又來了！

新一輪周末的“外賣大戰”它又來了！

延續上周末的外賣狂歡

7月12日

美團外賣、淘寶閃購（餓了么）等平臺

再次分別發放外賣大額券

有網友表示

“淘寶閃購，京東秒送和美團大戰

嚴重影響我的減肥大計！”

還有網友表示

“急急急，感覺損失1個億

還不知道怎么實現外賣自由”

別擔心

小南整理了部分官方活動優惠

手把手教你“薅羊毛”

01

美團外賣

優惠1：在美團APP，自動彈出【0元外賣】活動入口，點擊即可領券。

優惠2：在美團外賣頁面，正下方有【膨免單】入口，點擊進入可領取膨脹優惠券。

優惠3：在美團搜【神搶手】，點擊【限時秒殺0.1元整點搶】橫幅，可搶0.1元商品。

優惠4：在美團搜【特價團】，點擊【夏季暢飲0.01元搶】橫幅，可搶0.01元奶茶。

02

淘寶閃購

優惠1：在淘寶APP，頂部點【閃購】，再點擊中間【天天必得18.8元紅包】橫幅，可領取外賣紅包。

優惠2：在淘寶APP，頂部點【閃購】，再點擊右下角【每天來抽免單卡】，可抽取免單機會。

03

京東秒送

優惠1：在京東APP，頂部點【秒送】，再點擊中間【20元外賣百億補貼券】橫幅，即可領券。

優惠2：在京東APP，頂部點【秒送】，搜【小龍蝦自由】，每晚18:00至次日2:00可搶小龍蝦。

實測：多款奶茶咖啡0元購

截至發稿，“免費奶茶”詞條已登上微博熱搜第一，“淘寶閃購”和“美團免單”也進入熱搜前10。

有網友一大早就曬出“零元購”的瑞幸咖啡：“已經喝上了，早起的鳥兒有蟲吃。”

記者打開美團，隨即收到“0元外賣已到賬”的彈窗，點開即領取了0元喝飲品、0元喝瑞幸、古茗鮮活檸檬水兌換券3張到店自取優惠券，以及瑞幸咖啡兌換券、早餐兌換券兩張外賣優惠券。

據網友曬出的訂單，僅支付0.01元就點到了茶百道的中杯茉莉奶綠外賣。

隨后，記者打開淘寶閃購，又收到滿18.8元減18.8元、滿20元減10元等多張滿減力度不等的大額優惠券。記者嘗試下單發現，一杯原價19元的奶茶，在平臺大額紅包加持下，最終僅需支付1.2元。

記者注意到，7月11日晚，美團官方就發布了“周六，快樂繼續”的微博，預告本周末的外賣狂歡。

7月12日一早，淘寶閃購官方也在微博宣布“周六吃點好的，‘超級星期六’188元大券包，五頓我全包”。

值得注意的是，京東雖未推出像美團和淘寶閃購這樣的大額優惠券，但其在7月11日晚間上線了“一口價16.18元吃小龍蝦”活動。

外賣大戰白熱化：單日訂單破億

新一輪外賣大戰，起源于京東入局，伴隨淘寶中途殺入、美團激烈反擊進入高峰。

一場平臺之間的競速，迅速傳導至下游——百萬級別的騎手、商家和全國數億外賣用戶，在周末的酷暑中，猝不及防地迎接一場戰役。

全國各地的外賣用戶們見證了補貼大戰的激烈：有廣東、山西的消費者在社交平臺上留言稱，多家茶飲門店陷入忙碌漩渦：有顧客買杯飲品，硬生生等了半小時；更有甚者，夜晚十一點，門店外仍聚集著大批外賣小哥與顧客，隊伍長龍不見首尾。

雙方的補貼帶來實打實的數據增長。

7月7日，淘寶閃購聯合餓了么宣布日訂單量突破8000萬單，日活躍用戶超2億；

7月5日，美團單日零售訂單更以1.2億單刷新全球紀錄。

在新一輪補貼中聲量較低的京東計劃進一步加大投入，7月8日，京東外賣宣布，再次投入超百億元扶持更多品類標桿品牌，平臺上線4個月，已有近200個餐飲品牌在京東外賣銷量破百萬。

經歷三個月“廝殺”，三大互聯網巨頭之間的較量仍在持續。統計數據顯示，三家公司在二季度的投入達到250億元，競爭激烈程度遠超過往的“價格戰”。

補貼大戰會走向何方？

上周末補貼大戰后的首個交易日，港股茶百道最高漲15%，奈雪的茶最大漲幅超10%，古茗、滬上阿姨、蜜雪集團等輪番上漲。

從數據和股價來看，眾多商戶得益于平臺方的補貼，但是也有商戶認為，這是“補貼砸出來的繁榮”。

“從表面看，訂單量的增加能夠對沖品牌方投入的補貼成本；可若計入人工、水電、店租等固定成本，在大幅優惠后門店每賣出一杯實則可能利潤微薄。”一位茶飲品牌業內人士對記者表示。

“辯證來看此次外賣大戰，短期內騎手接單量暴增，消費者收到不少優惠券，實現0元購，騎手和消費者確實都獲得經濟利益。”華東政法大學競爭法研究中心執行主任翟巍告訴記者，但從長期來看，這輪補貼大戰難以持續，因為新老外賣平臺以及平臺內商家都無法長期承受巨額補貼成本，騎手和消費者獲得的經濟利益也只是曇花一現。

補貼總有減弱和歸零的一天，用戶們很“現實”，直言：補貼一停，感情歸零。有專家擔心，不可持續的外賣平臺補貼大戰，具有使市場競爭陷入低水平低價競爭的風險。

而高盛報告指出，平臺真實目標是通過高頻外賣獲取用戶流量，進而交叉銷售電商、酒旅等利潤更高的業務。

網經社電子商務研究中心特約研究員郭濤表示，此次補貼大戰對市場格局產生了深遠影響。在市場競爭中，美團、餓了么等頭部平臺憑借供應鏈和配送優勢，進一步壓縮中小平臺生存空間，但由于彼此實力相近，份額難有大幅變動，目前美團日訂單量達1.2億單，占據超60%的即時零售市場。

郭濤指出，企業間轉向差異化競爭，補貼促使各平臺強化核心能力，如美團深耕本地商戶資源，淘寶閃購依托貨架電商流量，不再局限于單純價格戰。從持續性來看，短期內，巨頭現金流充足，為搶占即時零售心智窗口期，補貼仍會持續1至2年，但強度將逐漸減弱。長期而言，補貼模式將向“服務溢價”轉型，單純低價難以維持，企業需探索清晰的盈利路徑。

對此，你怎么看？

今天你搶到免單了嗎？

歡迎來評論區分享~

來源 | 極目新聞、界面新聞、澎湃新聞、北京日報、鈦媒體、南方都市報等

編輯 | 章和

中新紀實

中新傳媒