DataEye研究院注意到，上周（2025.6.30-7.6），由前YY游戲、虎牙直播負(fù)責(zé)人周劍所創(chuàng)立的Micro Showtime旗下海外短劇平臺Playlet數(shù)據(jù)迎來暴漲：投放素材量暴漲118.4%、下載量環(huán)比前一周增長332.4%、美國地區(qū)App Store娛樂總榜上升232名。

Playlet為何能夠取得如此成績？背后可能有著怎樣的原因？

本期，DataEye研究院以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，從多角度對Playlet進(jìn)行客觀分析，希望給從業(yè)者帶來一定參考。

一、Playlet數(shù)據(jù)表現(xiàn)

（一）下載量與收入量趨勢

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天時(shí)間內(nèi)，Playlet于7月3日之前，日下載量始終穩(wěn)定在3000次左右，7月3日開始有明顯上升趨勢，至7月6日呈直線拉升狀態(tài)，日下載量達(dá)峰值3.8萬次左右，較7月2日的4474次提升了754.0%。

近一周（6.30-7.6）下載量10.7萬次，較前一周（6.23-6.29）增長了8.3萬次， 環(huán)比增長332.4%。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示， 近30天時(shí)間內(nèi)，Playlet收入量趨勢與下載量趨勢高度接近，7月3日及之前，Playlet日收入普遍維持在2萬美元左右，自7月4日開始直線上升，由前一日的1.8萬美元飆升至17.3萬美元，至7月6日達(dá)最高點(diǎn)，日收入23.4萬美元，較7月3日的1.8萬美元增加了21.6萬美元，漲幅高達(dá)1228.7%。

（二）投放趨勢

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，截至7月6日的近30天，Playlet素材投放力度有明顯升高。

從時(shí)間維度來看，6月17日及之前Playlet日投放素材量始終維持在1000組左右，自18日起素材量大幅增高，至19日逼近3000組，而后稍有回落，穩(wěn)定在1500組左右，至7月3日，Playlet日投放素材量再度大幅提升，至7月4日超5000組，而后稍有回落。

對比發(fā)現(xiàn)，上周（6.30-7.6）Playlet投放素材量共6637組，較前一周（6.23-6.29）的3039組增加了3598組，環(huán)比增幅達(dá)118.4%。

（三）媒體分布

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，Playlet投放媒體以Facebook、Instagram、Facebookaudience及Messenger為主，四家平臺素材量占比基本持平。

（四）素材特征

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天Playlet投放短劇中，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》位列第一，也是唯一一部素材量超3000組的短劇，《Crossing Lines with My Brother-in-Law》位列第二，素材量接近2000組，其余八部短劇素材量均未超過1000組。

題材方面，“情感”為最熱門標(biāo)簽，除未披露標(biāo)簽短劇外，“情感”標(biāo)簽在TOP 10短劇中占比100%，其次是“女頻”標(biāo)簽占比66.7%、“都市”標(biāo)簽占比55.6%。

結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點(diǎn)如下：

Playlet近期下載量趨勢與素材投放力度變化呈正相關(guān)態(tài)勢，從短劇素材角度來看，近期素材投放力度與下載量同步提升，或許與兩款頭部短劇有關(guān)。

二、原因分析

不難發(fā)現(xiàn)，近30天素材量超2000組的兩部頭部短劇對Playlet數(shù)據(jù)產(chǎn)生了明顯影響，那么聚焦到最近一周Playlet數(shù)據(jù)的飆升，又是否與這兩部短劇有關(guān)？或者還有其它因素影響？

為探究這一問題，DataEye研究院進(jìn)一步整理了Playlet近7天投放短劇TOP 10，如下：

對比發(fā)現(xiàn)，近7天Playlet投放短劇榜首依舊是《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》，且素材量同樣為3237組，這意味著該部短劇于近一周內(nèi)開始投放，且素材投放力度遠(yuǎn)超其它短劇。

