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11個產(chǎn)品設(shè)置獨立展臺、至少14款游戲參展，今年BW騰訊的存在感有點太強了！

BW全稱BiliBili World，是由B站舉辦的線下游戲動漫盛會，這幾年快速崛起，近三十萬的人流量（去年數(shù)據(jù)）讓它成了一眾廠商眼中的“香餑餑”。

騰訊并不是第一次參加BW，2023年BW展商里就有拳頭游戲的《英雄聯(lián)盟》、《無畏契約》，2024年則有北極光工作室的《光與夜之戀》，但今年卻可以說來勢洶洶——首次IEG旗下四大工作室群+發(fā)行線的產(chǎn)品齊聚BW。

你甚至很難說到底是誰賺了，騰訊拿出的產(chǎn)品均為頂流，也在拉高BW的格調(diào)。

BW首日，我跑了所有騰訊游戲產(chǎn)品的展臺去看他們的現(xiàn)場活動，也和相關(guān)負(fù)責(zé)人進行了交流，一定程度上搞懂了他們“來BW”的原因。

騰訊參展BW的14款產(chǎn)品都是誰？

先說說布展現(xiàn)場情況。

3H館聚集的騰訊游戲產(chǎn)品展臺最多，包括天美工作室群J3工作室的《三角洲行動》《使命召喚手游》、K9合作部的《彩虹六號圍攻X》、STC產(chǎn)品部的《失控進化》、北極光工作室群A3工作室的《光與夜之戀》以及光子工作室群旗下薩羅斯工作室的《歸環(huán)》。

《三角洲行動》的展臺未設(shè)置試玩區(qū)，主要是以7月初更新的監(jiān)獄主題地區(qū)為參考，做了個線下沉浸式體驗的“越獄互動區(qū)”，我經(jīng)過的時候似乎還有電競選手在比賽，但因為那個時間段人太多擠不進去，我并沒有駐足太久。

《使命召喚手游》展臺處在橫向?qū)掗煹闹髀放赃叄苯油^去是給KOL打比賽的舞臺，邊上有Coser小姐姐“站崗”，展臺背后則有游戲內(nèi)道具的展示，看起來足夠“潮”。不過這個展臺讓我印象深刻的是互動區(qū)遍布頂著同款藍(lán)色頭發(fā)+白色襯衫的“槍娘”。

自己沒拍上，蹭個官方圖

《彩虹六號圍攻X》的展臺則相對硬核，過去時只看到了“邀請賽”與Coser站崗，也可能是我去的比較晚沒關(guān)注到一些其他內(nèi)容。

在《彩虹六號圍攻X》不遠(yuǎn)處就是《失控進化》，估計規(guī)劃BW怎么做的時候這兩款還是一家（STC產(chǎn)品部），《失控進化》展臺設(shè)計相對豐富，有PC與移動端試玩區(qū)，有游戲內(nèi)道具的拍照打卡區(qū)，也有規(guī)劃一些KOL現(xiàn)場活動。

《光與夜之戀》則是設(shè)在展館外圍貼近進出口處，翻看BW現(xiàn)場幾款女性向產(chǎn)品的展區(qū)都差不多，充分考慮了預(yù)留出足夠大的空間給玩家排隊。據(jù)說BW首日《光與夜之戀》一大早就直接在場館外就排起了長隊，我過去的時候其實接近清館了，《光與夜之戀》的展臺周圍還是有些“走路都困難”……因為男士禁入，所以只在遠(yuǎn)處拍了下場景，主要包括勞斯萊斯的打卡區(qū)、男主的互動區(qū)，以及無料領(lǐng)取區(qū)域。

薩羅斯的《歸環(huán)》在展臺設(shè)置了約10分鐘的游戲內(nèi)容試玩，關(guān)于游戲體驗后面我會單獨報道，值得注意的是雖然廠牌新、產(chǎn)品也新，但游戲角色的人氣卻不低，無論是真人Cos的使靈，還是巨大的（目測大概三四米）達(dá)芙涅女BOSS雕塑，都吸引了不少人拍照。

4H館則有4款騰訊旗下產(chǎn)品，包括魔方工作室群的《異人之下》《洛克王國世界》（帶著洛克王國一起）、K1合作部的《穿越火線》以及IEGG的《勝利女神：新的希望》，除了《洛克王國世界》稍微遠(yuǎn)點，另外三個產(chǎn)品的展臺是并排緊挨的狀態(tài)。

