20萬人次爭相打卡，一年內(nèi)席卷10余座城市！這數(shù)據(jù)不是來自某部網(wǎng)劇，也不是爆款手游，而是一個名為《秦潮覺醒》的XR大空間項目交出的周年成績單。當(dāng)厚重的秦朝歷史撞上炫酷的XR科技，它如何不僅俘獲了年輕玩家的心，更破解了困擾行業(yè)已久的“坪效焦慮”，實現(xiàn)口碑與商業(yè)的雙贏。

自2024年6月1日正式上線以來，這個以“華夏文化”為核心、融合XR技術(shù)的大型沉浸式體驗項目，在市場上取得了不小的成功。社交平臺上各式各樣的“repo”“打卡”“攻略”也用消費者的語言證明了它的魅力。

這一融合了歷史文化、戰(zhàn)斗、探險的線下大空間體驗，憑借獨特的創(chuàng)意和技術(shù)突破，不僅為消費者提供了變幻多彩的新式娛樂體驗，也再一次把科技和文化的融合玩兒出了新花樣。

在《秦潮覺醒》上線一周年之際，我們帶著好奇，采訪了打造出行業(yè)標(biāo)桿項目，同時也是“元夢山海”首屆中國虛擬現(xiàn)實內(nèi)容生態(tài)大賽文化旅游賽道冠軍得主、《秦潮覺醒》出品方——上海元拓境科技發(fā)展有限公司。

用“夠好玩”，編織科技與歷史的故事

無論是過去的線下體驗還是現(xiàn)在的VR體驗，跟能夠長期吸引大量消費者的電視劇、游戲、樂園等娛樂項目（空間）相比，它需要解決“更長時間維度上的持續(xù)性”這一問題。

缺乏持續(xù)性，意味著對于很多消費者來說，以前的VR是個一次性項目，一旦體驗過某一場景，就難以保持新鮮感，也沒有回頭客可言。并且沒有穩(wěn)定的內(nèi)容更新，項目也無法吸引新的觀眾。因此，許多此類項目往往陷入了內(nèi)容短缺的困境，難以維持長期的市場活力。

從《秦潮覺醒》這一批項目開始，這一情況正在發(fā)生改變。《秦潮覺醒》首先是以內(nèi)容創(chuàng)作為絕對核心，并且采用了“分集更新”的創(chuàng)新模式。

據(jù)了解，早在策劃之初，元拓境團隊就計劃打造一個“可持續(xù)運營、可成長的敘事空間”。其中，成長也包括了可出海，所以一開始《秦潮覺醒》就設(shè)計了雙語版本。

截至目前，《秦潮覺醒》一共推出三季，分別為驪宮疑云、歸墟探險和末日對決。在很多玩家的反饋中都能看到，這三季能夠清晰的看得出是同一個故事，但又有非常明顯的區(qū)分。

在采訪中，《秦潮覺醒》方面表示：“三部有串聯(lián)性，但每一部都是一個獨立完整的載體。我們之所以選擇‘秦’作為切入口，是因為它具備強烈的視覺識別性、文明符號性與幻想延展性。”

比如第一季偏鋪墊，結(jié)尾埋了鉤子讓人會忍不住好奇后續(xù)的故事，第三季則是偏戰(zhàn)斗，有大量充滿未來感的交互動作、5D感官的多維體驗等等。無論是風(fēng)格、交互、敘事，都能讓消費者感受到豐富變化。

這種分集更新的模式，巧妙地解決了XR體驗缺乏持續(xù)性的問題。

數(shù)據(jù)顯示，目前全國各門店三季內(nèi)容陸續(xù)上架后，《秦潮覺醒》平均用戶留存時長提升了近40%，且“三季聯(lián)玩”“刷支線解鎖”成為高頻行為。

每一季內(nèi)容的更新，不僅能夠持續(xù)變化，吸引不同的新觀眾，讓他們只要參與就能獲得與眾不同的挑戰(zhàn)與冒險，更能夠持續(xù)吸引老用戶回歸，并且在每個季節(jié)推出新鮮的互動內(nèi)容，增加了用戶的粘性和復(fù)購率。

通過這種模式，《秦潮覺醒》有效地解決了傳統(tǒng)沉浸式體驗的內(nèi)容瓶頸，保持了項目的長期生命力。

不僅如此，我們也能在《秦潮覺醒》上看到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂形式既有深度、又有廣度的結(jié)合。

