作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

品牌界兩大臥龍鳳雛，非巴黎世家和必勝客莫屬。

一個(gè)專攻奇葩設(shè)計(jì)，不炸場都算不得時(shí)尚；

一個(gè)則埋頭鉆研黑暗料理，不把人雷得外焦里嫩絕不罷休。

不定時(shí)圍觀必勝客的腦洞創(chuàng)作，早已成了這屆網(wǎng)友的快樂源泉。

可即便提前做好心理建設(shè)，照樣會(huì)被猝不及防地狠狠震撼到。

最近，必勝客又開始整活了。

別人聯(lián)名：美食與周邊兩手抓，皆大歡喜

必勝客聯(lián)名：吃貨和粉絲根本笑不出來

當(dāng)你看到經(jīng)典童年 IP《貓和老鼠》的同款披薩時(shí)，突然理解了什么叫 “藝術(shù)源于生活，終于必勝客”。

具體長這樣：

圖源：小紅書網(wǎng)友

餐盤里躺著的哪是湯姆和杰瑞，分明是兩個(gè)被肢解的饅頭人，胳膊腿散落一旁，仿佛剛打完一場慘烈的廚房大戰(zhàn)……

手動(dòng)拼接的面團(tuán)零件設(shè)計(jì)本想增加互動(dòng)感，卻平等地創(chuàng)飛了所有《貓和老鼠》粉絲與披薩愛好者。

有意思的是，這個(gè)系列聯(lián)名的宣傳物料看著都挺正常——

聯(lián)名海報(bào)、周邊貼紙萌力滿滿，唯獨(dú)聯(lián)名新品出了大岔子。

圖源：必勝客

這么一對比，堪稱“圖片僅供參考，實(shí)物以驚嚇為準(zhǔn)”。

圖源：必勝客

關(guān)鍵是出品水準(zhǔn)還飄忽不定，有的貓還勉強(qiáng)維持貓樣，有的鼠直接長沒了鼠樣。

評(píng)論區(qū)儼然大型翻車現(xiàn)場，原來在必勝客也能體驗(yàn)開盲盒的刺激。

比如色差大到貓鼠難辨的，讓人恍惚：啥時(shí)候湯姆和杰瑞有“孩子” 了？

圖源：小紅書網(wǎng)友

好家伙！磕的小眾邪門CP居然照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，果然勝利屬于等等黨。

手動(dòng)拼接太考驗(yàn)技術(shù)，手笨的拼出來活像“大型分尸現(xiàn)場”，驚悚值直接拉滿。

杰瑞變殘缺，缺胳膊少腿的，再也沒法麻利逃跑了。

要不就是湯姆，尾巴直接頂替了一只腳，怎么看都透著詭異。

還有些徹底失去表情管理的，秒變“歪嘴戰(zhàn)神”。

莫名讓人聯(lián)想到《哪吒》里的無量仙翁，瞧著像是剛挨過一頓毒打，真是鼠生艱難。

于是網(wǎng)友賜名“貓和老鼠?商鞅版”—— 這地獄笑話，殺傷力屬實(shí)超標(biāo)。

當(dāng)然了，要是心靈手巧也能玩出花活：

雙手握拳賣萌的，一看就是社恐本恐。

圖源：小紅書網(wǎng)友

捏寬點(diǎn)的，微胖湯姆活靈活現(xiàn)，透著股憨厚老實(shí)。

圖源：小紅書網(wǎng)友

這分尸版“貓鼠聯(lián)名披薩”，又憑著炸裂腦洞刷爆全網(wǎng)，必勝客算是又得逞了。

如果你以為《貓和老鼠》聯(lián)名已經(jīng)是必勝客的腦洞天花板，那只能說還是太年輕。

這幾年來，必勝客沉浸在自己的藝術(shù)創(chuàng)作里不可自拔，讓人瞳孔地震。

去年愚人節(jié)推出的“雙蛇姐妹雙修披薩”，才是把 “抽象” 二字刻進(jìn)DNA的神作。

宣傳海報(bào)上兩條青蛇纏繞餅邊，文案寫著“千年修行，一步到‘胃’”，乍一看還挺有玄幻大片那味兒。

圖源：必勝客

可當(dāng)買家打開盒子，瞬間理解了什么叫“修歪了道”。

有的蛇頭烤成了炭球，有的蛇身斷成幾節(jié)：還有的蛇尾和芝士黏成一團(tuán)，活像剛從煉丹爐里逃出來的殘次品。

圖源：小紅書@vks薇小淇&@jiejie

往前追溯，必勝客的“迷惑行為” 早有前科。

2022年的哥布林披薩，把面團(tuán)捏成尖嘴猴腮的怪物臉，醬汁從 “眼睛” 里流出來的樣子，被網(wǎng)友吐槽 “像哥布林吐了”；

圖源：必勝客

“沒有別的意思，一定是我打開的方式不對。”

圖源：小紅書網(wǎng)友

草仔龜披薩更絕，把烏龜造型的餅邊烤得焦黑，活脫脫一只“剛從石油里爬出來的忍者神龜”。

圖源：upmedia

去年萬圣節(jié)，必勝客在中國臺(tái)灣，推出了限定款“鬼手魷魚搗蛋比薩”，魷魚須做的鬼手，皮蛋做的眼睛，豬血糕做的墳碑……

何止接地氣，這已經(jīng)接上地府了。

圖源：必勝客

實(shí)物圖就更驚悚了，真的很怕吃著吃著會(huì)有一個(gè)異形怪物從披薩里爬出來。

圖源：@Foody吃貨

幽靈腸粉鳳爪披薩，廣東人看了真的很想報(bào)警的程度。

圖源：小紅書網(wǎng)友

湯圓蒜頭雞披薩，“愛吃鬼”又有什么錯(cuò)呢，求求必勝客收手吧......

