雖然有點(diǎn)物質(zhì)主義,但品牌開始成為識(shí)別人群的標(biāo)簽。所以當(dāng)你看到一個(gè)穿nike ACG的人時(shí),會(huì)如何定義他?
是戶外迷、潮流人士,或者只是隨意買買沒在care這個(gè)問題的人?
在剛剛結(jié)束的西部100中,nike ACG給出了它想要的答案:選手Caleb Olson以歷史第二快成績(jī)(14小時(shí)11分)沖線。
但最吸睛的,卻是他身上那件Nike ACG白色網(wǎng)眼上衣——大到有點(diǎn)抽象的孔洞,鏤空到有點(diǎn)騷氣的設(shè)計(jì),被戲稱為男士的“露臍毛衣”。
以炸裂的設(shè)計(jì)成為熱議話題,這本身就很nike ACG。但唯獨(dú)有些不同的是,我們終于回到了越野跑/戶外維度的討論。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,nike ACG與城市機(jī)能、潮流戶外的關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起,但回到專業(yè)戶外領(lǐng)域,這顯然還不夠。人們真正需要的,是一件拿得出手的產(chǎn)品。
譬如Hoka的Speedgoat羚羊、凱樂石的Fuga,穿的跑者多了,自然就生發(fā)出身份認(rèn)同的肯定。
拋開復(fù)雜的營(yíng)銷策略,產(chǎn)品,仍然是和用戶的最深層連接,是塑造品牌形象的根本,這點(diǎn)從未變過。
所以當(dāng)Caleb的這件外套引爆社媒后,除了調(diào)侃以外,更多人的心聲是,什么時(shí)候能在線下,和賽場(chǎng)中見到他?
這本是nike的擅長(zhǎng),極強(qiáng)的渠道資源。不過又一次,我們?nèi)匀粵]有等到它,甚至包括那件短褲和腰包,幾年前精英跑者就已經(jīng)上身,卻仍然沒有發(fā)售(就在發(fā)稿日,終于在崇禮168的展廳,看到它的真身了!)。
如今甚至有人評(píng)論:在城市日常穿著nike ACG不意外。在越野跑賽場(chǎng),如果你穿nike,似乎倒成為了一種小眾的選項(xiàng)。
nike的產(chǎn)品力有目共睹,所以我們不必懷疑nike ACG能做出一件合格的越野跑產(chǎn)品。只不過在不斷快速變化的戶外行業(yè)中,它的行動(dòng)多少有點(diǎn)緩慢。也許,家大業(yè)大的ACG仍在等待時(shí)機(jī),放出一個(gè)大招。
正如這件鏤空衣瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)的魅力,好在,你可以察覺到,討論nike ACG的戶外基因、討論它的產(chǎn)品,仍然是一件很意思的事情,這可能才是nike ACG的生命力所在。
或者說,我們每個(gè)人都想要呼吸一些新鮮的空氣。
▲ @nikeacgcommunityau
以下,是一些有關(guān)nike ACG值得關(guān)注的身份切片:
撰文|谷子
編輯|玄天
設(shè)計(jì)|天宇
圖片來源|品牌官方網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)
· 本文為「戶外探險(xiǎn)OUTDOOR」原創(chuàng)內(nèi)容 ·
大部分時(shí)間,右腦依然決定著我們的消費(fèi)決定:感性、視覺、情緒價(jià)值。
對(duì)于越野跑賽事這個(gè)極其注重社群文化,某種意義上成為裝備T臺(tái)的地方,產(chǎn)品傳播影響力更是幾何級(jí)放大。
2025年,nike ACG宣布成為崇禮168賽事的首席獨(dú)家冠名贊助商,想憑借這個(gè)亞洲規(guī)模最大的越野跑賽事作為杠桿,給nike ACG帶來更多有關(guān)跑者身份的認(rèn)同感。
▲ @seagull
參賽包,既是加深品牌印象的一個(gè)重要切入點(diǎn),也經(jīng)常左右著參與者對(duì)于一場(chǎng)賽事的看法,更是比賽的「趣味」點(diǎn)所在。
