有時(shí)候挺服氣國內(nèi)景點(diǎn)的。

　　不管多好看，它都能給你改造成KTV。

　　最差的中式審美？

　　前段時(shí)間，因?yàn)橄掠辏錆h楊泗港長(zhǎng)江大橋天降奇觀。

　　大雨從橋兩邊落下，形成雨簾，遠(yuǎn)處的建筑物被水霧遮擋，橋梁和下方的水面互相對(duì)稱，正著看是“通往現(xiàn)實(shí)的鑰匙”，倒過來看就是“通向異世界的大門”。

　　搭配上星際穿越主題曲，整個(gè)一科幻電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　結(jié)果火了之后，當(dāng)?shù)匚穆么笫忠粨]，異世界奇觀秒變酒吧蹦迪。

　　同樣的還有各大古鎮(zhèn)古樓。

　　白天看，東南西北每個(gè)古鎮(zhèn)都不一樣，結(jié)果到了晚上，一水兒的花紅柳綠。

　　不管你是南方小橋流水，還是北方莊嚴(yán)宏偉，全都給染成了KTV色調(diào)。

　　本想在古鎮(zhèn)尋找寧靜，結(jié)果整條街都是酒吧。

　　以前放的是《南山南》和《成都》，現(xiàn)在放的《跳樓機(jī)》。

　　滕王閣更是被五彩斑斕的燈毀得稀碎。

　　看著這樣的樓，絲毫想不起落霞與孤鶩齊飛，只會(huì)讓人以為是江面發(fā)廊。

　　同樣的還有各種溶洞。

　　走進(jìn)任何一個(gè)溶洞，都有一種走進(jìn)了上世紀(jì)八九十年代迪廳的錯(cuò)覺。

　　只要是能被看得見的顏色，全都往洞里塞。

　　關(guān)鍵每一個(gè)燈的亮度還特別高。

　　紅的綠的仿佛交通信號(hào)燈，紫的藍(lán)的仿佛假鈔鑒定燈。

　　每一個(gè)鐘乳石都濃妝艷抹，仿佛誤入西游記盤絲洞。

　　即便地質(zhì)學(xué)會(huì)早就指出，彩色燈光會(huì)破壞溶洞內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)，但各大溶洞景區(qū)還是照舊。

　　仿佛不能照瞎人眼，就對(duì)不起自己收的大幾十的門票。

　　中式審美向來講究留白與意境，怎么景區(qū)總是充滿視覺暴力？

　　為何放不下燈光執(zhí)念？

　　癡迷于“夜店化改造”，主要是為了拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，游客停留時(shí)間超過5小時(shí)，二次消費(fèi)概率會(huì)提升至78%。

　　而且夜間的消費(fèi)力也比日間要強(qiáng)。

　　根據(jù)商務(wù)部2023年的調(diào)查，國內(nèi)60%的消費(fèi)都發(fā)生在夜間。

　　黃山更是典型。

　　白天的門票收入只能覆蓋運(yùn)營成本的65%，而夜間燈光秀項(xiàng)目卻能貢獻(xiàn)135%的毛利。

　　為了留住游客、促進(jìn)消費(fèi)，自然是要將資源向夜間傾斜。

　　古鎮(zhèn)、古樓這些本該在夜里沉睡的地方也紛紛開出了夜場(chǎng)生意。

　　要做夜間經(jīng)濟(jì)，前提是得亮起來。

　　各大景區(qū)文旅和燈光產(chǎn)業(yè)就這樣一拍即合。

　　這方面堪稱標(biāo)桿的應(yīng)該就是石家莊正定夜市。

　　夜市攤位超過600家，光是美食攤位就有500多家，奶茶攤位一個(gè)晚上就能買300多杯。

　　對(duì)于各地文旅來說，燈光秀也是非常實(shí)惠的選擇。

　　一來是燈光能刺激多巴胺分泌。

　　高飽和色光能使大腦多巴胺分泌提升50%，通過閃爍燈光還能刺激大腦獎(jiǎng)賞回路，使游客消費(fèi)意愿提升40%。

　　而聲光電的組合拳更是可以讓游客的支付痛感降低62%，這些都是神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的切實(shí)數(shù)據(jù)。

　　雖然30分鐘之后，大腦會(huì)對(duì)這些燈光產(chǎn)生疲勞，但確能讓人們?cè)谌雸?chǎng)之后進(jìn)行一波沖動(dòng)消費(fèi)。

