7月10日,時代財經更新基于點點數據的2025年上半年中國常青游戲榜單(以下簡稱“榜單”)。中國手機游戲市場的常青游戲榜單在2025年上半年展現出新的格局。
榜單顯示,2025年上半年33款上榜游戲iOS端預估總收入達214億元(約合29.89億美元),較2024年同期的203億元(27.97億美元)增長5.4%,主要由騰訊(00700)和網易(09999)合計占據“半壁江山”。
值得關注的是,網易游戲表現走弱,其部分入榜游戲收入份額出現下降。在騰訊主導的市場中,網易正面臨日益激烈的競爭和用戶忠誠度挑戰。
騰訊份額擴大
2025年上半年,中國常青游戲市場延續了以老牌游戲為核心的格局。前10中,騰訊霸榜前四,并占據六席;網易2席,米哈游和途游游戲各一。
據榜單統計,入榜游戲數量從2024年的28款增至33款,彰顯出常青游戲的持久生命力。2025上半年iOS端預估總收入29.89億美元中,7款游戲收入超1億美元,較2024上半年8款超1億美元略微下降。
騰訊以12款游戲領銜,占入榜總數的36.4%,收入貢獻超60%。其旗下《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手游》和《金鏟鏟之戰》穩居前四,iOS端預估收入分別為58.5億元、33.95億元、13.01億元和11.75億元,合計占榜單總收入的一半以上。
騰訊還通過AI技術(如《和平精英》引入DeepSeek大模型)和持續內容更新(如新賽季和地圖擴展),鞏固了用戶粘性。
網易入榜游戲多下滑
相比之下,網易雖以8款游戲位列第二,占入榜總數的24.2%,但網易旗下常青游戲在2025年上半年收入普遍出現下滑。
具體來看,《夢幻西游》作為網易旗艦產品,2025年上半年以iOS端預估收入同比下降15%至1.57億美元(11.24億元),排在第五;而2024年同期其排第三名,收入約1.84億美元(13.2億元)。該游戲在今年3月迎來十周年慶典,推出了新活動和玩法更新,但未能抵消用戶疲勞和競爭壓力。
網易另一主力《第五人格》中國區iOS端預估收入1.08億美元(7.73億元),全球用戶突破4億,排在第六名,為網易唯一一個榜單上正增長的旗艦產品,2024年其同期排第9名,收入0.59億美元。
網易其他入榜游戲如《陰陽師》《率土之濱》等,收入同樣不及上年同期水平。
“情懷”抵不過新游井噴
網易游戲收入下滑并非偶然,其根源在于市場環境的深刻變革。中國游戲市場在2025年迎來新游戲井噴,上半年757款國產游戲獲版號,較2024年的寬松政策更甚,這加劇了用戶注意力爭奪。網易游戲依賴的“情懷運營”在2025年效果減弱,而騰訊則通過技術融合(AI隊友)和玩法迭代維持新鮮感。
據網易2025年一季報,其手游收入153.6億元,同比下降4.4%。其中,《第五人格》和新游戲《燕云十六聲》為主要增長貢獻。網易也在試圖破局,押注新游戲。
常青榜單前十除了騰訊和網易外,還有米哈游的《原神》和途游游戲的《捕魚大作戰》,分別以0.73億美元和0.66億美元的iOS端預估收入排在第九和第十;去年同期排在第7的靈犀互娛《三國志戰略版》則掉出前十。
此外,潛力游戲榜的洗牌加劇了壓力。
相較2024年同期,2025上半年《潛力常青榜》9款游戲中,網易《蛋仔派對》轉正,僅余《逆水寒》1款游戲。但騰訊有《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟手游》等3款游戲轉正,還有《地下城與勇士:起源》(DNF手游)大山壓在潛力榜上。
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