文 | 胡煒（新京報傳媒研究院）

《長安的荔枝》熱播后， 從文化到經濟都掀起了一股“荔枝熱”。

“一顆荔枝”成為爭相借勢的流量密碼，無論是商業品牌、還是地方文旅，以及傳播機構，各家的新媒體小編們從不同維度切入，將熱點轉化為創意內容與品牌價值，涌現出眾多優秀案例。

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內容創意挖掘

《長安的荔枝》劇情，圍繞著唐朝九品小官李善德完成鮮荔枝從嶺南運送到長安的這一“不可能的任務”展開。這一情節串聯起盛唐興衰、職場生存等豐富故事，為內容創作提供了肥沃土壤。

• 古今對比
  

央視財經推出《“追”荔枝的人》，從“一騎紅塵”到“一網通達”！展示當代“荔枝使”如何實現冷鏈突圍。

山東國際傳播中心推出，一同見證一顆長在山坳里的荔枝前往烏魯木齊的非凡之旅。

中國化學的小編腦洞大開，推出 >>>，通過古今反差和幽默對比，展現時代技術進步。

中國能建推出 >>>，展示千年后的今天，如何跋山涉水跨越中國，“突破極限”完成“不可能的任務”？

• 知識科普
  

有的媒體為提升內容深度，在荔枝品種科普、歷史溯源、飲食指南等方面做文章。

新京報書評周刊推出，講述這段時期大唐帝國真實的歷史大戲。

果殼自然推出 >>>。

長沙疾控推出>>>，指出在這份穿越千年的甜蜜誘惑背后，也暗藏健康的玄機，提醒科學食用尤為關鍵。

• 共情傳播

圍繞主角李善德的職場奮斗主題，結合現代“打工人”生存現狀，新京報評論推出一文，引發廣泛共情。

02

消費場景融合

隨著《長安的荔枝》熱播，“荔枝經濟”也開始席卷消費市場。劇中“一騎紅塵妃子笑”的經典場景，不僅讓荔枝這一傳統水果煥發新生，更催生出一系列營銷新玩法，引發一場消費領域的“荔枝狂歡”。

有的品牌將歷史劇情與消費場景深度融合，圍繞劇集展開布局，線上推出多種互動活動，吸引網友積極參與互動，極大提升了品牌與消費者之間的情感連接。連中國郵政也來湊熱鬧，圍繞著一顆荔枝的故事，推出荔枝郵票鑒賞。

03

地域文旅營銷

《長安的荔枝》吸引觀眾的，除了看主角如何克服重重障礙，還有另外一大看點，就是荔枝從嶺南運往長安的路線。在現實中，這條路線也成為沿線地方文旅開展地域營銷的重要線索。

廣東茂名高州在劇中被清晰點明為唐代貢荔原產地，當地自然不能錯過此次推廣機會。茂名文旅結合劇集熱度發布多個相關視頻，高州也推出了相關內容 >>>，吸引游客前來體驗“荔枝之旅”，沿著當年的“荔枝道”，感受歷史與現實的交融。

西安文旅推出>>>，發布“劇中景點攻略”，將劇中虛構場景轉化為實體打卡地，吸引游客跟隨鏡頭來到西安，走一走當年的長安路。

其實，從以上案例可以看出，蹭熱點的本質是 “借殼孵化新故事”。成功的內容營銷，不是簡單的“蹭”，而是需對IP基因進行拆解，將 “文化鉤子+情緒觸點+消費場景” 等元素進行有機融合，讓用戶從“圍觀劇情”自然過渡到“深度參與”。

一顆荔枝能掀起狂歡，靠的不是流量搬運，而是用創意將熱點煉成“社交貨幣”的功力。

校對｜張彥君