▲ @EFLILIER
今年,nike ACG確實(shí)給我們帶來一些新的變化:木質(zhì)的獎(jiǎng)牌,變成了一塊石頭;橘色,成為了崇禮新的的主場(chǎng)色;更有時(shí)尚感的參賽服。以及一些有關(guān)自然的創(chuàng)意:在完賽后,還可以憑借號(hào)碼簿領(lǐng)取一份帶著賽事回憶的植物和泥土。
借用網(wǎng)友的說法:在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,你大爺還是你大爺。
令人遺憾的是,在崇禮168,依然沒有機(jī)會(huì)上身這件像水果泡沫網(wǎng)的ACG奇葩跑步服。但好在,它把我們拉回了一些nike和跑步有關(guān)的高光時(shí)刻。
20多年前,nike用回收材料研發(fā)出一種新的面料科技Stand-Off,通過變大的網(wǎng)眼孔,為長(zhǎng)跑者提供最大限度的散熱透氣。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì),來自肯尼亞、澳大利亞和葡萄牙的選手身穿它完成了比賽。
后續(xù),原始的Stand-Off紡織品,演變成一種被稱為Nike Sphere的獨(dú)家紋理性能面料。
當(dāng)然,為了跑得更快,nike的概念一向是超前到「反人類」。同樣在悉尼奧運(yùn)會(huì)上,澳大利亞選手Cathy Freeman更是穿著一件nike研發(fā)的連體連帽服斬獲金牌,成為了那一年奧運(yùn)會(huì)的名場(chǎng)面。
一個(gè)大膽的預(yù)測(cè):正在進(jìn)行的崇禮168,一定會(huì)有人DIY出一件破洞服,向大神或狂野的風(fēng)格致敬。
在重返越野跑和專業(yè)戶外的路上,nike ACG經(jīng)歷了幾次重要的人事變動(dòng)。
首先是NIKE大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO董煒,同時(shí)擔(dān)任ACG品牌全球CEO,本土化運(yùn)營(yíng)的信號(hào)明確,也和今年品牌在賽事上的發(fā)力動(dòng)作息息相關(guān)。
另一個(gè)讓人興奮的新聞,是曾在始祖鳥Veilance線擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)數(shù)十年的Taka Kasuga,也加入到nike ACG陣營(yíng)。回想一下Veilance系列的特點(diǎn),就能立即為他作出一副人物畫像:追求高性能的戶外材料、內(nèi)斂的外觀、打破常規(guī)(System_A企劃的幕后推手)。
▲ Taka Kasuga用一本書名,官宣加盟nike。
這和當(dāng)下有些復(fù)古,有些花哨的ACG,多少有些反差。二者的碰撞,未來在設(shè)計(jì)上會(huì)產(chǎn)生哪些新變化,也是值得我們留下注意力的看點(diǎn)之一。
界定一個(gè)品牌是否被越野跑愛好者所肯定,最重要的一環(huán),始終是鞋。
nike ACG很久以來都沒有一雙真正的越野跑鞋,這是真的,但好在nike有。從2022年起,憑借Zegama系列,耐克首次真正涉足超強(qiáng)緩震越野跑鞋領(lǐng)域。
Vibram MegaGrip鞋底、 ZoomX泡棉中底科技,十足越野跑元素的UTMB賽道圖印在鞋墊上,不過更打動(dòng)人心的,是believeintherun測(cè)評(píng)網(wǎng)站對(duì)它的一句評(píng)論:nike就是有一些東西讓它們與眾不同。那種獨(dú)特的風(fēng)格,那種難以言喻的「活力」。
如何延續(xù)這些越野跑基因,ACG的做法,非常簡(jiǎn)單:換logo。
在今年2月份,Caleb Olson腳上一雙Ultrafly再次吸引了媒體關(guān)注。作為nike的重磅碳板越野跑鞋,本屬于nike Trail線的它,logo也偷偷換成了nike ACG。
