澎湃新聞?dòng)浾?高宇婷

【編者按】

小橋流水、青磚黛瓦，熙熙攘攘的古鎮(zhèn)曾是幾代人的集體旅行記憶。

隨著時(shí)代變遷，年輕人旅行觀念和旅行方式急劇轉(zhuǎn)變，越來越多的古鎮(zhèn)都身處“十字路口”，是繼續(xù)忍受門可羅雀還是破釜沉舟升級(jí)改造，古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

更有甚者，不少古鎮(zhèn)更被指為“假古鎮(zhèn)”、“人造古鎮(zhèn)”，千篇一律、批量復(fù)制，只有“軀殼”、沒有“靈魂”。這類古鎮(zhèn)面臨的運(yùn)營(yíng)壓力會(huì)更大，甚至入不敷出。這類“人造古鎮(zhèn)”如何避免關(guān)門的命運(yùn)？為此，在2025年暑期旅游高峰時(shí)節(jié)，澎湃新聞時(shí)政湃工作室特別推出專題——十字路口的古鎮(zhèn)，系統(tǒng)探討“古鎮(zhèn)向何處去”這一時(shí)代命題。

當(dāng)然，也有一些運(yùn)營(yíng)規(guī)范、轉(zhuǎn)型成功的古鎮(zhèn)，成為其他古鎮(zhèn)爭(zhēng)相效仿的范本。它們轉(zhuǎn)型成功的秘訣何在？也是我們這組專題探究的重點(diǎn)所在。

今天與大家見面的是陜西省寶雞市扶風(fēng)縣的西府古鎮(zhèn)。因發(fā)現(xiàn)佛骨舍利而聞名于世的法門寺位于扶風(fēng)縣，每年都能吸引大量游客前往游覽。背靠法門寺，扶風(fēng)當(dāng)?shù)卮蛟炝朔聺h唐風(fēng)格的西府古鎮(zhèn)。然而這處古鎮(zhèn)自建成之日起，游客數(shù)量便并不理想。古寺游客如何能轉(zhuǎn)化為古鎮(zhèn)游客，對(duì)當(dāng)?shù)貋碚f是一個(gè)巨大考驗(yàn)。

設(shè)計(jì)：周寰

西安西線旅游有一處著名的景點(diǎn)——因發(fā)現(xiàn)佛骨舍利而聞名于世的法門寺。每年都有近百萬(wàn)游客不遠(yuǎn)千里趕到位于陜西省寶雞市扶風(fēng)縣的法門寺，希望能一睹佛骨舍利的真容。

2008年，扶風(fēng)縣城新區(qū)正在建設(shè)之中，扶風(fēng)當(dāng)?shù)卣胍劳蟹ㄩT寺這一知名景點(diǎn)“把縣城當(dāng)作新景區(qū)”來打造，同時(shí)將法門寺文化景區(qū)和縣城新區(qū)連為一體。在這樣的背景下，當(dāng)?shù)刈苑Q為“西北第一鎮(zhèn)”的西府古鎮(zhèn)于2009年開始修建，2011年建成開園。

然而，西府古鎮(zhèn)建成開園至今的十多年里，旅游業(yè)并沒有什么起色，甚至隨著時(shí)間的推移，古鎮(zhèn)內(nèi)的仿古文物、石碾、石凳、拴馬樁等都已堆放在角落，仿古院落也紛紛對(duì)外出租，成為托管機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、養(yǎng)生會(huì)所以及一些公司的辦公場(chǎng)所。今天的西府古鎮(zhèn)已和當(dāng)初宣傳的“一個(gè)集民俗飲食、漢唐文化、影視拍攝、休閑購(gòu)物、旅游觀光為一體的仿漢唐風(fēng)格建筑的古鎮(zhèn)”相去甚遠(yuǎn)。當(dāng)?shù)鼐用癖硎?，這里更像一處縣城的小公園。

投資2.9億元建設(shè)的西府古鎮(zhèn)，為何從旅游景點(diǎn)變成縣城小公園和營(yíng)業(yè)房，未來又將如何發(fā)展？

扶風(fēng)縣文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人近期向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，今年扶風(fēng)縣將支持西府古鎮(zhèn)創(chuàng)建省級(jí)旅游休閑街區(qū)，依托西府古鎮(zhèn)等文旅商體示范街，打造精致消費(fèi)場(chǎng)景，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)縣域消費(fèi)升級(jí)。

不過也有旅游專家提到，像西府古鎮(zhèn)這樣的仿古古鎮(zhèn)，如果資金投入不足、仿古建筑又不夠精美，古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)不夠合理，再加上企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)能力有限，也只能折戟沉沙，成為“過剩產(chǎn)能”而被淘汰。