一方面，在基礎(chǔ)設(shè)計上，玩家被設(shè)計成為整個故事的主人公，增強與華夏文化之間“命運共振”的感覺。

“VR在物理上可以突破空間界限，但文化的傳達(dá)，需要情緒共鳴、故事邏輯、角色體驗三者協(xié)同。我們在《秦潮覺醒》中做的一件事，就是把這些‘虛實之間’的邊界，用XR技術(shù)打通。比如用戶在虛擬世界中與內(nèi)容中的角色互動時，不只是看到了造型，而是以主人公視角進入了角色的命運線。”元拓境方面向87870表示。

另一方面，《秦潮覺醒》用大量現(xiàn)代流行的線下玩法增加趣味性，讓更多人愿意參與到故事的講述中。

對此，相關(guān)負(fù)責(zé)人向87870講述：“傳統(tǒng)文化IP在年輕用戶中常被貼上‘教化’‘厚重’的標(biāo)簽，要轉(zhuǎn)化成‘好玩、想分享、能打卡’的體驗形式，內(nèi)容結(jié)構(gòu)與敘事設(shè)計極為關(guān)鍵。我們通過劇集結(jié)構(gòu)、互動、任務(wù)闖關(guān)等游戲化機制，把‘秦’這個主題變成了可玩的、可選支線、可反復(fù)體驗的‘沉浸劇情宇宙’。”

在眾多用戶的反饋中，我們能看到很多“安利貼”面向著劇本殺的受眾，也有用戶認(rèn)為第一季中的兵馬俑場面讓人震撼。這種用技術(shù)講述歷史，不知不覺中就會讓用戶感受到藏在那些滾瓜爛熟的詞條中，屬于歷史和文化的獨特魅力。

好的內(nèi)容，自然會造就市場的成功。

《秦潮覺醒》自推出以來，不僅吸引了大量觀眾的參與，還收獲了極高的口碑。無論是在社交媒體上的討論，還是在各地場館的票房表現(xiàn)，項目都展現(xiàn)了強大的市場吸引力。

至今，已有超過20萬人次參與其中，票房成績不斷突破記錄。據(jù)了解，《秦潮覺醒》首家旗艦店僅用四個月就實現(xiàn)票房突破1000萬，成為文旅XR領(lǐng)域的一匹黑馬。

這種廣泛的受歡迎程度不僅證明了項目內(nèi)容的魅力，也驗證了文化與娛樂結(jié)合的巨大潛力。通過不斷的內(nèi)容更新與創(chuàng)新，《秦潮覺醒》成功將傳統(tǒng)文化以一種更加生動、吸引人的方式呈現(xiàn)給了現(xiàn)代觀眾，打造出了一個既具文化深度，又不失娛樂性的沉浸式體驗。

高效運營，跨越“坪效焦慮”的技術(shù)突破

相比于線上的電子游戲品類，XR線下大空間還要面臨一個難題，實體店的投入帶來的“坪效焦慮”——這需要實打?qū)嵉募夹g(shù)來改變。

針對這一問題，《秦潮覺醒》創(chuàng)新性地推出了“多季同玩”模式。多季同玩模式使得同一場館可以同時容納多集的內(nèi)容，并且無干擾地獨立運行。直白點來說，目前《秦潮覺醒》的三季都可以在同一個場館內(nèi)進行體驗。

通過這一技術(shù)創(chuàng)新，項目實現(xiàn)了在同一場館內(nèi)不同時期內(nèi)容的平行敘事和互動體驗，讓觀眾能夠根據(jù)自己的需求和興趣，選擇不同的分集體驗，而不受任何內(nèi)容之間的沖突或限制。

這一模式的推出，不僅打破了以往大空間沉浸體驗的“同一時間只能體驗同一內(nèi)容”的瓶頸，也極大地提升了場館的使用效率。不管你是什么時候“入坑”的觀眾、也無論你何時到場，你都能夠獲得你想要的多樣化體驗，這也就確保了內(nèi)容的長久吸引力和用戶的持續(xù)參與。

在互動性方面，《秦潮覺醒》不僅成功實現(xiàn)了大規(guī)模、多玩家的互動體驗，還通過精準(zhǔn)定位技術(shù)和海量交互設(shè)計，大大提升了玩家的沉浸感。

