雖然有點物質主義，但品牌開始成為識別人群的標簽。所以當你看到一個穿nike ACG的人時，會如何定義他？

是戶外迷、潮流人士，或者只是隨意買買沒在care這個問題的人？

在剛剛結束的西部100中，nike ACG給出了它想要的答案：選手Caleb Olson以歷史第二快成績（14小時11分）沖線。

但最吸睛的，卻是他身上那件Nike ACG白色網眼上衣——大到有點抽象的孔洞，鏤空到有點騷氣的設計，被戲稱為男士的“露臍毛衣”。

以炸裂的設計成為熱議話題，這本身就很nike ACG。但唯獨有些不同的是，我們終于回到了越野跑/戶外維度的討論。

在很長一段時間里，nike ACG與城市機能、潮流戶外的關鍵詞聯系在一起，但回到專業戶外領域，這顯然還不夠。人們真正需要的，是一件拿得出手的產品。

譬如Hoka的Speedgoat羚羊、凱樂石的Fuga，穿的跑者多了，自然就生發出身份認同的肯定。

拋開復雜的營銷策略，產品，仍然是和用戶的最深層連接，是塑造品牌形象的根本，這點從未變過。

所以當Caleb的這件外套引爆社媒后，除了調侃以外，更多人的心聲是，什么時候能在線下，和賽場中見到他？

這本是nike的擅長，極強的渠道資源。不過又一次，我們仍然沒有等到它，甚至包括那件短褲和腰包，幾年前精英跑者就已經上身，卻仍然沒有發售（就在發稿日，終于在崇禮168的展廳，看到它的真身了！）。

如今甚至有人評論：在城市日常穿著nike ACG不意外。在越野跑賽場，如果你穿nike，似乎倒成為了一種小眾的選項。

nike的產品力有目共睹，所以我們不必懷疑nike ACG能做出一件合格的越野跑產品。只不過在不斷快速變化的戶外行業中，它的行動多少有點緩慢。也許，家大業大的ACG仍在等待時機，放出一個大招。

正如這件鏤空衣瞬間引爆網絡的魅力，好在，你可以察覺到，討論nike ACG的戶外基因、討論它的產品，仍然是一件很意思的事情，這可能才是nike ACG的生命力所在。

或者說，我們每個人都想要呼吸一些新鮮的空氣。

▲ @nikeacgcommunityau

以下，是一些有關nike ACG值得關注的身份切片：

撰文｜谷子

編輯｜玄天

設計｜天宇

圖片來源｜品牌官方網站及網絡

· 本文為「戶外探險OUTDOOR」原創內容 ·

大部分時間，右腦依然決定著我們的消費決定：感性、視覺、情緒價值。

對于越野跑賽事這個極其注重社群文化，某種意義上成為裝備T臺的地方，產品傳播影響力更是幾何級放大。

2025年，nike ACG宣布成為崇禮168賽事的首席獨家冠名贊助商，想憑借這個亞洲規模最大的越野跑賽事作為杠桿，給nike ACG帶來更多有關跑者身份的認同感。

▲ @seagull

參賽包，既是加深品牌印象的一個重要切入點，也經常左右著參與者對于一場賽事的看法，更是比賽的「趣味」點所在。

▲ @EFLILIER

今年，nike ACG確實給我們帶來一些新的變化：木質的獎牌，變成了一塊石頭；橘色，成為了崇禮新的的主場色；更有時尚感的參賽服。以及一些有關自然的創意：在完賽后，還可以憑借號碼簿領取一份帶著賽事回憶的植物和泥土。

借用網友的說法：在運動領域，你大爺還是你大爺。

令人遺憾的是，在崇禮168，依然沒有機會上身這件像水果泡沫網的ACG奇葩跑步服。但好在，它把我們拉回了一些nike和跑步有關的高光時刻。

20多年前，nike用回收材料研發出一種新的面料科技Stand-Off，通過變大的網眼孔，為長跑者提供最大限度的散熱透氣。2000年悉尼奧運會，來自肯尼亞、澳大利亞和葡萄牙的選手身穿它完成了比賽。