扶風(fēng)縣西府古鎮(zhèn)全景。微信公眾號(hào)“扶風(fēng)縣工商業(yè)聯(lián)合會(huì)”圖

西府古鎮(zhèn)建設(shè)之初，

當(dāng)?shù)囟x其為法門寺旅游圈內(nèi)新亮點(diǎn)

扶風(fēng)縣的西府古鎮(zhèn)距離法門寺約有8公里。打開一些旅游APP，或者查詢近年來陜西省、寶雞市、扶風(fēng)縣官方發(fā)布的扶風(fēng)旅游信息，旅游景點(diǎn)西府古鎮(zhèn)必然在列。

在今天來看，西府古鎮(zhèn)所在的位置是扶風(fēng)縣城里比較熱鬧的地方之一，與扶風(fēng)小學(xué)直線距離不過500米，和扶風(fēng)縣初級(jí)中學(xué)直線距離不過200米左右。一到放學(xué)，古鎮(zhèn)西邊和南邊的街道上人來人往，十分熱鬧。

4月底澎湃新聞?dòng)浾叩椒鲲L(fēng)縣走訪發(fā)現(xiàn)，在西府古鎮(zhèn)步行街街口處，立著寫有“西北第一鎮(zhèn)，漢唐市井文化體驗(yàn)景區(qū)”“文化旅游街區(qū)西府古鎮(zhèn)”等字樣的棕褐色牌子，扶風(fēng)當(dāng)?shù)貙⑽鞲沛?zhèn)稱作“西北第一鎮(zhèn)”。

公開信息顯示，西府古鎮(zhèn)于2009年1月修建，2011年5月9日開園。占地面積150畝的西府古鎮(zhèn)并不算大，圍著古鎮(zhèn)四周的營(yíng)業(yè)房走一圈不過十多分鐘。

西府古鎮(zhèn)步行街口處立著“西北第一鎮(zhèn)，漢唐市井文化體驗(yàn)景區(qū)”字樣的棕色牌子。本文圖除注明外均為澎湃新聞?dòng)浾吒哂铈?攝

這處仿古古鎮(zhèn)有東西南北四座仿古門樓，其中西門為鼓樓、東門為鐘樓。南門命名為朱雀門，北門叫玄武門。從南門走進(jìn)西府古鎮(zhèn)，門內(nèi)兩側(cè)各有一家花店和按摩養(yǎng)生會(huì)館。再往里走，繞過刻有西府古鎮(zhèn)簡(jiǎn)介和示意圖的影壁，就是西府古鎮(zhèn)的戲樓、廣場(chǎng)以及廣場(chǎng)盡頭的財(cái)神大殿。

現(xiàn)在還能在《扶風(fēng)縣志（1991-2010）》上找到關(guān)于西府古鎮(zhèn)景區(qū)的介紹：以旅游為主導(dǎo)的仿漢唐市井文化體驗(yàn)式旅游景區(qū)，占地面積150畝，房屋總間數(shù)1861間，是一個(gè)集民俗飲食、漢唐文化、影視拍攝、休閑購(gòu)物、旅游觀光為一體的仿漢唐風(fēng)格建筑的古鎮(zhèn)。

《扶風(fēng)縣志（1991-2010）》中定義西府古鎮(zhèn)的建設(shè)：豐富了法門寺大旅游圈，成為圈內(nèi)的一處旅游新亮點(diǎn)。

財(cái)神大殿前的一處簡(jiǎn)易房屋，已經(jīng)閑置。

澎湃新聞?dòng)浾咴谖鞲沛?zhèn)內(nèi)走訪發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)內(nèi)戲樓和財(cái)神大殿之間的廣場(chǎng)角落里擺放著許多石桌、石凳、奇石、石柱等物。廣場(chǎng)上有小橋、流水，不過流水里不時(shí)可見飄落的垃圾。古鎮(zhèn)的保潔人員在流水里淘洗拖把，然后用拖把擦拭古鎮(zhèn)內(nèi)花壇邊的石欄。

西府古鎮(zhèn)周邊的街道上商家眾多，又因?yàn)榭拷鼘W(xué)校，一到放學(xué)時(shí)學(xué)生熙熙攘攘，街道上十分熱鬧，而古鎮(zhèn)內(nèi)則偶爾有行人穿行，夜晚更是人員稀少，只有古鎮(zhèn)里足浴店門口的那條巷子燈光最亮。

西府古鎮(zhèn)廣場(chǎng)上一處拴馬樁，隱藏在“太極拳班”條幅的后面。