如果千里迢迢奔赴一個景區，映入眼簾的不是“我在XX很想你”，就是“想你的風還是吹到了XX”。此情此景，恐怕會讓不少游客瞬間“下頭”。

近年來，“我在XX很想你”“想你的風還是吹到了XX”等標語，一度成為各地景區跟風模仿的文創“爆款”，如今已泛濫到讓公眾由喜愛轉為厭倦的程度，甚至衍生出“想你的風別吹了”等網絡熱梗。最近，半月談記者與一些趁暑假帶孩子出游的家長交流時發現，他們對此類旅游出行中的同質化問題吐槽頗多。

圖片來源：視覺中國

說到這個話題，大家肯定會好奇：“想你的風”到底是從什么時候開始吹起的？這個問題，現在似乎已經很難再找到標準答案。《中國旅游報》此前的一篇報道中提到：2022年5月，有網友在社交平臺發布筆記，分享自己拍攝到的“我在重慶很想你”路牌照片。同年6月，上海浦東新區也出現了類似路牌。隨后，杭州、長沙、泉州、西安等城市紛紛“效仿”，“想你”路牌開始大范圍走紅。

實際上，“想你”路牌開始流行的時間可能更早。時至今日，無論是大城市還是小縣城，從歷史遺跡到自然風光，從江南古鎮到西北邊陲，幾乎已經沒有“想你的風”吹不到的角落。

回過頭來仔細想想，“想你”路牌最初能夠走紅，的確有它的道理。對于不遠萬里趕到目的地的游客來說，站在這樣的路牌前拍張照片、打個卡，清晰醒目的文字瞬間點明了所處的地方，頗有些“到此一游”的儀式感。尤其在其剛出現的時候，那份新鮮感格外強烈。當陌生的地方打出“想你”的告白，甚至還會讓人產生一種“被狠狠寵愛”的驚喜感。再加上制作成本不高，對于景區的管理者而言，設置幾個這樣的路牌，基本就是“順手的事”。如此兩全其美的事情，何樂而不為呢？

然而，任何東西一旦泛濫，多少都會有些變味。就拿“想你”路牌來說，過去的新鮮和浪漫，如今早已淪為敷衍的套路，“想你”二字也早就失去了最初的溫度。這導致現在已經很少會有游客再專門為此駐足拍照，甚至有人不屑于和這樣的路牌合影。說得更嚴重些，部分游客還會將立著此類路牌的景區直接拉入“踩雷名單”，讓人避之不及。

事實上，這股席卷全國各地景區的“想你的風”，更像是當下文旅產業同質化困局的一個縮影。放眼全國，類似“復制粘貼”“抄作業”的例子還有很多。這既包括吸引顧客手段的同質化，也包括景區設施、文創產品的同質化。有網友就曾犀利總結過，現在去不少景區，吹的都是“想你的風”，穿的都是古裝漢服，逛的都是仿古街巷，吃的都是淀粉腸、烤面筋、臭豆腐……這番描述，乍一聽有些戲謔，卻道出了一個不可回避的現實：不少景區看似熱熱鬧鬧，實則“千景一面”。

景區同質化嚴重，究其根源，在于一些地方文旅行業的腦筋動得還不夠、創新步伐邁得還不大。一個樸素的道理是：游客心甘情愿自掏腰包，長途奔波去到一個地方，尋找的一定是別處見不到的風景，希望領略的必然是此地特有的風情。循著這個核心訴求出發，各地文旅行業就應該多在打造自身特色上做文章。

回看這些年破圈的文旅案例，其實都在印證這個道理。比如，今年亞冬會期間，多款以競賽項目、二十四節氣、哈爾濱地標等為靈感的創意冰箱貼設計精巧，一度一“貼”難求；用小餅卷著吃的淄博燒烤，讓普通的肉串有了不一樣的滋味，當四面八方的游客圍爐而坐時，更升騰起濃郁的煙火氣；又如主打周末短途游的河北文旅宣傳語，在一眾對仗工整的“標準答案”里劍走偏鋒，憑著一股鮮活勁兒脫穎而出，在口口相傳中攢足了流量；還有帶著濃郁地域文化印記的蘇超聯賽、村 BA籃球賽，讓體育賽事成了撬動旅游的支點，體育場館變身“5A級景區”……

這些成功實踐啟示我們：我國幅員遼闊，文化多彩，“三里不同俗，五里不同音”，“找不同”不是一件難事。關鍵在于，能否慧眼識珠，將那些獨特的“文化碎片”發掘出來，精心打磨、做到極致。一旦形成獨樹一幟的“一招鮮”，想不吸引游客都難。

日常生活中，我們在歡迎久違的客人時常會笑著打趣：“什么風把您吹來了？” 如今，這句俗語倒像是給各地文旅行業出的一道考題。答案或許還得仔細琢磨，但有一點已經顯而易見：“想你的風”，已經“吹”不動游客的心了。

來源：席聰聰/“中青評論”微信公號