你敢信嗎？周杰倫前腳剛在抖音開了個(gè)賬號(hào)，后腳他的母公司巨星傳奇股價(jià)就暴漲了160%，甚至直接翻倍。很多人問(wèn)我小谷，不就是開個(gè)賬號(hào)嘛，怎么比開演唱會(huì)還值錢？這究竟是杰倫粉絲的情緒行為，還是確實(shí)有價(jià)值支撐呢？

我們慢慢分析，因?yàn)檫@可不只是一個(gè)明星開抖音賬號(hào)的簡(jiǎn)單事兒，而是一整套IP撬動(dòng)資本市場(chǎng)的開局。

7月9號(hào)，抖音突然冒出一個(gè)認(rèn)證賬號(hào)，頭像、簡(jiǎn)介都是熟悉的模樣。周杰倫沒(méi)發(fā)任何內(nèi)容，沒(méi)開直播，也沒(méi)唱歌，但粉絲已經(jīng)瘋狂了，不敢相信自己的青春真的入駐了抖音。同樣瘋狂的，還有港股市場(chǎng)上的一支股票——巨星傳奇。

這公司啥來(lái)頭?。恳徊榫椭溃暮诵臉I(yè)務(wù)就是圍繞周杰倫展開。招股書里寫得清清楚楚，公司60%以上的收入都來(lái)自一個(gè)男人——周杰倫。周杰倫的唱片、穿搭、演唱會(huì)、代言咖啡，甚至“周同學(xué)”這幾個(gè)字，都是公司的商業(yè)資產(chǎn)。而公司背后的大股東不是別人，正是周媽媽葉惠美，加上他的御用經(jīng)紀(jì)人楊俊龍。

也就是說(shuō)，這不是普通的藝人經(jīng)紀(jì)公司，而是一家與周杰倫深度綁定的公司。這就是為什么杰倫前腳入駐抖音，后腳巨星傳奇股價(jià)就瘋漲。

有人說(shuō)，這肯定是粉絲情緒帶動(dòng)的，搞不好就是粉絲哄抬的結(jié)果。哎，這次還真有點(diǎn)不一樣。

首先看平臺(tái)，當(dāng)年騰訊帶著QQ音樂(lè)拿下周杰倫音樂(lè)版權(quán)，就讓所有網(wǎng)易云的粉絲不得不含淚多開一份綠鉆會(huì)員。這次周杰倫入駐的是中國(guó)流量最大的短視頻平臺(tái)抖音，抖音月活10億，每天人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.5小時(shí)。

哪怕一個(gè)月只發(fā)一條內(nèi)容，這個(gè)轉(zhuǎn)化能力也不是某首歌的版權(quán)能比的。資本看重的正是這種轉(zhuǎn)化能力。這次不同于周杰倫當(dāng)年入駐快手的純合作行為，這次他來(lái)抖音是主動(dòng)出擊，是要讓更大范圍的流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

而且抖音算法強(qiáng)大、粉絲基數(shù)大、商業(yè)變現(xiàn)快，在資本眼里，這可不是簡(jiǎn)單簽了個(gè)賬號(hào)，而是打開了一扇現(xiàn)金流的窗戶。你想想，據(jù)說(shuō)劉德華在抖音發(fā)一條廣告報(bào)價(jià)2000萬(wàn)，那周杰倫呢？商業(yè)廣告還只是小頭，如果杰倫真的開始賣貨、開直播，以他的影響力，商業(yè)價(jià)值可想而知。

其次，再看巨星傳奇，這家公司可不單純是娛樂(lè)公司，更像是IP變現(xiàn)平臺(tái)。什么意思呢？拿迪士尼來(lái)說(shuō)，大家都知道吧。你以為它只是靠動(dòng)畫片和樂(lè)園賺錢嗎？

就拿上個(gè)財(cái)年的數(shù)據(jù)來(lái)看，迪士尼IP授權(quán)業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)超過(guò)了樂(lè)園業(yè)務(wù)。也就是說(shuō)，真正賺錢的是琳娜貝爾的玩偶、米老鼠的餐具這些周邊產(chǎn)品。年輕人或許不再看動(dòng)畫片，沒(méi)時(shí)間去迪士尼樂(lè)園，但一定不會(huì)拒絕一個(gè)可愛(ài)的周邊。

再看看最近的泡泡瑪特，上來(lái)就做IP，毛利率直接逼近茅臺(tái)，這就是IP的力量。而巨星傳奇正是圍繞周杰倫打造的IP公司，從廣告、電商到演唱會(huì)衍生品，怎么賺錢就怎么做。就拿演唱會(huì)來(lái)說(shuō)，凈資產(chǎn)收益率能到39%，什么概念呢？就是你投100塊進(jìn)去能賺回來(lái)39塊，哪怕房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、醫(yī)藥股都不敢這么“豪橫”。

講到這兒，你可能會(huì)問(wèn)，那這到底值多少錢呢？現(xiàn)在周杰倫微博粉絲4600多萬(wàn)，抖音剛開號(hào)就破千萬(wàn)，加起來(lái)起碼五六千萬(wàn)粉絲，你算算，這能撐起多少億的市值預(yù)期。是不是感覺(jué)有點(diǎn)夸張？

可能是，但你別忘了，資本看的不是現(xiàn)在的現(xiàn)金流，而是未來(lái)講故事的能力。巨星傳奇現(xiàn)在的市盈率是85倍，同行平均才35倍，已經(jīng)翻了一倍多，市銷率更嚇人，22倍遠(yuǎn)超15倍的警戒線。這就好比你買個(gè)包子，別人花3塊錢，你卻花8塊，這包子得是金子做的才能值這個(gè)價(jià)。

但這也是風(fēng)險(xiǎn)的開始。因?yàn)檫@波漲幅不是建立在真實(shí)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，而是建立在粉絲會(huì)不會(huì)掏錢、掏多久的預(yù)期上。要是粉絲不買單呢？比如他之后直播帶貨成交額沒(méi)破億，比如他不發(fā)作品，又或者他只是來(lái)掛個(gè)號(hào)就走了，怎么辦？風(fēng)險(xiǎn)就在這兒。

還記得周杰倫之前在快手做直播首秀嗎？最后帶貨成績(jī)連5000萬(wàn)都沒(méi)到。對(duì)資本來(lái)說(shuō)，這就是個(gè)信號(hào)，不是誰(shuí)都能把粉絲當(dāng)提款機(jī)的，流量不等于成交，熱度也不等于利潤(rùn)。如果變現(xiàn)路徑走不通，那現(xiàn)在被炒起來(lái)的估值泡沫一捅就破。

再往壞處想，誰(shuí)知道這是不是哪個(gè)資本設(shè)的局，拉高股價(jià)套現(xiàn)走人呢？所以啊，我不否認(rèn)周杰倫是頭部IP里最稀缺的一類，橫跨80、90、00后三代人的青春記憶。如果能好好利用這波流量，實(shí)實(shí)在在創(chuàng)造價(jià)值，股價(jià)飆升無(wú)可厚非。但要是只是搞個(gè)噱頭，割一波韭菜就走，那么再好的IP也有走到頭的那一天。