八達嶺上空親手駕駛直升機,瘦西湖邊“三把刀”配淮揚菜,東北趕早市一口氣逛吃……正值暑期出游高峰,7月9日,大眾點評“必玩榜”煥新升級,聚焦本地休閑玩樂,共81城3485個玩樂地上榜,上海、北京、廣州、成都、杭州為上榜數TOP5城,湖州、景德鎮、清遠、柳州、麗江等25個中低線寶藏城市也出現在榜單上。
上海區域,上榜玩樂地數量達127家,為全國排名第一城市。其中休閑玩樂商戶51家,購物類商戶23家,運動健身10家。酒吧、商場、新奇體驗是上榜數量TOP3品類,分別有21家、13家、8家上榜。Kezee、EKA天物、CityFlight上海飛行體驗館(日月光店)等商戶上榜。此外,咖啡館作為城市特色生活方式之一,也成為值得推薦的休閑玩樂好去處,一尺花園(靜安花房店)、SmellyCat主題咖啡館(哈爾濱路店)等玩樂地上榜。
隨著大眾休閑走向“日常化”,榜單追隨用戶日常探索的腳步,挖掘出更多城市玩樂目的地,覆蓋13個玩樂主題40余個品類。作為一張“城市玩樂指南”,“必玩榜”不僅帶領本地用戶發現更多“身邊寶藏好去處”,更成為異地游客體驗當地玩法的“本地向導”。
更多“身邊”寶藏目的地被挖掘
當下,國民娛樂生活正從“階段性體驗”向“日常化玩樂”轉變。除了外出旅游外,“本地深度探索”成為趨勢,大批藏匿身邊的寶藏玩樂地被挖掘。
下班去洗浴中心泡個澡、飯后和同事去酒吧喝一杯、周末約三兩好友打臺球……大眾點評數據顯示,近一年,平臺上休閑玩樂重點品類商戶線上流量同比增幅均在30%左右,用戶評價量增幅均超50%。上述潮流下,在本次升級的“必玩榜”上,酒吧、洗浴等休閑玩樂商家占比超五成,KTV超200家,運動健身商家近300家。
黃浦江景、精品量販KTV、云南直送野山菌火鍋……上海溫莎KTV(陸家嘴)店就是本次上榜的商家之一,“吃喝唱復合型”體驗是其“金字招牌”。據其市場總監王蓓介紹,品牌自1996年成立以來,持續基于消費者需求變化迭代經營模式。“陸家嘴店最早推出獨立包廂‘吃+唱’融合模式,是為了減少餐廳到二場之間的轉場時間和交通成本。”她提到,越來越多上海年輕人通過點評評價種草,專程跨區前來。門店變成了“城市玩樂新地標”,每月本地新客占比達五成。
在北京,華遠航空飛行俱樂部則憑借“遨游天空觀八達嶺”的新奇體驗,成為當地市民的日常玩樂新去處。飛行員出身的創始人潘麗國介紹,俱樂部創辦初衷是傳播“飛行文化”,提供普通民眾“考駕照”的場所。隨著低空經濟的高速發展,越來越多散客慕名前來。“北京城區年輕人越來越多,大多是在大眾點評上刷到首頁推薦被種草,趁周末實現飛行夢想。由教練員幫助起飛后,學員就可以親手駕駛飛機翱翔。”
而城市另一頭的南苑森林濕地公園,則憑借園內釣魚點位在市民中走紅,登上“必玩榜”。“又發現了一塊釣魚好地方,大家都很愜意地釣著魚,享受屬于自己的那點小快樂。”有點評網友在評價區寫道。隨著“公園20分鐘”成為年輕人的消遣新方法,城市里的“公園+垂釣”組合成了都市人心理小憩的處所。
提供頌缽音療的正梵·療愈空間、融合羽毛球館與咖啡廳的I SMASH 運動時刻羽毛球館、老友記主題復古氛圍拉滿的SmellyCat主題咖啡館……這些寶藏城市休閑玩樂好去處,活躍在煥新升級的“必玩榜”上。
異地游客偏愛體驗“本地人生活”
在當代人心里,一頭扎進城市街頭巷尾,喝一杯街頭小酒吧的“雞尾酒”,加入一場擠滿本地年輕人的音樂現場,跟當地大爺大媽一起搓澡修腳,才是旅行的“新意義”。
虹橋坊溫泉·揚州三把刀文化體驗區(瘦西湖店)就是一個典型。”揚州泡澡文化獨具地方特色,隨著揚州文旅持續出圈,更多外地游客專程來體驗這項傳統,和本地人一起享受搓背修腳的樂趣。”餐飲出身的老板賈勇介紹。這里不僅擁有揚州非遺傳承人級別的搓背及修腳師傅,更以地道的淮揚菜聞名。“我們堅持每天清晨親自采購新鮮食材,由經驗豐富的淮揚菜老師傅現場烹制,確保地道揚州風味。”
