本文轉載自：LOGO大師（ID：logods）

圖源：網(wǎng)絡

在汽車界，路虎早已是奢華與力量的代名詞。從 1970 年的初代車型到如今的每一次進化，攬勝始終以一種近乎傳奇的姿態(tài)，引領著豪華 SUV 的潮流。

然而就在最近，這個傳奇品牌卻做了一個大膽的決定——發(fā)布全新攬勝系列的品牌LOGO，這一舉動在汽車圈和網(wǎng)絡上都引起了不小的波瀾。

#01

路虎攬勝新LOGO，被吐槽像“2B”？

先來看看路虎攬勝LOGO設計。

路虎原LOGO由橢圓＋襯線字＋全稱組合，邊緣與字母之間留有呼吸空間；色調(diào)上采用綠色填充，金屬立體浮雕效果（漸變+高光），模擬車標鍍鉻質(zhì)感，傳統(tǒng)豪華車風格。

而路虎攬勝新LOGO，只剩一個圖形化的“RR”，品牌名被壓縮成符號，縱軸對稱的雙“R”，負形收窄、筆畫加粗，重心垂直抬升，暗示“向上”而非“平鋪”，更像一枚封印。

據(jù)說，經(jīng)典"Range Rover"全拼標識依然會在車上保留。新LOGO專為小尺寸場景設計，比如產(chǎn)品標簽、周邊圖案，未來可能會出現(xiàn)在格柵或內(nèi)飾上。

然而，路虎攬勝LOGO發(fā)出后，卻引來網(wǎng)友的吐槽。有人覺得它“比捷豹還抽象，更有甚者直接表示“兩個 R 看起來變成了兩個 B，有一種 2B 的既視感”。

捷豹去年那套“圓形 Jr”已經(jīng)讓不少人看不懂，一貫的厚重越野語境突然轉向奢侈品符號，視覺落差太大。這次攬勝直接把字母做成金屬徽章，對于看慣了“橢圓+綠+越野”這套完整敘事的人來說，新LOGO自然讓人難以接受。

不過 ，作為捷豹路虎"品牌之家"戰(zhàn)略的一環(huán)，攬勝正式升級為四大獨立子品牌之一，和衛(wèi)士/發(fā)現(xiàn)/捷豹平起平坐。路虎攬勝的這次嘗試，或許只是眾多品牌變革中的一個縮影，但它卻讓我們看到了一個經(jīng)典品牌在新時代的勇敢一躍。

#02

頂級豪華汽車LOGO設計

在豪華汽車領域，品牌標識并非僅作視覺索引，而是承載價值敘事的核心介質(zhì)。接下來，跟隨大大君看看頂級豪華LOGO設計如何——

蘭博基尼(Lamborghini) 新LOGO延續(xù)了“蠻牛”圖案設計，整體造型上沒有太大差異，不過原本的立體圖形被扁平化設計取代，而且“蠻牛”腿部肌肉線條、尾巴設計有細微的調(diào)整；顏色則由亮金色改為以黑白色為主色調(diào)、低調(diào)金為輔色調(diào)，而且“LAMBORGHINI”字體也采用了更寬的字體設計，整體看起來更加簡潔。

勞斯萊斯(Rolls-Royce) 新LOGO保留了勞斯萊斯標志性的雙“R”通過刪除外部文字標志，簡化了整體的表現(xiàn)形式。

賓利(Bentley) 新LOGO，依舊保留了標志性的飛翼“B”元素，但翅膀造型經(jīng)過重新構思，變得更簡潔。同時，原本位于下方的羽毛圖案被果斷舍棄。

綜上所述 ， 幾家頂級豪華車 這一輪LOGO的換新，都削掉立體陰影，刮掉冗余紋樣，結果不是“換臉”，而是“減重”——把百年故事濃縮成一枚可隨身攜帶的符號。那么，你最喜歡哪個品牌換新設計呢？

你覺得路虎攬勝LOGO設計如何？

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