這些由ACG鋪設(shè)的小彩蛋們,都在為跑步愛好者一步步留下線索。
相比有關(guān)ACG沒有跑鞋的疑問,從今年下半年開始,它們的跑鞋矩陣中,將絕對(duì)不僅一雙浮出水面,別忘了還有Pegasus、Kiger和wildhorse等待改頭換面中。
隨著ACG步子越邁越大,一個(gè)大家都在猜測(cè)的內(nèi)容是:nike Trail系列以后可能要無了。
在ACG缺席越野跑的時(shí)光里,nike Trail線很好地承擔(dān)了這一部分市場(chǎng)的缺失。前往各地的nike奧萊店,看看有沒有超值的Trail系列產(chǎn)品撿漏,甚至有種尋寶的快感。
重點(diǎn)是,相比很多專業(yè)品牌的精英體型剪裁,nike Trail可能更適合日常愛好者輕松的跑步需求,再加上成熟的面料,例如Dry-Fit ADV的加持,讓它成為了很多品牌的質(zhì)感平替。
▲ @螃蟹不吃鹽
比起小紅書上的熱門品牌,流量單品,一件日常價(jià)格的nike Trail,可能是更有幸福感的淘貨選擇。
在明星代言、追求爆款的今天,我們很難看到真實(shí)思想的表達(dá)。即便有,在商業(yè)內(nèi)容中也很容易被淹沒。將時(shí)間距離拉遠(yuǎn),nike的這幅廣告給了我們一個(gè)誠懇的案例:
“說實(shí)話,當(dāng)我們看到Ridgewa和Roskelley在K2峰的這張照片時(shí),我們并未打算制造登山鞋。但這引發(fā)了我們的思考:既然能用技術(shù)幫助世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員跑得更快更遠(yuǎn),為何不能為穿越克什米爾的沙漠、河谷的登山者們,做同樣的事?”
也因?yàn)檫@些思考,nike從1981年建立nike Hiking系列,到被稱為All Conditions Gear的ACG,于1989年誕生,并有三雙重磅鞋款出現(xiàn):Lava Dome(徒步)、Magma(技術(shù)攀登)和Approach(尤為重要,GORE-TEX)。
而好的故事和敘事方式,也能讓從未買過nike的人,將品牌精神和產(chǎn)品形象印入腦海。
當(dāng)然,nike ACG的廣告總是很有看點(diǎn),例如下面這些:
▲ Air Mowabb,nike ACG最早期的經(jīng)典戶外綜合鞋款。
▲ 金剛正在穿著一雙Lava High。
nike ACG經(jīng)歷了logo的幾次更迭,最令人印象深刻的,始終是雙肺標(biāo)志。不是它多好看,而是因?yàn)閺?997年開始,nike ACG進(jìn)入了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的黃金時(shí)期,粉絲們甚至稱它為:the Lungs era (肺時(shí)代)。
和之前nike ACG偏重色彩的風(fēng)格不同,它構(gòu)建了我們?nèi)缃袼熘目萍挤椀奶卣鳎簳r(shí)尚、融入日常和低調(diào)的功能性。
2008 年,Peter Valles設(shè)計(jì)的一款?yuàn)A克問世,它采取充氣栓扣的設(shè)計(jì),利用空氣的力量進(jìn)行保暖,上市前還曾收到過GORE-TEX公司的測(cè)試邀約。
因?yàn)镚ORE-TEX材質(zhì)太硬,所以利用充氣的方式來讓它適應(yīng)身體的各種姿態(tài),這些放在今天也足夠超前的想法,造就出nike ACG偉大的產(chǎn)品之一:AirVantage。
而最令人著迷的,可能是它如山地地形般起伏的輪廓。
nike ACG存在的意義,還包括帶領(lǐng)著用戶們,進(jìn)入一個(gè)充滿活力、有共同愛好的社群。它超越戶外領(lǐng)域的影響力,讓品牌擁有了一批如「邪教」般忠實(shí)的追隨者。
