（圖片來源：攝圖網）

當長視頻平臺仍在為盈利苦苦掙扎時，短劇市場已以燎原之勢席卷全網。

近日，據新浪財經報道，京東集團發布招聘短劇運營崗位信息。崗位要求包括根據短劇市場內容流行趨勢，建設短劇IP和劇本的分級體系，提升生產資料采買效率，并對優質短劇的數量和質量負責，此外，該職位還需結合不同短劇內容類型，對用戶畫像及用戶路徑進行深度分析，并協同推薦、產品等多方團隊，共同完成業務增長目標。

為吸引頂尖人才，京東集團開出了45-70K的月薪標準(20薪制)，折算年薪可達90-140萬元，直逼互聯網大廠高管層級。

如此細致且高標準的崗位要求，搭配高薪，足見京東集團在短劇業務布局上的戰略級重視程度。

此前，京東已在短劇領域進行了一些嘗試。4月份，京東宣布投入十億現金和十億流量，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐，并在京東App“逛”頁面的信息流中增加了短劇賬號和內容。此外，京東還推出了定制短劇，內容主要圍繞商家的品牌宣傳和商品帶貨。

事實上，淘寶、拼多多、小紅書等平臺均已布局短劇市場。拼多多早在2024年9月便注冊“多多短劇”商標，2025年春節期間推出“新春版”政策搶奪流量紅利;淘寶內容化戰略中，短劇已成為商家種草的核心載體;小紅書則通過“劇集+社區”模式構建差異化優勢。

短劇行業近年來呈現出蓬勃發展的態勢，成為影視內容領域的一匹黑馬。它以短小精悍、節奏緊湊、題材豐富多樣等特點，迅速吸引了大量觀眾，尤其是年輕一代的用戶群體。短劇通常在幾分鐘到十幾分鐘之間，能夠在碎片化時間內為觀眾提供完整的故事體驗，滿足了現代人快節奏生活中的娛樂需求。

中國網絡視聽協會數據顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規模達6.62億，半年增長率14.8%，占整體網民為59.7%。半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長突破101分鐘，追平即時通訊工具。

其中，字節跳動旗下紅果短劇APP于2023年8月上線，憑借著字節跳動的生態優勢，上游番茄小說為其提供了豐富的IP資源，下游抖音平臺為其提供了精準的流量入口，通過算法推薦將短劇內容精準觸達目標用戶，紅果短劇月活用戶規模于2024年12月已達1.58億，截至1月，紅果短劇APP的月活躍用戶規模升至1.66億，處于短劇APP的絕對領先地位。

短劇的狂飆突進，正對傳統長視頻生態形成降維打擊。愛奇藝CEO龔宇在“2025電視劇導演大會”上透露，當前視頻平臺播出的劇集中，僅30%-40%能保本，真正盈利的不足三分之一，而虧損項目占比超50%。他稱，不管是電視臺還是視頻網站，電視劇的觀眾都在流失。

長視頻模式的根本性困境：動輒數億的投資、長達數年的制作周期、固定的排播模式，使其難以適應快速迭代的市場需求。相比之下，短劇以“小步快跑”策略實現內容迭代，AI技術的滲透更進一步壓縮了制作周期。

行業社區“短劇自習室”及“廣告從業者自習室”創始人梁麗麗認為，微短劇相當于短視頻升級版，早期的微短劇是短視頻、網文小說和連續劇的結合體。微短劇因為“短”，抓住了用戶碎片化的娛樂時間;因為“爽”，提供了情緒價值，能夠成功讓用戶為之付費;因為“下沉”，吸引了多線城市及多個年齡段的用戶。

中國新聞文化促進會副會長、國家廣電總局網絡視聽專家組成員陸先高認為，目前微短劇市場已經顯現出題材風向轉變、技術革命推進、受眾群體變化三大結構性改變。甜寵逆襲等題材降溫，鄉村振興等現實主義題材與文旅融合劇崛起;AI 升級為創作伙伴，如《三星堆：未來啟示錄》便是典范;受眾呈現 “女性主導、年齡下沉、全民滲透” 趨勢，銀發群體增量明顯。

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