都不敢說自己是爆款,6000萬以下的古偶都不敢說自己是熱播。大流量+大IP的模式也不再靈驗,楊冪、龔俊雙頂流在線,《狐妖小紅娘月紅篇》還是國漫知名IP,結果照樣撲得悄無聲息。

今年,這種情況并沒有多少好轉。一個很明顯的現象是,像《花千骨》《三生三世十里桃花》《蒼蘭訣》這樣具有全民維度破圈效應的古偶已經很難再出現了。現在的所謂“爆劇”,很多都是垂類爆款,即使是播得成績不錯,但大多也都是同溫層效應,僅限于“粉絲可見”。比如今年白鹿曾舜晞主演的《臨江仙》,作為今年愛奇藝第二部熱度破萬的劇集,成績單曬出來已經頗為亮眼,但對于普通觀眾來說可能也還是“悄無聲息”。

在不久前舉行的上海電視節上,不管是從業者還是平臺,說得最多的就是焦慮——盈利的焦慮,觀眾被微短劇搶走的焦慮。同時,觀眾口味也越來越刁鉆,既要求故事求新求變,又要求節奏更快更密。當作品沒有特別的新意和打動人的地方,他們很難進入,看兩三集就棄劇的情況比比皆是。事實上,當前長視頻用戶前五集棄劇率已經高達50%以上,劇集完播率只有20%-30%,也就是說,大部分劇集不能留住觀眾,無奈成為炮灰。

因此,可以看到的是,長劇正在越來越短劇化——集數變短,節奏更快。相關數據顯示,上半年長劇內容體量仍以25-39集為主流篇幅;短篇的占比持續增加,13-23集體量的劇集部數同比增長兩倍。知名導演汪俊就提到,自己在向微短劇學習,他執導的《蠻好的人生》借鑒微短劇經驗,在劇本上加強情節密度,增加反轉情節,提升戲劇張力,“現在觀眾需要情緒價值的即時滿足,不能再‘娓娓道來’,必須用快節奏、高密度情節和強戲劇張力抓住眼球。”


坦白來說,上半年劇集市場的遇冷和焦慮,都折射了創作的瓶頸——類型的逼仄,讓創作者形成了創作慣性,無形中也讓觀眾產生了審美疲勞。從各大平臺已經播出以及發布的片單來看,下半年依然是古裝劇的天下,《書卷一夢》《桃花映江山》《赴山海》《定風波》《凡人修仙傳》《慕胥辭》《長安二十四計》《鳳凰臺上》等,從題材來看,大部分都是仙俠玄幻或者古偶題材,似乎也很難吸引到普通觀眾。一味依賴古裝劇,卻也潛藏著飲鴆止渴的風險。


下半年或將播出的《凡人修仙傳》

一部真正意義上的爆劇,絕不能僅在核心圈層傳播,它需要跨越不同受眾群體,引發全民共鳴。國劇在下半年應積極求變,打破類型局限,突破創作慣性,不再依賴單一題材。持續提升內容質量,在故事創新、節奏把控上發力,精準對接觀眾口味。期待國劇能擺脫上半年的爆款困境,產出更多讓全民熱議、口碑與熱度雙贏的佳作。

紅星新聞記者 邱峻峰 實習生 李憬怡 編輯 袁詩葭

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