“中國不僅是一個重要的市場，還是令我們非常興奮的市場，未來將加大在此投資品牌力建設”。曾經高高在上的鉆石巨頭戴比爾斯，如今在被國內消費者無情拋棄后，終于認識到開拓中國市場的意義。

參考福布斯發布的信息，過去幾年間全球有逾2660位億萬富翁成為超高消費領域的核心群體，而他們中有絕大部分來自歐美和中國。與此同時，貝恩咨詢公司也做出預測，到2030年中國將超越歐美成為全球最大的奢侈品市場，屆時其市場規模占比預計將達到25%~27%。

事實上，早在2022年中國奢侈品消費面臨巨大挑戰之際，戴比爾斯的鉆石業務板塊就受到明顯沖擊，相關數據顯示其銷量同比下滑了9%。在此背景下，戴比爾斯迅速在上海恒隆廣場開設了一間高級珠寶沙龍店（內地以及亞洲區第一間），隨后又陸續在中國市場大規模布局新店。

截至目前，戴比爾斯在全球開設的精品店中，超過68%都落地中國市場。具體來看，戴比爾斯在全球共開設了38間精品店，其中大中華區一共占了26間，包括內地的18間和港澳臺地區的8間。

不過，戴比爾斯在中國市場的布局顯然已錯失先機。自2019年中科院成功“種”出寶石級鉆石后，河南柘城作為重要推廣試點迅速將產能提升至600萬克拉/年，一舉打破了西方傳統廠商在鉆石領域的壟斷神話。

據業內人士透露，目前在淘寶、京東等平臺備受消費者青睞的柘光，正是河南柘城鉆石品牌的典型代表。該品牌旗下的鉆石品質能達到D級顏色、VVS級凈度、3EX完美切工，而且還支持定制大克拉白鉆/彩鉆，為消費者提供了更具性價比的新選擇。

“中國人有屬于自己的高定鉆石品牌，我們可以隨心定制各種類型的鉆飾，不一定非要買戴比爾斯不可。”前段時間，35歲的張先生在社交平臺分享稱，戴比爾斯旗下一枚Lotus蓮花白金戒指定價31000，但鑲嵌的白鉆總量卻大約只有0.31克拉，并直言同樣的預算在柘光可以將鉆石放大10倍。

無獨有偶，來自廣州的消費者李先生在添加柘光專屬顧問后，也爽快下單了一枚鉆戒為愛人做生日禮物。他略顯興奮地說：“品質完全一樣的高端鉆石，西方傳統品牌溢價太狠了，還是國產鉆石價格良心。我最近在柘光定制的鴿子蛋鉆戒，10克拉鉆石加上18K白金戒托，總共只用了十幾萬。后續我打算再拿出百萬預算，給老婆定上一整套鉆石飾品。”

據柘光專屬顧問反饋，目前隨著河南柘城寶石級鉆石熱度漸長，越來越多的消費者開始主動咨詢和定制。來自京東商智的數據也顯示，該品牌鉆石銷售額已突破百萬級別，大克拉鉆石、DNA紀念鉆、1:1孤品復刻等訂單紛至沓來。

與之相反的是，戴比爾斯的銷量仍在不斷下滑，其庫存量更是升至20億美元，達2008年經濟危機以來峰值。對此，網友紛紛嗤笑：“建設品牌趕早不趕晚，中國市場賞飯吃的時代已經結束了。”

總而言之，目前由于國內鉆石品牌正在崛起，西方傳統品牌一家獨大的日子已經一去不復返， 消費者也不再心甘情愿為其高昂的價格買單。未來，戴比爾斯若想在中國市場有所改變，或許還需要再多給出一些誠意，才能在激烈的競爭中站穩腳跟。