　　二來，從政府角度看，燈光的投資回報(bào)率也非常誘人。

　　傳統(tǒng)的文化夜游，初始投資大約需要3000萬，包括動(dòng)線設(shè)計(jì)、文化研究等等，需要5-7年才可能回本。

　　而燈光雖然投入比前者多，大約5000萬，但6個(gè)月就能開放，2年左右就能回本。

　　而且亮化工程還能獲得專項(xiàng)補(bǔ)貼，去年，全國文旅燈光專項(xiàng)補(bǔ)貼就超過了120億。

　　而對(duì)于游客來說，其實(shí)不少人都挺喜歡這種夜店景區(qū)的。

　　根據(jù)調(diào)查顯示，中老年游客大多認(rèn)為越亮越喜慶，而親子游客也會(huì)傾向于選擇燈光，因?yàn)樾『⑾矚g看閃閃發(fā)光的東西。

　　更何況現(xiàn)在拍照是追求出片的。

　　景區(qū)燈光的設(shè)計(jì)邏輯本質(zhì)就是為手機(jī)屏幕服務(wù)的，高飽和色在液晶屏上會(huì)更醒目。

　　抖音測(cè)試就顯示，艷俗配色的視頻停留時(shí)長(zhǎng)比素雅配色高1.8倍。

　　而且大家拍了照也需要調(diào)色，有了這種燈光，后期調(diào)色也會(huì)更加方便。

　　所以，最后的結(jié)果就是，只有12%的人明確表示反感景區(qū)燈光秀。

　　
沒有光也能很高級(jí)

　　其實(shí)，景區(qū)不一定非得靠燈光吸引游客。

　　通過文化和其他體驗(yàn)消費(fèi)反而能顯得更高級(jí)。

　　比如我們可以用原始照片代替人造光。

　　日本奈良春日大社就是如此。

　　每年的中元節(jié)會(huì)舉辦“萬燈樓祭”，神社內(nèi)會(huì)點(diǎn)亮3000多個(gè)石燈籠和銅燈籠。

　　而且，因?yàn)槊勘K燈燃燒的是菜籽油，所以燈光亮度也不高，相當(dāng)于月光水平

　　既有氛圍感，又沒有光污染。

　　其實(shí)原始版的西湖三潭印月也是這樣的，那會(huì)取消了LED投影，用33盞傳統(tǒng)宮燈照明，功率也很低，相比于燈光秀更有意境。

　　如果實(shí)在需要燈光，也可以“消極”一點(diǎn)。

　　在梵高的故鄉(xiāng)荷蘭布拉班特，就有一條夜晚會(huì)發(fā)出星光的自行車道。

　　車道由太陽能供電的LED燈和數(shù)千枚鵝卵石構(gòu)成，白天通過太陽光的照射充電，晚上就能閃爍8小時(shí)。

　　為了配合梵高的《星空》，他們把這些鵝卵石進(jìn)行漩渦狀排列，這樣在晚上亮起來的時(shí)候就可以實(shí)現(xiàn)《星空》的瑰麗效果。

　　這種燈光既能照明，又不破壞原有景觀，還能增加美感，運(yùn)營成本也比LED低。

　　或者像良渚那樣，用其他感官代替視覺。

　　良渚古城有一個(gè)聲景迷宮，它通過地磁傳感器觸發(fā)不同方位的骨笛聲，讓游客在黑暗的環(huán)境中依靠聽覺探索古城布局

　　路徑標(biāo)記也采用更加環(huán)保的磷光陶粒，吸光10分鐘就能發(fā)光8小時(shí)，比LED地?zé)艄?jié)能97%。

　　這項(xiàng)創(chuàng)新項(xiàng)目也讓它在2023年獲得世界建筑節(jié)的文化景觀獎(jiǎng)。

　　燈光秀就像文旅產(chǎn)業(yè)的"快餐"，快速飽腹但營養(yǎng)不良。

　　因?yàn)樯实拇碳ぴ?0分鐘之后就會(huì)慢慢減弱，這就是為什么景區(qū)夜游總是開頭驚艷，后期乏味。

　　而且過度照明反而增加安全隱患，因?yàn)閺?qiáng)光會(huì)導(dǎo)致瞳孔收縮，暗處更看不清，適度黑暗反而能增加警覺。

　　放棄燈光不等于放棄體驗(yàn)，有時(shí)候用減法，反而能增加稀缺性。