據(jù)了解，項目采用了最新的5D多維感官互動技術(shù)，解鎖了風(fēng)感、震感、手勢交互等多重體驗元素，使玩家能夠全方位地感知虛擬世界的每一個細(xì)節(jié)。比如在調(diào)研中，87870發(fā)現(xiàn)有用戶反饋，跟隨劇情會有微風(fēng)吹過，極大增強了體驗感。

想象一下，在一個不受限制的超大空間里，不僅能與虛擬環(huán)境進行豐富互動，還能夠與其他真人隊友共同完成任務(wù)和挑戰(zhàn)，這對于玩家來說是前所未有的樂趣——而這一切都要靠扎實元拓境的技術(shù)底層來實現(xiàn)。

此外，大空間、高效利用與高坪效的設(shè)計，讓《秦潮覺醒》能夠在極大程度上提升場館的運營效率。

據(jù)介紹，《秦潮覺醒》場館的面積超過1000平方米。這種大的場景適配度非常高，無論是一家人的親子活動、小型的朋友聚會還是大規(guī)模的企業(yè)團建，都能夠滿足。這種靈活的空間設(shè)計，使得項目在不同用戶群體中都能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛的吸引力。

而且，結(jié)合《秦潮覺醒》合理的動線設(shè)計、內(nèi)容規(guī)劃、三季并行的模式，運營效率也大大提高。在采訪中，《秦潮覺醒》方面向87870介紹稱，其門店每小時最多可接待120多名觀眾，單日接待量可突破千人。這在平均300-500元/小時的行業(yè)平均坪效中，屬于非常高的頭部數(shù)據(jù)。

也就是說，《秦潮覺醒》在消費側(cè)能夠滿足各個年齡階段、各種規(guī)模的消費需求，也讓項目能夠在商業(yè)上持續(xù)創(chuàng)造收益。

《秦潮覺醒》通過一系列技術(shù)創(chuàng)新，成功解決了線下大空間沉浸式體驗面臨的最大難題——“坪效焦慮”。多季同玩模式不僅提升了場館的使用效率，也極大豐富了觀眾的體驗，確保了內(nèi)容的持續(xù)吸引力。借助精準(zhǔn)的互動技術(shù)、5D多維感官體驗，以及大空間高效利用的設(shè)計，項目突破了傳統(tǒng)大空間娛樂體驗的局限，創(chuàng)造了前所未有的用戶參與感和互動性。

更重要的是，《秦潮覺醒》展現(xiàn)了其強大的商業(yè)潛力。在保持高質(zhì)量用戶體驗的同時，通過合理的空間規(guī)劃和高坪效運營，成功實現(xiàn)了高效的場館管理和可持續(xù)的收益模式。無論是家庭親子游，還是團建活動，項目都能滿足不同用戶的需求，為市場帶來了更多的可能性。

憑借技術(shù)與運營上雙重突破，《秦潮覺醒》不僅在市場上取得了顯著的成績，更為整個XR線下大空間行業(yè)的未來發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

十余城齊開，《秦潮覺醒》商業(yè)化突破的“秘密武器”

除了堅實的內(nèi)容基礎(chǔ)、創(chuàng)新性的技術(shù)優(yōu)勢之外，《秦潮覺醒》在商業(yè)化探索上也取得了相當(dāng)?shù)某晒Α?/p>

我們知道，在任何線下大空間項目中，商業(yè)模式的可持續(xù)性和廣泛性始終是“關(guān)鍵KPI挑戰(zhàn)”。《秦潮覺醒》憑借其獨特的商業(yè)模式，成功地克服了這一挑戰(zhàn)，實現(xiàn)了迅速而穩(wěn)健的擴張。

在擴張中，元拓境也完成了由《秦潮覺醒》這一項目出發(fā)的商業(yè)閉環(huán)探索。

“《秦潮覺醒》不是一錘子買賣，而是可以持續(xù)迭代、擴容、多點落地的體系化產(chǎn)品。目前我們已經(jīng)完成了 ‘內(nèi)容—技術(shù)—空間—商業(yè)化’四位一體的XR整體解決方案，不僅可復(fù)制到不同城市，還具備完整加盟支持機制。”

“從旗艦店到加盟城市，我們打通了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)備配置、內(nèi)容更新機制、運營人員培訓(xùn)、數(shù)據(jù)后臺聯(lián)動、會員票務(wù)平臺對接等全鏈路模塊，實現(xiàn)了從技術(shù)部署到落地運營的一站式輸出。”