因?yàn)楫a(chǎn)品實(shí)在過多,以至于連收藏家們,都難以跟上所有款式的步伐,學(xué)術(shù)氛圍也由此誕生。在社群中,ACG 的愛好者需要花時(shí)間學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)語言,發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的細(xì)節(jié),并利用這些線索來追溯產(chǎn)品的款式和歷史。比如:
- 大量使用棕色皮革的九十年代中后期,以Air Mada為典型
- 保留戶外元素,又更加貼合城市環(huán)境的千禧年
- 三角標(biāo)和復(fù)古流行色再次回歸的2009年,那是ACG成立的20周年
- 極具爭(zhēng)議的NikeLab ACG時(shí)期
ACG Archive正是這些資料的狂熱收集者其中之一,通過他的社媒頁面,我們甚至可以發(fā)現(xiàn)一些未命名的nike ACG舊作。
當(dāng)然,nike ACG不只是會(huì)搞一些噱頭,有時(shí)候它也很嚴(yán)肅。
事實(shí)上,ACG可能是最早期的戶外穿衣法則推廣者,因?yàn)樗鼈冋娴陌逊謱佑≡陬I(lǐng)標(biāo)上了。
▲ 3=Outer Layer,2=Thermal Layer,1=Base Layer。
這些分層編號(hào)大多出現(xiàn)在ACG的滑雪服產(chǎn)品中,如果你了解過中古nike ACG市場(chǎng),就會(huì)發(fā)現(xiàn)Nike Acg Outer Layer 3在市場(chǎng)上的存量巨大,并搭載著nike早期的Storm-Fit技術(shù),Layer 1和2則相對(duì)少見。
nike的歷史,就像是一本厚厚的綜合性雜志。有體育明星的閃亮登場(chǎng),有濃墨重彩的戶外篇幅,當(dāng)然也回避不了它機(jī)能潮流的一頁。
如果翻看一些知名二手網(wǎng)站,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些既不屬于過去,也不像現(xiàn)在的nike ACG設(shè)計(jì)。2008年至2014年間,ACG的運(yùn)營(yíng)陷入低谷,源源不斷的創(chuàng)意也似乎枯竭。
就在此時(shí),一個(gè)被《GQ》雜志譽(yù)為“從世界末日送回來的時(shí)間旅行者”的設(shè)計(jì)師出現(xiàn)了:Errolson Hugh。ACG被重新命名為NikeLab ACG,也意味著這個(gè)支線的實(shí)驗(yàn)氛圍已經(jīng)達(dá)到頂峰。
單一的色彩、全壓膠設(shè)計(jì)、由GORE-TEX構(gòu)成了城市功能盔甲,這些設(shè)計(jì)確實(shí)為nike ACG帶來了極大的影響力,也讓人們喪失了對(duì)nike ACG源自戶外的最初印象。
有人說,“nike就像一扇旋轉(zhuǎn)門”。各類風(fēng)格的設(shè)計(jì)師進(jìn)進(jìn)出出,模糊不明確的邊界,讓人們對(duì)nike ACG的內(nèi)核,和有關(guān)身份的定義產(chǎn)生誤解。
但有關(guān)一個(gè)品牌風(fēng)格的不同討論聲音,本身就是一種影響力的贊譽(yù),這也是nike總是被置于顯微鏡之下的原因。
如今,復(fù)刻曾經(jīng)的Archive舊作品,成為了一種「捷徑」,尤其對(duì)于nike這樣歷史豐富的品牌,很難不經(jīng)受誘惑,但至此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。正在邁入越野跑領(lǐng)域的它們,未來如何在內(nèi)部誕生新的創(chuàng)作生命力,顛覆行業(yè),可能才是我們真正認(rèn)識(shí)的nike ACG。
或從編輯視角,這也是《戶外探險(xiǎn)》雜志所期待的:下次再刊登nike ACG內(nèi)容的時(shí)候,一定是因?yàn)樗銐蛐迈r、有趣,更足夠戶外。
你如何看待
nike ACG的產(chǎn)品和風(fēng)格?
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