此外，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近7天Playlet投放短劇TOP 4均為新短劇，且均為同一部短劇的不同譯制版本，包括英語、德語、西班牙語和法語版本，同時(shí)近7天Playlet也僅上線了這4部新短劇。

因此，整體來看，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》這部劇的不同語言版本近7天素材總量達(dá)到了4797組，占上周Playlet投放素材量的72.3%。

再從時(shí)間角度來看，該短劇不同語言版本基本均在7月3日左右開啟投放，這與當(dāng)日Playlet素材投放力度、下載量雙雙大幅上漲相契合。

綜上，DataEye研究院認(rèn)為：Playlet近期數(shù)據(jù)暴漲，核心原因便是由其所上線的新短劇《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》帶動(dòng)，通過這一部爆款帶動(dòng)平臺整體數(shù)據(jù)上漲。

三、“女性力量”成為新答案？

一部爆款帶動(dòng)平臺數(shù)據(jù)飆升的案例并非沒有，但素材量占比達(dá)全平臺七成、帶動(dòng)平臺下載量數(shù)倍增長的情況仍舊少見，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》到底有什么魔力？

在內(nèi)容形式上，該短劇采用了較為常見的“契約婚姻”模式，男主因祖父遺愿娶了女主，卻將其視為家族責(zé)任，拒絕給予情感回應(yīng)。與此同時(shí)，女主另辟蹊徑選擇了“失聲妻子”的設(shè)定，將其在婚姻中遭受的壓抑更大程度地展現(xiàn)，最終在經(jīng)歷17次心碎后，女主情感覺醒開始自我救贖。

無獨(dú)有偶， 另一 海外短劇平臺ReelShort近7天投放短劇榜首《Obsessed with His Silent Bride》同樣為“契約婚姻+失聲妻子”模式，素材量1233組，遠(yuǎn)超平臺其他短劇。

劇情上，兩部短劇均為“失聲女主”與“冷漠繼承人”締結(jié)契約婚姻，外界均有第三方持續(xù)施壓，制造沖突與羞辱，最終推動(dòng)女主從沉默走向覺醒，進(jìn)而喚醒男主的真情或自我力量。

從數(shù)據(jù)來看，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》成為上周（6.30-7.6）DataEye海外短劇排行榜（只看新短劇）榜首，《Obsessed with His Silent Bride》則是ReelShort近7天投放短劇榜首。

DataEye研究院認(rèn)為：這兩部相同類型短劇均成為爆款，直接原因與“契約婚姻+失聲妻子”的設(shè)定有關(guān)，但核心原因則在于對“女性力量”展現(xiàn)的內(nèi)核與打破常規(guī)的新奇設(shè)定。

如Playlet近30天投放短劇第二名《Crossing Lines with My Brother-in-Law》，該短劇于6月17日開啟投放，成為當(dāng)周DataEye海外微短劇熱榜（只看新短劇）第二名。

在題材上，該劇選擇了較為少見的“背德”題材，講述了女主在丈夫去世后被婆家壓迫，后被小叔子陪伴、照顧，最終成為伴侶的故事。

“背德”題材正是其打破常規(guī)的新奇設(shè)定，打破了常規(guī)的社會(huì)倫理框架，能夠帶給觀眾更強(qiáng)的情緒刺激感。

不過在內(nèi)核上，該劇依舊是強(qiáng)調(diào)“女性力量”。

丈夫去世后，面對婆家逼迫打胎，女主即便被趕出家門也拒絕放棄孩子；在小叔子的照顧下，女主最終也找回自信，通過法律手段維護(hù)自身權(quán)益，向婆家人發(fā)起民事訴訟。

從陷入低谷到最終成長，這部短劇同樣展現(xiàn)了逆境下“女性力量”的成長曲線。“女性力量”的內(nèi)核，外加“背德”題材的新奇設(shè)定，促使該短劇成為Playlet又一爆款案例。