這幾個展臺我去的時間比較晚，因此僅看到了部分設(shè)計。

其中《洛克王國世界》主要是把游戲內(nèi)的場景做了線下版還原，小紅書上的一些用戶對此評價頗高，《勝利女神：新的希望》則是把之前線下展火爆的“十連真人Coser抽卡”又一次搬了出來，《異人之下》展臺不大，卻把試玩、真人Coser互動、酒館場景、游戲選角都用心地融入到了體驗區(qū)，同樣是臨近閉館仍有不少玩家駐足。

2H館是K9合作部《舞力全開派對》一個孤零零的展臺，展臺有帶屏幕的“跳舞區(qū)”，我剛好看到了一位大概有六十多歲的大爺在跳，大概是某個平臺的網(wǎng)紅。現(xiàn)場的運營同學(xué)告訴我，他們請了不少KOL來現(xiàn)場跳，白天人流量也很高。

除了這些專設(shè)展臺的，我逛下來至少看到了還有3款游戲通過“合作”的形式參與BW，包括與富士合作設(shè)計現(xiàn)場拍攝體驗的《王者榮耀》、與QDC合作展示PEL款聯(lián)名耳機的《和平精英》以及在雷蛇、惠普等外設(shè)廠商展臺出現(xiàn)“送角色大笑背包”的《無畏契約》……

多位老板與制作人現(xiàn)身BW

據(jù)我了解到的情況，上述提到的騰訊各個工作室不止一位老板會在這兩天到BW逛展，而各個項目的制作人數(shù)量還要更多。

他們并不會出席現(xiàn)場活動，主要以“路人”身份出現(xiàn)，觀察玩家情況。

某位主策劃告訴我，BW這個場景并不是特別適合做游戲體驗反饋的收集與交流，但它卻能給到更有意義的“真實用戶反饋”，非特定的邀請場景沒有什么心理負(fù)擔(dān)，看玩家的表情就能分析出他們是不是真的覺得好玩，有什么想法。

之后與現(xiàn)場另外幾位騰訊小伙伴交流，這個原因也得到了一致的認(rèn)同。

至于為什么騰訊今年會有這么多產(chǎn)品來參加BW，我最初以為是“自上而下”的整體要求，但聊下來發(fā)現(xiàn)大家各有考量，甚至同一工作室旗下產(chǎn)品是兩隊人在做BW的策劃，出發(fā)點毫無關(guān)聯(lián)，只是現(xiàn)場會考慮同工作室產(chǎn)品相互之間，兄弟工作室之間有內(nèi)容互動。

整理大家談到參加BW的原因，大概可以劃分為以下幾類：

1是宣發(fā)節(jié)點要求。這普遍出現(xiàn)在新游上，道理很簡單直接，既然節(jié)點要做宣傳需要投入，那為什么不選擇BW這么一個更適合做宣傳，有流量加持的場景。而且，暑期本就是頭部產(chǎn)品的必爭之地，幾乎必然有重要節(jié)點。

2是用戶類型適配。一位騰訊的朋友告訴我，B站用戶不只是二次元，曾經(jīng)大家聚焦二次元的價值是因為二游扎堆，但這里的用戶其實還有很多關(guān)注海外高品質(zhì)產(chǎn)品、關(guān)注一些大熱門的玩法，加上用戶群整體年輕，是很多游戲想去爭奪的優(yōu)質(zhì)選擇。

如《舞力全開派對》《失控進化》《三角洲行動》，都契合這一邏輯。

3是生態(tài)考量。這里的生態(tài)分兩類，一類是產(chǎn)品自身，在長期的運營中需要一些線下場景滿足玩家的沉浸愛好，讓玩家看得到產(chǎn)品仍在持續(xù)投入；另一類則是做B站生態(tài)（長視頻/梗/KOL）對部分產(chǎn)品很重要，對應(yīng)的BW也就成了能帶來更強性價比的選擇。

聊起這兩年BW的發(fā)展，大家都覺得“做得很不錯”，但也并不是說他們參與BW就一定得高舉高打的投入，多位騰訊朋友反饋給我的情況很真實，展臺的設(shè)計、人力的投入乃至高層的出場，都取決于“產(chǎn)品在該階段有必要”。

這或許就是為何騰訊還有許多重要的儲備/在運營產(chǎn)品沒現(xiàn)身BW的原因。

逛完了騰訊的各個展臺，接下來兩天游戲日報的內(nèi)容小伙伴們會更多地去和BW上的老面孔與新面孔交流，也歡迎大家隨時邀約聊天。加我，下面名片~

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