根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數據顯示，2025年6月，中國電視市場品牌整機出貨量為259.0萬臺，較去年同期剛好持平。

進入第二季度，4月和5月的出貨量已經連續兩個月同比下降，而6月在“618大促”的支撐下勉強止跌。

事實上，從去年10月起到今年的第一季度，市場出貨量連續6個月均保持了增長。因此第二季度的衰退不是一個好的信號，這折射了本次618促銷季的表現平平，也意味著國補的刺激效應在降溫（當然也可能與國補在第二季度的限量限額有一定關系）。

整體來看，市場景氣度確實不高。上半年，中國電視市場的累計出貨量為1662.5萬臺，較去年同期僅小幅增長1.4%。

連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

回到品牌出貨市場，2025年6月，中國電視市場前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、創維、長虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為248萬臺，同比增長1.5%，合并市占率達95.8%。

海信、TCL和創維三大傳統主力品牌（含子品牌）在6月的合并出貨量約為157萬臺，同比增長9.0%，合并市占率為60.6%。

小米（含紅米）6月的出貨量約為55萬臺，同比增長1.9%，自2月起已連續五個月同比增長，市場占有率為21.2%。

排在TOP4之后的長虹、海爾和康佳三個品牌在6月的合并出貨量不到35萬臺，同比下降9.9%；合并市占率為11.7%，環比5月下降0.4個百分點。

此外，華為和外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在6月份的出貨量繼續承壓。

2025年已經過半，對于上半年中國電視市場的總結以及下半年市場的走勢預判，敬請期待洛圖科技（RUNTO）即將發布的《2025年上半年中國電視市場總結與下半年展望》。

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洛圖科技（RUNTO）的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》報告提供了有關中國電視市場的分品牌、分主要字段出貨以及相關新品、異動以及未來趨勢。