這些天開(kāi)往國(guó)家會(huì)展中心的上海地鐵2號(hào)線，幾乎成了“二次元專(zhuān)列”——車(chē)廂內(nèi)外裝扮成Coser（角色扮演者）的玩家們，成了一道醒目風(fēng)景線，城市二次元濃度持續(xù)飆升。11日，上海國(guó)際動(dòng)漫月三大漫展之一的Bilibili World2025（以下簡(jiǎn)稱(chēng)BW2025）在熱浪陣雨人潮中開(kāi)幕，為上海之夏注入新活力。

文匯報(bào)記者實(shí)地探訪并直播，置身高密度客流“寸步難行”，一轉(zhuǎn)身就會(huì)被各路玩家和Coser包圍。這場(chǎng)亞洲規(guī)模最大的ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）綜合性展會(huì)，以24萬(wàn)平方米展出面積、700余家展商、超1000位全球嘉賓UP主的陣容，吸引近90萬(wàn)人預(yù)約搶票。展會(huì)首輪售票35秒內(nèi)即告罄，第二輪6秒售空，預(yù)計(jì)三天內(nèi)將吸引約30萬(wàn)人次參觀。

當(dāng)五湖四海的90后00后們背著“痛包”（帶有二次元徽章的包）沖進(jìn)BW時(shí)，他們熱衷的究竟是什么？這個(gè)線下嘉年華為何這么火？

“吃谷”“集郵”“換物料”！玩家沉浸式逛展

“這里一站式匯聚全球熱門(mén)IP，頭部番劇、國(guó)創(chuàng)、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)，三天都逛不夠！”一大早從杭州乘高鐵奔赴上海的大二學(xué)生周桐，在《蔚藍(lán)檔案》排了5個(gè)小時(shí)的隊(duì)，終于買(mǎi)到了心儀的全新周邊，他向記者展示了戰(zhàn)利品——亞克力立牌、徽章、明信片、決策幣、紀(jì)念票、限定色紙……林林總總的“谷子”，花了865元。“我今年運(yùn)氣好搶到兩天的票，室友也想來(lái)但沒(méi)搶到，這次幫忙‘代購(gòu)’一部分，回去分給室友和朋友們。”

“谷子”是“goods”（商品）諧音，指代由漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等ACG領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品。BW現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)被“吃谷”硬控的觀眾們，大包小包甚至拖著兩個(gè)行李箱“掃貨”。自己“吃谷”不過(guò)癮，許多動(dòng)漫迷們帶著自制“物料”，用一句“可以交換一下嗎？”，拉近與“同擔(dān)”（喜歡同一偶像IP的群體）的距離。一枚枚印有游戲動(dòng)漫角色的徽章、卡牌自發(fā)隨機(jī)流動(dòng)，成為二次元愛(ài)好者的“社交貨幣”。

“這是一座創(chuàng)新又包容的城市，小眾文化愛(ài)好者也能找到同好”“上海和其他城市不一樣，令人向往，來(lái)BW的更是真愛(ài)粉”……從廣州、鄭州、大同等城市來(lái)滬的玩家們，提前幾個(gè)月就置辦了整套衣服、道具和假發(fā)，扮成心儀的游戲角色，受訪中毫不掩飾對(duì)上海的喜愛(ài)。

采訪間隙，一對(duì)裝扮成嗶哩嗶哩吉祥物22娘、33娘的姐妹，被一群觀眾“求合影”。這也是漫展文化中常見(jiàn)的“集郵”——特指參與者與喜愛(ài)的Coser或同好合影留念。《絕區(qū)零》與芬達(dá)推出聯(lián)動(dòng)展臺(tái)，還原經(jīng)典游戲場(chǎng)景“六芬街”，設(shè)有唱片店、錄像店、雜貨店等板塊。現(xiàn)場(chǎng)打卡闖關(guān)后，00后“小乖”和閨蜜在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的“書(shū)報(bào)亭”領(lǐng)取“多巴胺集章卡”，收集印章兌換扭蛋抽取限定周邊；再與萌萌的“邦布”與超颯的Coser合影“集郵”。“這趟太值了！仿佛親臨游戲世界，感受到打破次元壁的互動(dòng)體驗(yàn)。”

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億；2024年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2700億元，中國(guó)已成全球最大二次元市場(chǎng)。從二次元出發(fā)，又不止于此。圍繞ACG垂類(lèi)粉絲打造互動(dòng)場(chǎng)景，集文創(chuàng)、科技、互動(dòng)于一體，BW作為Z世代熱衷的線下品牌和視聽(tīng)體驗(yàn)地，成為城市青年建立社群歸屬感、拓展同好圈層的社交媒介。

首發(fā)、首秀、獨(dú)家！游戲IP價(jià)值跨界生長(zhǎng)

