來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)南昌7月11日電 (熊錦陽)近年來，南昌市演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代舞臺(tái)藝術(shù)相互交融。強(qiáng)勢(shì)上行的演出市場(chǎng)，激發(fā)了許多衍生消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)作用凸顯。

《銀錠橋》《神曲》《雨中》……海內(nèi)外經(jīng)典好劇接連上演，豐富的演出供給滿足著不同消費(fèi)群體的文化需求，江西南昌的演出市場(chǎng)迎來了一個(gè)“火熱夏季”。從本土劇種到海外經(jīng)典，南昌演出市場(chǎng)何以熱力十足？

從場(chǎng)館升級(jí)到交通網(wǎng)絡(luò)的立體支撐

南昌演出市場(chǎng)的火爆，首先得益于硬件設(shè)施的跨越式發(fā)展。

作為江西全省規(guī)模最大、容客量最多、演出規(guī)格最高的綜合性甲級(jí)大劇院，總投資9億元的南昌保利大劇院配備了國(guó)際一流的聲學(xué)系統(tǒng)和舞臺(tái)機(jī)械，以“瓷玲瓏”為設(shè)計(jì)理念，將青花瓷的古雅神韻與現(xiàn)代建筑的幾何美學(xué)完美交融，是南昌城市文化新地標(biāo)。

圖為“南昌保利大劇院”。 保利大劇院供圖

“五一期間，有著‘法語第一音樂劇’美譽(yù)的《巴黎圣母院》登陸南昌保利大劇院，一場(chǎng)由經(jīng)典劇目帶動(dòng)的文旅新熱潮就此拉開帷幕。”南昌保利大劇院負(fù)責(zé)人張志強(qiáng)告訴記者，憑借《巴黎圣母院》4天5場(chǎng)的演出，南昌保利大劇院成功躋身南昌旅游“必去榜單”，形成了“白天游滕王閣，夜晚賞音樂劇”的全新文旅動(dòng)線。“數(shù)據(jù)顯示，演出期間，劇院周邊酒店預(yù)訂量及餐飲消費(fèi)同比有較大幅度增長(zhǎng)。”

與此同時(shí)，南昌國(guó)際體育中心通過智能化改造實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)多用”。場(chǎng)館不僅完成鋼結(jié)構(gòu)加固、消防系統(tǒng)升級(jí)等硬件改造，更構(gòu)建起“智慧大腦”物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)票務(wù)、人流、安防的全流程數(shù)字化管理。2024年該中心舉辦27場(chǎng)演唱會(huì)，累計(jì)觀演人數(shù)近100萬人次，其中跨城觀眾占比71.2%，直接拉動(dòng)消費(fèi)超16億元。這種“大場(chǎng)館+智慧化”模式，使南昌具備承接頂級(jí)賽事與萬人演唱會(huì)的雙軌運(yùn)營(yíng)能力。

交通網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化進(jìn)一步放大了基建效能。隨著長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、八縱八橫高鐵路網(wǎng)等戰(zhàn)略的迅速推進(jìn)，江西與長(zhǎng)三角中心城市的時(shí)空距離不斷收縮，兩地的融合之勢(shì)有增無減。作為全國(guó)首個(gè)“市市有350公里時(shí)速高鐵”的省份，江西南昌、上饒、九江、景德鎮(zhèn)等地正在躋身上海、杭州、南京“3小時(shí)高鐵圈”。高鐵“當(dāng)日往返”模式讓“周末觀演游”成為常態(tài)，地鐵延時(shí)運(yùn)營(yíng)、免費(fèi)接駁巴士等配套服務(wù)，使場(chǎng)館周邊交通效率大幅提升，形成“演出+交通”的高效閉環(huán)。

從頭部引爆到生態(tài)擴(kuò)容的產(chǎn)業(yè)進(jìn)階

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年全國(guó)演出市場(chǎng)總體收入796.29億元，同比增長(zhǎng)7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。大型演出平均跨城觀演率保持在60%以上，除演出票房收入外，直接帶動(dòng)觀眾綜合消費(fèi)超過2000億元。

2024年，南昌全市舉辦演唱會(huì)27場(chǎng)，張杰、林俊杰、鳳凰傳奇、蔡依林、周深等知名藝人輪番登臺(tái)。其中張杰3場(chǎng)演唱會(huì)售出13.2萬張門票，帶動(dòng)數(shù)十萬名粉絲涌入南昌，直接帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長(zhǎng)，形成“一場(chǎng)演出激活一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。

新版話劇《銀錠橋》演出現(xiàn)場(chǎng)。 熊錦陽 攝

在商業(yè)演藝領(lǐng)域，沉浸式體驗(yàn)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。開心麻花《偷心晚宴》將劇情互動(dòng)與餐飲結(jié)合，場(chǎng)場(chǎng)爆滿并帶動(dòng)衍生消費(fèi)；脫口秀品牌“開懷喜劇”“南脫喜劇”等如雨后春筍般涌現(xiàn)，40余家小劇場(chǎng)構(gòu)建起年輕化消費(fèi)場(chǎng)景。

此外，本土話劇《俗世奇人》《銀錠橋》，海外經(jīng)典《羅密歐與朱麗葉》《神曲》《巴黎圣母院》等輪番上演，打造出立體化演出供給體系。本土文化與國(guó)際IP雙向發(fā)力，進(jìn)一步推動(dòng)了南昌城市文化消費(fèi)能級(jí)躍升。

從流量匯聚到品牌虹吸的城市魅力

南昌演出市場(chǎng)的熱度，本質(zhì)上是城市綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)。

2023年，江西省文化和旅游廳啟動(dòng)“唱游江西”計(jì)劃，不到一年時(shí)間，已累計(jì)審批大型營(yíng)業(yè)性演出66場(chǎng)次，觀眾“跨城觀演”后順道旅游成為新常態(tài)。

文旅融合的深度推進(jìn)，使演出成為城市形象的“流動(dòng)名片”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，刀郎演唱會(huì)期間，南昌9大景區(qū)接待持演唱會(huì)門票游客超5萬人次，萬壽宮歷史文化街區(qū)的白糖糕銷量同比增長(zhǎng)300%。

俄羅斯水舞劇《雨中》演出現(xiàn)場(chǎng)。 熊錦陽 攝

針對(duì)大型演出審批難、流程長(zhǎng)等痛點(diǎn)，南昌率先推行“一站式”服務(wù)，大幅壓縮審批時(shí)限，“一日辦結(jié)”甚至“秒批秒辦”成為現(xiàn)實(shí)，極大降低了主辦方的運(yùn)營(yíng)成本和時(shí)間成本。

值得一提的是，南昌還精準(zhǔn)提供“情緒價(jià)值”。演唱會(huì)期間地鐵的延時(shí)服務(wù)、景區(qū)推出的“演出專屬套票”、物價(jià)監(jiān)測(cè)機(jī)制保證的平穩(wěn)票價(jià)市場(chǎng)……種種做法不但提升了觀演體驗(yàn)，還不斷刷新著游客對(duì)南昌的好感度。

從本土文化的轉(zhuǎn)化，到國(guó)際資源的整合；從演出基建的完善，到扶持政策的出臺(tái)，南昌正書寫著一幅“演出+”的城市發(fā)展新圖景。當(dāng)聚光燈持續(xù)照亮舞臺(tái)，這座城市的文化魅力與經(jīng)濟(jì)活力正通過一場(chǎng)場(chǎng)演出傳遞到更廣闊的空間。(完)