別再覺得豪華品牌都端著架子了,現(xiàn)在新勢力車企一個(gè)個(gè)冒出來,連寶馬這種老牌大廠都得放低姿態(tài)了。就說寶馬 X5 吧,看看這銷量數(shù)據(jù),真讓人咋舌:想當(dāng)年國產(chǎn)化剛落地那會(huì)兒,月銷輕松過萬,現(xiàn)在呢?一個(gè)月能賣個(gè)四千到六千臺就不錯(cuò)了,這落差可不是一般的大,曾經(jīng)的熱銷款,如今咋就成了滯銷貨呢?
作為在車圈混了這么多年的人,我得說句實(shí)在話,X5 這回是真碰上硬茬子了。以前國產(chǎn)化一搞,憑著價(jià)格優(yōu)勢把奔馳 GLE 壓得死死的,那風(fēng)光勁兒別提了。可現(xiàn)在的豪華 SUV 市場,早就不是奔馳、寶馬兩家說了算的天下了。像問界 M9、理想 L9 這些后起之秀,一個(gè)個(gè)都不好惹,不斷搶走原本屬于 X5 的客戶,逼得這位老大哥也不敢再怠慢了。
還有個(gè)事兒,估計(jì)老 X5 車主聽了得心疼壞了:上海那邊,X5 最低成交價(jià)都跌到 48 萬了,這價(jià)格幾乎攔腰砍啊!要知道,這價(jià)格以前也就夠買輛 X3,現(xiàn)在能拿下 X5,說出去都讓人不敢信。在豪華品牌里,價(jià)格多少帶點(diǎn)面子的意味,現(xiàn)在 X5 這么一搞,簡直是跨級攪局。不少之前高價(jià)買車的老板私下跟我抱怨:“這不是明擺著坑我們這些老客戶嗎?”
寶馬也不是沒想過轉(zhuǎn)型,可純電車型的表現(xiàn)實(shí)在讓人提不起勁。市面上那些純電寶馬,要么是價(jià)格一個(gè)勁往下掉,要么就是銷量慘淡,根本撐不起場面。這不,華晨寶馬最近來了位女掌門,叫寶思齊,還是首任女 CEO,看來品牌是打算來次大換血了。一般來說,女性決策者心思更細(xì)膩,更能琢磨透用戶到底需要啥,說不定這就是寶馬在新形勢下求變的關(guān)鍵一步。
給大家透個(gè)重磅消息:2026 年,一款能讓競爭對手都嚇一跳的全新 X5 就要亮相了。作為老司機(jī),我敢打包票,這次寶馬是真要?jiǎng)诱娓竦牧恕2还庠O(shè)計(jì)會(huì)大改,最讓人意外的是動(dòng)力系統(tǒng) —— 除了繼續(xù)保留燃油版,居然還要推出增程版!沒想到吧,以前瞧不上增程技術(shù)的寶馬,這次居然愿意放下身段,這轉(zhuǎn)變可真夠大的。
一說到增程技術(shù),肯定有不少朋友納悶:“寶馬不是一直吹噓自己是新能源技術(shù)的領(lǐng)頭大哥嗎?怎么突然想起玩增程了?” 其實(shí)啊,市場就是最好的老師。你看看理想、問界靠著增程技術(shù)在高端市場賣得多火,連我這個(gè)老江湖都得服。增程技術(shù)雖說不是最頂尖的,但確實(shí)是眼下最實(shí)用的方案,市區(qū)用電省錢,跑長途也不用擔(dān)心沒電撂在路上。
混了二十年車評,我覺得寶馬這次的轉(zhuǎn)變算是走對了。增程技術(shù)就好比一身合身的西裝,既能讓你出門有面子,又不會(huì)讓錢包太受傷。現(xiàn)在的消費(fèi)者都精明著呢,不再光為了牌子買單,車子靠譜、成本不高,這才是真正能打動(dòng)人的地方。寶馬總算看明白了這點(diǎn),這招以退為進(jìn),玩得確實(shí)漂亮。
總的來說,從曾經(jīng)的月銷過萬到如今不得不尋求突破,從瞧不上增程到主動(dòng)擁抱,寶馬的這些轉(zhuǎn)變,讓我看到了這個(gè)百年品牌的危機(jī)意識。要是最近有打算入手 X5 的朋友,我建議不妨再等等。畢竟新款眼看著就要來了,增程版說不定還能帶來更多驚喜。說實(shí)話,我都已經(jīng)有點(diǎn)迫不及待想試試這新款車了!
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