有時候挺服氣國內景點的。
不管多好看,它都能給你改造成KTV。
最差的中式審美?
前段時間,因為下雨,武漢楊泗港長江大橋天降奇觀。
大雨從橋兩邊落下,形成雨簾,遠處的建筑物被水霧遮擋,橋梁和下方的水面互相對稱,正著看是“通往現實的鑰匙”,倒過來看就是“通向異世界的大門”。
搭配上星際穿越主題曲,整個一科幻電影照進現實。
結果火了之后,當地文旅大手一揮,異世界奇觀秒變酒吧蹦迪。
同樣的還有各大古鎮古樓。
白天看,東南西北每個古鎮都不一樣,結果到了晚上,一水兒的花紅柳綠。
不管你是南方小橋流水,還是北方莊嚴宏偉,全都給染成了KTV色調。
本想在古鎮尋找寧靜,結果整條街都是酒吧。
以前放的是《南山南》和《成都》,現在放的《跳樓機》。
滕王閣更是被五彩斑斕的燈毀得稀碎。
看著這樣的樓,絲毫想不起落霞與孤鶩齊飛,只會讓人以為是江面發廊。
同樣的還有各種溶洞。
走進任何一個溶洞,都有一種走進了上世紀八九十年代迪廳的錯覺。
只要是能被看得見的顏色,全都往洞里塞。
關鍵每一個燈的亮度還特別高。
紅的綠的仿佛交通信號燈,紫的藍的仿佛假鈔鑒定燈。
每一個鐘乳石都濃妝艷抹,仿佛誤入西游記盤絲洞。
即便地質學會早就指出,彩色燈光會破壞溶洞內生態系統,但各大溶洞景區還是照舊。
仿佛不能照瞎人眼,就對不起自己收的大幾十的門票。
中式審美向來講究留白與意境,怎么景區總是充滿視覺暴力?
為何放不下燈光執念?
癡迷于“夜店化改造”,主要是為了拉動夜經濟。
數據顯示,游客停留時間超過5小時,二次消費概率會提升至78%。
而且夜間的消費力也比日間要強。
根據商務部2023年的調查,國內60%的消費都發生在夜間。
黃山更是典型。
白天的門票收入只能覆蓋運營成本的65%,而夜間燈光秀項目卻能貢獻135%的毛利。
為了留住游客、促進消費,自然是要將資源向夜間傾斜。
古鎮、古樓這些本該在夜里沉睡的地方也紛紛開出了夜場生意。
要做夜間經濟,前提是得亮起來。
各大景區文旅和燈光產業就這樣一拍即合。
這方面堪稱標桿的應該就是石家莊正定夜市。
夜市攤位超過600家,光是美食攤位就有500多家,奶茶攤位一個晚上就能買300多杯。
對于各地文旅來說,燈光秀也是非常實惠的選擇。
一來是燈光能刺激多巴胺分泌。
高飽和色光能使大腦多巴胺分泌提升50%,通過閃爍燈光還能刺激大腦獎賞回路,使游客消費意愿提升40%。
而聲光電的組合拳更是可以讓游客的支付痛感降低62%,這些都是神經經濟學的切實數據。
雖然30分鐘之后,大腦會對這些燈光產生疲勞,但確能讓人們在入場之后進行一波沖動消費。
二來,從政府角度看,燈光的投資回報率也非常誘人。
傳統的文化夜游,初始投資大約需要3000萬,包括動線設計、文化研究等等,需要5-7年才可能回本。
而燈光雖然投入比前者多,大約5000萬,但6個月就能開放,2年左右就能回本。
而且亮化工程還能獲得專項補貼,去年,全國文旅燈光專項補貼就超過了120億。
而對于游客來說,其實不少人都挺喜歡這種夜店景區的。
根據調查顯示,中老年游客大多認為越亮越喜慶,而親子游客也會傾向于選擇燈光,因為小孩喜歡看閃閃發光的東西。
更何況現在拍照是追求出片的。
景區燈光的設計邏輯本質就是為手機屏幕服務的,高飽和色在液晶屏上會更醒目。
抖音測試就顯示,艷俗配色的視頻停留時長比素雅配色高1.8倍。
而且大家拍了照也需要調色,有了這種燈光,后期調色也會更加方便。
所以,最后的結果就是,只有12%的人明確表示反感景區燈光秀。
沒有光也能很高級
其實,景區不一定非得靠燈光吸引游客。
通過文化和其他體驗消費反而能顯得更高級。
比如我們可以用原始照片代替人造光。
日本奈良春日大社就是如此。
每年的中元節會舉辦“萬燈樓祭”,神社內會點亮3000多個石燈籠和銅燈籠。
而且,因為每盞燈燃燒的是菜籽油,所以燈光亮度也不高,相當于月光水平
既有氛圍感,又沒有光污染。
其實原始版的西湖三潭印月也是這樣的,那會取消了LED投影,用33盞傳統宮燈照明,功率也很低,相比于燈光秀更有意境。
如果實在需要燈光,也可以“消極”一點。
在梵高的故鄉荷蘭布拉班特,就有一條夜晚會發出星光的自行車道。
車道由太陽能供電的LED燈和數千枚鵝卵石構成,白天通過太陽光的照射充電,晚上就能閃爍8小時。
為了配合梵高的《星空》,他們把這些鵝卵石進行漩渦狀排列,這樣在晚上亮起來的時候就可以實現《星空》的瑰麗效果。
這種燈光既能照明,又不破壞原有景觀,還能增加美感,運營成本也比LED低。
或者像良渚那樣,用其他感官代替視覺。
良渚古城有一個聲景迷宮,它通過地磁傳感器觸發不同方位的骨笛聲,讓游客在黑暗的環境中依靠聽覺探索古城布局
路徑標記也采用更加環保的磷光陶粒,吸光10分鐘就能發光8小時,比LED地燈節能97%。
這項創新項目也讓它在2023年獲得世界建筑節的文化景觀獎。
燈光秀就像文旅產業的"快餐",快速飽腹但營養不良。
因為色彩的刺激在30分鐘之后就會慢慢減弱,這就是為什么景區夜游總是開頭驚艷,后期乏味。
而且過度照明反而增加安全隱患,因為強光會導致瞳孔收縮,暗處更看不清,適度黑暗反而能增加警覺。
放棄燈光不等于放棄體驗,有時候用減法,反而能增加稀缺性。
hi~inker
歡迎你加入我們的印客共建社群
大家好,印客美學現在有100多萬的粉絲。建立這個社群,是希望找到好的品牌和好的操盤手,來共建。我們會開放出印客美學,引入好的品牌,好的操盤手,跟我們一起來玩轉。
如果你是創始人,有好的產品,有好的團隊,但是產品不知道該怎么賣出去,我們可以提供自己的百萬私域流量,一邊帶動你的產品銷量,一邊培養你的團隊學習私域運營的技能。
如果你是上班族或者自由職業,可以來學習如何成為操盤手,多一份收入和經驗,或是想找到人生第二條曲線。不要錯過機會。印客擁有百萬粉絲。不缺流量也不缺產品,所以有很多的機會,大家可以大膽來學習和實踐。
所以進入這個社群后,請先加群主微信,告訴他,你是做什么的。我們近期會有公開課,來告訴大家我們如何鏈接彼此。
我在群里等你。
- 歡迎關注少禾美學視頻號 -
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.