通過打造“吃住玩一體化”的沉浸式體驗,虹橋坊溫泉已成為展示揚州三把刀文化的重要窗口。今年暑期恰逢“蘇超”文旅熱潮,虹橋坊溫泉更迎來客流高峰,較去年同期增長超過30%。“很多游客將這里作為揚州之行的首選,‘吃喝玩樂住’一站式體驗。”賈勇表示,其中近八成客源來自美團、大眾點評等線上平臺。
在北京鼓樓附近,上榜商戶Penthouse·頂樓則向游客們展示了暗藏在老胡同里的文化碰撞與活力,生動演繹著城市夜生活的一個側面。老板劉丹是玩樂隊出身,2021年創立了這家Livehouse,通過融入社交及酒吧屬性,降低音樂現場的門檻,讓更多年輕人接觸搖滾、雷鬼等音樂風格。
他說:“演出樂隊我會親自挑,我看中他們唱自己喜歡的東西,店里基本都是年輕創作團體。酒水主推雞尾酒,符合當下年輕人對于氛圍感的追求。”現在,Penthouse·頂樓不僅是北京本地年輕人“喝一杯、聊聊天、聽聽歌”的地標場所,更吸引了更多希望體驗“當地玩法”的游客。“每天都有很多外地的電話打過來,提前預定位置。”劉丹提道。
跟著收藏界老饕逛潘家園舊貨市場、在小河沿早市體驗東北早集文化、在紅樹林漁家趕海與漁民一起挖掘貝殼……依托極具各地生活氣息的上榜玩樂地,“必玩榜”成為異地游客“解鎖本地玩樂生活”的通關密鑰。
本地服務零售供需兩旺 ,玩樂消費再擴圈
美團數據顯示,2024年,平臺休閑玩樂用戶規模同比增長33%,年輕用戶成為核心主力軍,30歲以下的用戶占比超50%,“本地休閑玩樂”需求日益增長。新需求催生新業態,城市休閑玩樂商家加速向復合型、沉浸型、IP型業態升級,經營線上化增速也持續加快。
美團核心本地商業CEO王莆中表示,2024年服務零售行業規模達7萬億,中國已經成為世界上服務消費最豐富便利的國家,但行業線上化率僅9%,有巨大增長空間。
作為服務零售的重要組成部分,休閑玩樂賽道盡管線上化率不高,但增速較快。從2023年到2024年,行業線上化率從6.8%增至9.2%。預計到2030年,休閑玩樂的市場大盤將增長至5萬億,線上化率超25%。此外,中低線城市更是服務零售巨大的藍海市場,從2022年以來,美團服務零售深耕全國284個中低線城市、近3000個縣城,鏈接200萬商戶,交易額年均復合增長超90%,年交易用戶數復合增長超過60% 。
基于用戶真實數據評選,本次“必玩榜”煥新升級,讓優質玩樂商戶被更多用戶發現,助力各地服務零售行業提質擴容。足療洗浴、KTV酒吧、親子樂園……依托典型的服務零售業態,伴隨行業線上化發展,榜單正激發全新消費活力。與此同時,25座國內寶藏小城進入必玩榜,讓更多中低線城市特色玩樂地被更多人關注和體驗。
華遠航空飛行俱樂部潘麗國就表示:“22年開始,由于來體驗飛行的散客越來越多,我們在美團上線了‘飛行體驗單人票’,年輕人得以低門檻接觸飛行文化。美團、大眾點評能夠幫助觸達到線下銷售無法觸及的新客人,線上化經營效果顯著。”他透露,自從“觸網上線”,外地游客也會購買線上套餐,把俱樂部當作北京之旅必去地。今年以來,散客訂單量較去年翻了一倍。
昆明斗南花卉市場、麗江古城忠義市場、上海EKA天物……一批非交易屬性“興趣點”也大批進入榜單上,“必玩榜”作為一張“城市玩樂指南”,正以更為全面多元的角度,幫助本異地用戶發現線下物理世界的好去處。
“大眾點評的愿景是幫助用戶找到、發現和體驗真實世界的美好。‘必玩榜’煥新升級,是做本地人的本地榜,是先幫助本地人發現身邊的好去處,再幫助外地游客發現本地玩法。”美團高級副總裁李樹斌表示,“點評的POI(Point of Interest,興趣點)不僅僅是商業體,還有許多用戶生活中認為新鮮有趣的點。未來點評POI除了靠用戶上傳,更要利用美團的基建能力,快速結構化組合真實信息,讓用戶順滑地看到,還能知道如何到達那。”
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