后續，原始的Stand-Off紡織品，演變成一種被稱為Nike Sphere的獨家紋理性能面料。

當然，為了跑得更快，nike的概念一向是超前到「反人類」。同樣在悉尼奧運會上，澳大利亞選手Cathy Freeman更是穿著一件nike研發的連體連帽服斬獲金牌，成為了那一年奧運會的名場面。

一個大膽的預測：正在進行的崇禮168，一定會有人DIY出一件破洞服，向大神或狂野的風格致敬。

在重返越野跑和專業戶外的路上，nike ACG經歷了幾次重要的人事變動。

首先是NIKE大中華區董事長兼CEO董煒，同時擔任ACG品牌全球CEO，本土化運營的信號明確，也和今年品牌在賽事上的發力動作息息相關。

另一個讓人興奮的新聞，是曾在始祖鳥Veilance線擔任設計總監數十年的Taka Kasuga，也加入到nike ACG陣營。回想一下Veilance系列的特點，就能立即為他作出一副人物畫像：追求高性能的戶外材料、內斂的外觀、打破常規（System_A企劃的幕后推手）。

▲ Taka Kasuga用一本書名，官宣加盟nike。

這和當下有些復古，有些花哨的ACG，多少有些反差。二者的碰撞，未來在設計上會產生哪些新變化，也是值得我們留下注意力的看點之一。

界定一個品牌是否被越野跑愛好者所肯定，最重要的一環，始終是鞋。

nike ACG很久以來都沒有一雙真正的越野跑鞋，這是真的，但好在nike有。從2022年起，憑借Zegama系列，耐克首次真正涉足超強緩震越野跑鞋領域。

Vibram MegaGrip鞋底、 ZoomX泡棉中底科技，十足越野跑元素的UTMB賽道圖印在鞋墊上，不過更打動人心的，是believeintherun測評網站對它的一句評論：nike就是有一些東西讓它們與眾不同。那種獨特的風格，那種難以言喻的「活力」。

如何延續這些越野跑基因，ACG的做法，非常簡單：換logo。

在今年2月份，Caleb Olson腳上一雙Ultrafly再次吸引了媒體關注。作為nike的重磅碳板越野跑鞋，本屬于nike Trail線的它，logo也偷偷換成了nike ACG。

這些由ACG鋪設的小彩蛋們，都在為跑步愛好者一步步留下線索。

相比有關ACG沒有跑鞋的疑問，從今年下半年開始，它們的跑鞋矩陣中，將絕對不僅一雙浮出水面，別忘了還有Pegasus、Kiger和wildhorse等待改頭換面中。

隨著ACG步子越邁越大，一個大家都在猜測的內容是：nike Trail系列以后可能要無了。

在ACG缺席越野跑的時光里，nike Trail線很好地承擔了這一部分市場的缺失。前往各地的nike奧萊店，看看有沒有超值的Trail系列產品撿漏，甚至有種尋寶的快感。

重點是，相比很多專業品牌的精英體型剪裁，nike Trail可能更適合日常愛好者輕松的跑步需求，再加上成熟的面料，例如Dry-Fit ADV的加持，讓它成為了很多品牌的質感平替。

▲ @螃蟹不吃鹽

比起小紅書上的熱門品牌，流量單品，一件日常價格的nike Trail，可能是更有幸福感的淘貨選擇。

在明星代言、追求爆款的今天，我們很難看到真實思想的表達。即便有，在商業內容中也很容易被淹沒。將時間距離拉遠，nike的這幅廣告給了我們一個誠懇的案例：

“說實話，當我們看到Ridgewa和Roskelley在K2峰的這張照片時，我們并未打算制造登山鞋。但這引發了我們的思考：既然能用技術幫助世界級運動員跑得更快更遠，為何不能為穿越克什米爾的沙漠、河谷的登山者們，做同樣的事？”

也因為這些思考，nike從1981年建立nike Hiking系列，到被稱為All Conditions Gear的ACG，于1989年誕生，并有三雙重磅鞋款出現：Lava Dome（徒步）、Magma（技術攀登）和Approach（尤為重要，GORE-TEX）。

