近年來，不法分子假冒市場監管部門以“年報收費”名義實施的詐騙案件頻發，部分經營者因反詐意識薄弱蒙受經濟損失。2024年，四川省瀘州市合江縣市場監管局共接到經營主體反映年報詐騙約100余次；2025年截至目前，也已接到約50余次。面對傳統宣傳模式覆蓋有限、觸達率低的困境，瀘州市合江縣市場監管局立足“群眾在哪里，宣傳就到哪里” 理念，探索出“政務+網紅”融合宣傳新模式，成效顯著。

2024年上半年，合江縣市場監管局首次試水“政務+網紅”模式，聯合本土網紅“洪霞妹兒”創作《依法年報 謹防詐騙》短視頻。憑借“洪霞妹兒”的百萬粉絲影響力，該視頻瀏覽量達158萬次，點贊8588次，首次驗證了網紅傳播的破圈效應，讓人們看到了這種創新宣傳模式的潛力。

2025年4月，該局深化與“洪霞妹兒”的合作，推出沉浸式反詐情景劇。劇中“粽子店老板誤將詐騙短信298元當作粽子定價”的戲劇沖突十分吸睛，自然植入“年報全免費”“1-6 月申報期”“認準官方渠道”三大核心信息。同時，市場監管人員現場指導填報的環節，強化了政策權威性。視頻發布16天瀏覽量就突破213.9萬次，點贊量超1.5萬次，截至目前，瀏覽量已突破224.7萬次，點贊量突破1.6萬次，實現了“政策硬核內容”與“軟性傳播形態”的完美融合。

這一創新模式的成功，源于三大核心經驗。在傳播支點選擇上，深度研判本土網紅粉絲畫像與經營主體高度契合的特性，借力“洪霞妹兒”親民形象與方言魅力，快速建立起信任紐帶。內容邏輯重構方面，將政策條文轉化為生活場景，如粽子店經營場景，用“詐騙短信變天價粽子”的荒誕情節強化記憶點，使“年報不收費 形成條件反射式認知。政媒鏈路打通上，市場監管干部真人出鏡指導操作，確保政策解讀專業性；網紅用群眾語言演繹故事，實現“有趣”與“有用”的統一，構建 “網紅引流-政務托底”的傳播閉環。

兩次實踐累計觸達人群超382.7 萬人次，縣域年報咨詢量同比上升40%，詐騙類投訴同比下降50%。這充分證明，傳播渠道革新是破解政務宣傳“最后一公里”的關鍵，情感共鳴設計能有效穿透信息繭房，權威 + 親民組合可倍增政策公信力。

下一步，瀘州市合江縣市場監管局將持續擴大“網紅宣傳矩陣”，探索直播答疑、AI 情景劇等多元形式，筑牢經營主體反詐防火墻，讓“年報免費”政策深入人心。（韓小波）