圖源：小紅書網(wǎng)友

這些造型詭異的產(chǎn)品，有個(gè)共同特點(diǎn)，那就是宣傳圖精致得像藝術(shù)品，實(shí)物卻粗糙得像抽象派。

這種巨大的落差，反而成了自帶流量的傳播點(diǎn)。

就像這次貓和老鼠聯(lián)名，盡管罵聲一片，但相關(guān)話題閱讀量破百萬，小程序訂單量同比暴漲，完美詮釋了“黑紅也是紅” 的營銷邏輯。

必勝客的“腦洞”并非孤例，整個(gè)快餐行業(yè)似乎都在比誰更“離譜”。

德克士的黑金藤椒脆皮小酥肉，黑得像從煤堆里撈出來的，被網(wǎng)友調(diào)侃“吃完能直接去演包公”；

圖源：小紅書網(wǎng)友

乍一細(xì)看又很像“大便”，直接勸退食欲，下一秒就要開yue。

圖源：小紅書網(wǎng)友

星巴克的草莓奶油派，密集的紅色珍珠排列得整整齊齊，成功讓密恐患者集體舉報(bào)；

圖源：小紅書網(wǎng)友

漢堡王的“大便Emoji 冰淇淋”更絕，用螺旋造型搭配巧克力醬，主打一個(gè)“視覺沖擊”。

圖源：漢堡王

這些產(chǎn)品有個(gè)共性，靠獵奇造型制造話題，用“圖片僅供參考”規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，最后靠網(wǎng)友的吐槽和二創(chuàng)收割流量。

這種“以丑博眼球”的營銷套路，正在透支品牌信譽(yù)。

消費(fèi)者第一次覺得新鮮會(huì)買，第二次就覺得被耍了，第三次看到品牌名就反感。

某餐飲行業(yè)報(bào)告指出，靠獵奇產(chǎn)品走紅的品牌，復(fù)購率比正常產(chǎn)品低40%，長期來看反而損害品牌形象。

更值得警惕的是，這種風(fēng)氣正在拉低整個(gè)行業(yè)的審美。

當(dāng)必勝客、德克士們靠“陰間造型”上熱搜時(shí)，那些認(rèn)真做產(chǎn)品、講創(chuàng)意的品牌反而被淹沒。

就像網(wǎng)友說的：“現(xiàn)在打開外賣軟件，好看的披薩千篇一律，離譜的造型各有各的離譜。”

為什么快餐品牌們集體沉迷“陰間美學(xué)”？

在信息爆炸的時(shí)代，常規(guī)的營銷很難吸引注意力，于是“丑”成了捷徑。

要知道，好看的產(chǎn)品需要精心設(shè)計(jì)，而‘丑’只需要突破下限，成本低見效快，還能引發(fā)自發(fā)傳播。

艾瑞咨詢、QuestMobile等機(jī)構(gòu)的行業(yè)報(bào)告顯示，2023年餐飲行業(yè)社交媒體營銷ROI提升 23%，其中 “爭議性內(nèi)容” 的ROI是傳統(tǒng)廣告的3-5 倍，靠的就是這些爭議性產(chǎn)品帶來的免費(fèi)流量。

這種“用最低成本換最大曝光” 的操作，本質(zhì)上是創(chuàng)意能力的退化。

真正的創(chuàng)意，應(yīng)該是在尊重消費(fèi)者審美的基礎(chǔ)上制造驚喜。

就像麥當(dāng)勞曾與藝術(shù)家合作的“梵高星空漢堡”，用可食用顏料還原名畫，既美觀又有話題性；

肯德基和故宮聯(lián)名的“宮廷桶”，把傳統(tǒng)紋樣融入包裝，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。

這些成功案例證明，好的營銷從來不是靠“丑” 出圈，而是靠 “巧” 打動(dòng)人心。

被異化的 IP 和創(chuàng)意，其實(shí)是行業(yè)創(chuàng)意枯竭的縮影。

對于那些真正熱愛美食、尊重創(chuàng)意的人來說，期待的從來不是“兩眼一黑” 的驚嚇，而是 “眼前一亮” 的驚喜。

畢竟，能征服胃的，最終還是味道和誠意，而不是那些花里胡哨的“陰間套路”。

下次必勝客再出聯(lián)名，網(wǎng)友們大概會(huì)提前備好速效救心丸。

不是因?yàn)槠诖桥掠直荒乔迤娴哪X洞，嚇得兩眼一黑啊。

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