而好的故事和敘事方式，也能讓從未買過nike的人，將品牌精神和產品形象印入腦海。

當然，nike ACG的廣告總是很有看點，例如下面這些：

▲ Air Mowabb，nike ACG最早期的經典戶外綜合鞋款。

▲ 金剛正在穿著一雙Lava High。

nike ACG經歷了logo的幾次更迭，最令人印象深刻的，始終是雙肺標志。不是它多好看，而是因為從1997年開始，nike ACG進入了設計領域的黃金時期，粉絲們甚至稱它為：the Lungs era （肺時代）。

和之前nike ACG偏重色彩的風格不同，它構建了我們如今所熟知的科技服飾的特征：時尚、融入日常和低調的功能性。

2008 年，Peter Valles設計的一款夾克問世，它采取充氣栓扣的設計，利用空氣的力量進行保暖，上市前還曾收到過GORE-TEX公司的測試邀約。

因為GORE-TEX材質太硬，所以利用充氣的方式來讓它適應身體的各種姿態，這些放在今天也足夠超前的想法，造就出nike ACG偉大的產品之一：AirVantage。

而最令人著迷的，可能是它如山地地形般起伏的輪廓。

nike ACG存在的意義，還包括帶領著用戶們，進入一個充滿活力、有共同愛好的社群。它超越戶外領域的影響力，讓品牌擁有了一批如「邪教」般忠實的追隨者。

因為產品實在過多，以至于連收藏家們，都難以跟上所有款式的步伐，學術氛圍也由此誕生。在社群中，ACG 的愛好者需要花時間學習設計語言，發現獨特的細節，并利用這些線索來追溯產品的款式和歷史。比如：

- 大量使用棕色皮革的九十年代中后期，以Air Mada為典型

- 保留戶外元素，又更加貼合城市環境的千禧年

- 三角標和復古流行色再次回歸的2009年，那是ACG成立的20周年

- 極具爭議的NikeLab ACG時期

ACG Archive正是這些資料的狂熱收集者其中之一，通過他的社媒頁面，我們甚至可以發現一些未命名的nike ACG舊作。

當然，nike ACG不只是會搞一些噱頭，有時候它也很嚴肅。

事實上，ACG可能是最早期的戶外穿衣法則推廣者，因為它們真的把分層印在領標上了。

▲ 3=Outer Layer，2=Thermal Layer，1=Base Layer。

這些分層編號大多出現在ACG的滑雪服產品中，如果你了解過中古nike ACG市場，就會發現Nike Acg Outer Layer 3在市場上的存量巨大，并搭載著nike早期的Storm-Fit技術，Layer 1和2則相對少見。

nike的歷史，就像是一本厚厚的綜合性雜志。有體育明星的閃亮登場，有濃墨重彩的戶外篇幅，當然也回避不了它機能潮流的一頁。

如果翻看一些知名二手網站，你會發現一些既不屬于過去，也不像現在的nike ACG設計。2008年至2014年間，ACG的運營陷入低谷，源源不斷的創意也似乎枯竭。

就在此時，一個被《GQ》雜志譽為“從世界末日送回來的時間旅行者”的設計師出現了：Errolson Hugh。ACG被重新命名為NikeLab ACG，也意味著這個支線的實驗氛圍已經達到頂峰。

單一的色彩、全壓膠設計、由GORE-TEX構成了城市功能盔甲，這些設計確實為nike ACG帶來了極大的影響力，也讓人們喪失了對nike ACG源自戶外的最初印象。

有人說，“nike就像一扇旋轉門”。各類風格的設計師進進出出，模糊不明確的邊界，讓人們對nike ACG的內核，和有關身份的定義產生誤解。

但有關一個品牌風格的不同討論聲音，本身就是一種影響力的贊譽，這也是nike總是被置于顯微鏡之下的原因。

如今，復刻曾經的Archive舊作品，成為了一種「捷徑」，尤其對于nike這樣歷史豐富的品牌，很難不經受誘惑，但至此還遠遠不夠。正在邁入越野跑領域的它們，未來如何在內部誕生新的創作生命力，顛覆行業，可能才是我們真正認識的nike ACG。

或從編輯視角，這也是《戶外探險》雜志所期待的：下次再刊登nike ACG內容的時候，一定是因為它足夠新鮮、有趣，更足夠戶外。

你如何看待

nike ACG的產品和風格？