從彩虹六號(hào)、無(wú)主之地、PUBG等熱門(mén)游戲首次亮相，《死亡擱淺2》中國(guó)內(nèi)地唯一巡宣，到彩虹社虛擬主播的世界巡回演出首站；從50余部新劇在貓耳發(fā)布會(huì)首次曝光，到澳門(mén)旅游局漫展首秀……多個(gè)“首發(fā)”“首秀”“獨(dú)家”匯聚BW，讓玩家直呼過(guò)癮。

比如，游戲《蔚藍(lán)檔案》展臺(tái)圍繞“天鵝絨與邀請(qǐng)函”主題打造沉浸式體驗(yàn)，DJ舞臺(tái)表演氣氛“嗨爆”，游戲抽卡體驗(yàn)大排長(zhǎng)龍。后續(xù)還將推出線下咖啡店、茶飲聯(lián)動(dòng)，與高德地圖合作，讓游戲IP價(jià)值跨界生長(zhǎng)。“看到玩家們與DJ熱情互動(dòng)，享受舞臺(tái)，這種現(xiàn)場(chǎng)反饋極其珍貴，有助于我們更好地了解玩家需求，優(yōu)化游戲內(nèi)容和服務(wù)。”連續(xù)第三年參加BW，《蔚藍(lán)檔案》發(fā)行方悠星網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，BW在二次元領(lǐng)域擁有極高影響力，也是與玩家深度對(duì)話、展現(xiàn)游戲魅力的重要途徑。

很多游戲迷期待已久的星穹鐵道匹諾康尼首屆“圣杯戰(zhàn)爭(zhēng)”昨天上線，展區(qū)同步設(shè)置《Fate“UBW”》聯(lián)動(dòng)區(qū)，角色“Saber”與“Archer”現(xiàn)身展臺(tái)，引發(fā)陣陣歡呼。《崩壞：星穹鐵道》展區(qū)與游戲高度交織——“哀麗秘謝”區(qū)還原游戲場(chǎng)景布置，代表游戲角色“卡厄斯蘭那”的無(wú)名英雄雕像矗立中央，散發(fā)恢弘肅穆之感；“卡厄斯蘭那”大屏打卡區(qū)用巨幕形式重現(xiàn)游戲內(nèi)“白厄”變身“卡厄斯蘭那”的震撼畫(huà)面，環(huán)繞大屏點(diǎn)綴立體發(fā)光字，模擬游戲中重要?jiǎng)∏榈谰摺盎鸱N”；“折紙小鳥(niǎo)對(duì)對(duì)碰：正式版”舞臺(tái)區(qū)，吸引觀眾體驗(yàn)“三消”玩法互動(dòng)游戲。此外，100余個(gè)虛擬主播及同人攤位、300多個(gè)夢(mèng)幻集市創(chuàng)作者攤位，以及獨(dú)立桌游、模玩集市，滿足各類(lèi)小眾興趣需求。

鷹角《明日方舟》和《明日方舟：終末地》兩款游戲同時(shí)亮相，B站UP主作為舞臺(tái)嘉賓與玩家互動(dòng)，吸引IP受眾前來(lái)打卡參觀。專(zhuān)程來(lái)滬的湖南大學(xué)生“未始藍(lán)”，手持《明日方舟》福利海報(bào)興奮自拍后發(fā)朋友圈，引來(lái)點(diǎn)贊羨慕。疊紙游戲《無(wú)限暖暖》和《戀與深空》展區(qū)人氣很旺，許多觀眾與心儀的角色合影互動(dòng)。

多位游戲制作人告訴記者，BW作為面向年輕群體的大型線下嘉年華，是線上社區(qū)線下化的重要窗口。游戲方通過(guò)BW平臺(tái)獲得核心用戶直接反饋，同時(shí)以線下展臺(tái)設(shè)計(jì)、舞臺(tái)活動(dòng)等多元形式，立體傳播IP文化，增強(qiáng)粉絲黏性。這不僅是動(dòng)漫游戲盛宴，更是跨次元的文化交融，帶動(dòng)文旅、汽車(chē)、零售等多行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。現(xiàn)場(chǎng)玩家自發(fā)帶來(lái)700余輛裝飾精美的“痛車(chē)”，《光與夜之戀》《世界之外》等游戲展臺(tái)還引入了官方“痛車(chē)”，引發(fā)合影狂潮。

為了滿足未能搶到票的外地觀眾需求，BW2025與百聯(lián)ZX合作推出三大分會(huì)場(chǎng)——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)、百聯(lián)ZX LAB（南方店），分別位于上海市黃浦區(qū)、楊浦區(qū)和閔行區(qū)。這為外地游客提供了便捷打卡地，也為BW參與者安排展會(huì)前后行程提供了豐富選擇。

從CCG EXPO，到本周BW2025，再到即將亮相的ChinaJoy，滬上眾多大型漫展接連登場(chǎng)，疊加暑期旅行熱度，直接拉動(dòng)舉辦地周邊吃住行等各類(lèi)消費(fèi)。