據(jù)悉，在短短一年內(nèi)，《秦潮覺醒》成功在上海、天津、廈門、蘇州、成都、西安、深圳、武漢、沈陽、北京、福州、呼和浩特等多個城市開設(shè)了十余家門店，成功覆蓋并輻射國內(nèi)大部分區(qū)域。

我們看到，其開設(shè)門店的城市不僅包括北京、上海這種超一線城市，也包括成都、西安等新一線城市。一方面，說明其商業(yè)模式具備充分的適應(yīng)性和靈活性。另一方面，也表明《秦潮覺醒》的高營收并非僅僅依賴于經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，而是具備跨區(qū)域的市場吸引力。

《秦潮覺醒》通過統(tǒng)一的運營策略和標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)模式，能夠快速適應(yīng)不同市場需求，吸引各類消費者，并持續(xù)創(chuàng)造穩(wěn)定的收入流。無論是在一線城市還是二線城市，項目都能根據(jù)不同地區(qū)的特性，靈活調(diào)整并確保每家門店的高效運營和盈利能力。

正是通過這種運營模式的精細(xì)化與標(biāo)準(zhǔn)化，《秦潮覺醒》成功實現(xiàn)了快速復(fù)制擴張，并為整個行業(yè)樹立了可復(fù)制的標(biāo)桿。它不僅證明了XR大空間體驗的巨大市場潛力，還為投資者展示了可觀的回報前景。

結(jié)語

在采訪中，元拓境方面經(jīng)常提到一個詞叫“模塊化”。

“我們團隊在運營上具備極強的‘模塊化思維’——從一開始就不是為了做一個點，而是為‘如何讓好內(nèi)容快速進入更多城市’構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)模板。這種組織方式讓我們具備非常強的擴張能力與合作彈性。”在他們眼中，這是《秦潮覺醒》的運營優(yōu)勢。

而模塊化的思維體現(xiàn)在《秦潮覺醒》項目的方方面面。無論是內(nèi)容分集逐步更新，還是同一時間不同項目的多人體驗支持，都是用模塊化的思維將一個復(fù)雜項目拆分重組。

事實上，在XR硬件領(lǐng)域，模塊化早已司空見慣，然而將這一思維應(yīng)用到內(nèi)容創(chuàng)造和運營上卻是一個前所未有的突破。

《秦潮覺醒》正是通過這種獨特的“模塊化”思維，把一個復(fù)雜的、龐大的項目拆解成多個獨立卻又相互協(xié)調(diào)的模塊，使得每一部分都能夠高效運行并適應(yīng)不同的市場需求。這不僅僅是對技術(shù)和內(nèi)容的深度打磨，更是對商業(yè)化路徑的全面探索。

這種創(chuàng)新的模式，讓《秦潮覺醒》能夠在短短一年內(nèi)迅速覆蓋全國10+個城市，成功實現(xiàn)了內(nèi)容和技術(shù)的無縫對接與標(biāo)準(zhǔn)化落地。據(jù)87870了解，《秦潮覺醒》項目，從加盟簽約到最快30天即可完成項目落地，展現(xiàn)出快速執(zhí)行與高效響應(yīng)能力。結(jié)合其標(biāo)準(zhǔn)化的運營流程、成熟的商業(yè)模式，項目不僅能確保快速開店，還能在短時間內(nèi)幫助加盟商回本盈利，實現(xiàn)了高效回報和可持續(xù)增長雙線并行。

從內(nèi)容更新到互動體驗，再到門店管理和運營支持，無論是在哪個城市，無論是面對哪個消費群體，項目都能夠保持高度一致的質(zhì)量和體驗。這種可擴展性和靈活性，使得《秦潮覺醒》不僅在國內(nèi)市場大放異彩，特別是雙語版本的加持，也為后續(xù)海外市場和合作奠定了堅實基礎(chǔ)。

元拓境的成功，正是源于他們在內(nèi)容和技術(shù)方面的“雙重突破”。他們不僅具備強大的技術(shù)積累，更擅長將這些技術(shù)轉(zhuǎn)化為具有市場吸引力的內(nèi)容。

《秦潮覺醒》不僅是一個技術(shù)突破的產(chǎn)物，更是一個深刻理解消費者需求、能夠快速響應(yīng)市場的商業(yè)化成功案例。

在這個以技術(shù)驅(qū)動的時代，元拓境不僅將好的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，更通過成熟的技術(shù)和創(chuàng)新的商業(yè)模式，將這些內(nèi)容成功地“賣出去”，把文化和娛樂帶向了更廣闊的市場空間。