澎湃新聞記者 高宇婷

【編者按】

小橋流水、青磚黛瓦，熙熙攘攘的古鎮曾是幾代人的集體旅行記憶。

隨著時代變遷，年輕人旅行觀念和旅行方式急劇轉變，越來越多的古鎮都身處“十字路口”，是繼續忍受門可羅雀還是破釜沉舟升級改造，古鎮轉型勢在必行。

更有甚者，不少古鎮更被指為“假古鎮”、“人造古鎮”，千篇一律、批量復制，只有“軀殼”、沒有“靈魂”。這類古鎮面臨的運營壓力會更大，甚至入不敷出。這類“人造古鎮”如何避免關門的命運？為此，在2025年暑期旅游高峰時節，澎湃新聞時政湃工作室特別推出專題——十字路口的古鎮，系統探討“古鎮向何處去”這一時代命題。

當然，也有一些運營規范、轉型成功的古鎮，成為其他古鎮爭相效仿的范本。它們轉型成功的秘訣何在？也是我們這組專題探究的重點所在。

今天與大家見面的是陜西省寶雞市扶風縣的西府古鎮。因發現佛骨舍利而聞名于世的法門寺位于扶風縣，每年都能吸引大量游客前往游覽。背靠法門寺，扶風當地打造了仿漢唐風格的西府古鎮。然而這處古鎮自建成之日起，游客數量便并不理想。古寺游客如何能轉化為古鎮游客，對當地來說是一個巨大考驗。

設計：周寰

西安西線旅游有一處著名的景點——因發現佛骨舍利而聞名于世的法門寺。每年都有近百萬游客不遠千里趕到位于陜西省寶雞市扶風縣的法門寺，希望能一睹佛骨舍利的真容。

2008年，扶風縣城新區正在建設之中，扶風當地政府想依托法門寺這一知名景點“把縣城當作新景區”來打造，同時將法門寺文化景區和縣城新區連為一體。在這樣的背景下，當地自稱為“西北第一鎮”的西府古鎮于2009年開始修建，2011年建成開園。

然而，西府古鎮建成開園至今的十多年里，旅游業并沒有什么起色，甚至隨著時間的推移，古鎮內的仿古文物、石碾、石凳、拴馬樁等都已堆放在角落，仿古院落也紛紛對外出租，成為托管機構、培訓機構、養生會所以及一些公司的辦公場所。今天的西府古鎮已和當初宣傳的“一個集民俗飲食、漢唐文化、影視拍攝、休閑購物、旅游觀光為一體的仿漢唐風格建筑的古鎮”相去甚遠。當地居民表示，這里更像一處縣城的小公園。

投資2.9億元建設的西府古鎮，為何從旅游景點變成縣城小公園和營業房，未來又將如何發展？

扶風縣文旅局相關負責人近期向澎湃新聞記者表示，今年扶風縣將支持西府古鎮創建省級旅游休閑街區，依托西府古鎮等文旅商體示范街，打造精致消費場景，大力發展夜間經濟，推動縣域消費升級。

不過也有旅游專家提到，像西府古鎮這樣的仿古古鎮，如果資金投入不足、仿古建筑又不夠精美，古鎮旅游產品設計不夠合理，再加上企業管理與運營能力有限，也只能折戟沉沙，成為“過剩產能”而被淘汰。

扶風縣西府古鎮全景。微信公眾號“扶風縣工商業聯合會”圖

西府古鎮建設之初，

當地定義其為法門寺旅游圈內新亮點

扶風縣的西府古鎮距離法門寺約有8公里。打開一些旅游APP，或者查詢近年來陜西省、寶雞市、扶風縣官方發布的扶風旅游信息，旅游景點西府古鎮必然在列。

在今天來看，西府古鎮所在的位置是扶風縣城里比較熱鬧的地方之一，與扶風小學直線距離不過500米，和扶風縣初級中學直線距離不過200米左右。一到放學，古鎮西邊和南邊的街道上人來人往，十分熱鬧。

4月底澎湃新聞記者到扶風縣走訪發現，在西府古鎮步行街街口處，立著寫有“西北第一鎮，漢唐市井文化體驗景區”“文化旅游街區西府古鎮”等字樣的棕褐色牌子，扶風當地將西府古鎮稱作“西北第一鎮”。

公開信息顯示，西府古鎮于2009年1月修建，2011年5月9日開園。占地面積150畝的西府古鎮并不算大，圍著古鎮四周的營業房走一圈不過十多分鐘。

西府古鎮步行街口處立著“西北第一鎮，漢唐市井文化體驗景區”字樣的棕色牌子。本文圖除注明外均為澎湃新聞記者高宇婷 攝

這處仿古古鎮有東西南北四座仿古門樓，其中西門為鼓樓、東門為鐘樓。南門命名為朱雀門，北門叫玄武門。從南門走進西府古鎮，門內兩側各有一家花店和按摩養生會館。再往里走，繞過刻有西府古鎮簡介和示意圖的影壁，就是西府古鎮的戲樓、廣場以及廣場盡頭的財神大殿。

現在還能在《扶風縣志（1991-2010）》上找到關于西府古鎮景區的介紹：以旅游為主導的仿漢唐市井文化體驗式旅游景區，占地面積150畝，房屋總間數1861間，是一個集民俗飲食、漢唐文化、影視拍攝、休閑購物、旅游觀光為一體的仿漢唐風格建筑的古鎮。

《扶風縣志（1991-2010）》中定義西府古鎮的建設：豐富了法門寺大旅游圈，成為圈內的一處旅游新亮點。

財神大殿前的一處簡易房屋，已經閑置。

澎湃新聞記者在西府古鎮內走訪發現，古鎮內戲樓和財神大殿之間的廣場角落里擺放著許多石桌、石凳、奇石、石柱等物。廣場上有小橋、流水，不過流水里不時可見飄落的垃圾。古鎮的保潔人員在流水里淘洗拖把，然后用拖把擦拭古鎮內花壇邊的石欄。

西府古鎮周邊的街道上商家眾多，又因為靠近學校，一到放學時學生熙熙攘攘，街道上十分熱鬧，而古鎮內則偶爾有行人穿行，夜晚更是人員稀少，只有古鎮里足浴店門口的那條巷子燈光最亮。

西府古鎮廣場上一處拴馬樁，隱藏在“太極拳班”條幅的后面。