不到一個月

十五運會組委會及殘特奧會組委會

連開三場新聞發布會：

6月18日、6月25日、7月8日

節奏密集，安排有序

背后釋放出的

遠不止是賽事時間臨近的緊迫感

第三次發布會現場。攝影：影子

在一次次主題鮮明的發布中，我們看到賽事籌備的精細、灣區協同的步調，以及媒體傳播生態的變化。

“分階段”釋放

三場發布會節奏緊密，但各有側重，層層遞進。

6月18日，這一次是數據密度與人文溫度并重的首場內容。組委會首次披露賽事整體規模遠超巴黎奧運會，90%以上比賽場館通過改造完成，設有專門無障礙通道與輪椅坐席，賽事時間也特別避開酷暑與工作時段，讓學生、上班族都能輕松觀賽。這不僅是一場數據亮眼的發布，更有一句句動情話語，讓人記住體育背后的初心與溫度。

《小影VLOG》第一場發布會現場報道《記住的不是數字，是這十句話的溫度》。

《楊阿洋快評》視頻報道《全運style簡約辦賽》。

6月25日，這一次的主題聚焦“辦一屆精彩紛呈的全運盛會”，首創“美麗全運”理念，深度融合生態、城市與科技之美成為關鍵詞。16條生態文旅線路、近8000宗城市環境問題整治、人形機器人火炬手、AI直播等科技同步上線，賽事背后藏著城市的“綠色創新工程”。賽事門票整體親民，首次實現“一個平臺三地購票”；開閉幕式以“圓夢未來”“星辰大海”為主題，老場館改造、無障礙服務及跨境賽事（如馬拉松），讓人真切感受到“全民共享”的氛圍。

《楊阿洋快評》視頻報道《來了！全運會全明星地圖》。

7月8日，這一次的主角是粵港澳三地聯名款的貼心指南：組委會發布“粵港澳行程攻略”，從賽事觀賽到通關信息、從地道美食到特許商品，全方位規劃三地體驗，橫琴口岸實現24小時通關保障?？缇匙孕熊囐悇撔律暇€，半天穿越三地賽道，展現灣區協同發展。賽事不僅精彩紛呈，更將人文關懷細致落實，彰顯灣區溫情與共融。

《小影VLOG》第三場發布會現場報道《粵港澳聯名款！全運會和殘特奧會貼心指南》。

三場發布會主題不重復、節奏更遞進，從硬件建設到文化傳達再到人文關懷，體現了組委會清晰的分階段表達策略?？梢哉f，這不只是“發信息”，更是一套有節奏、有溫度的內容敘事。

吉祥物與文創的三地基因

在每一場發布會現場，吉祥物與周邊文創產品的亮相，成為粵港澳三地文化基因最直觀的呈現。這些帶著濃郁地域特色的元素，不僅是賽事的視覺符號，更像一個個靈動的文化使者，將三地的人文印記融入賽事肌理。

發布會現場粵港澳三地元素特許商品成為一道特別的風景線。攝影：影子

從設計來看，吉祥物的造型融合了廣東的醒獅活力、香港的潮流動感與澳門的中西合璧韻味，用生動形象串聯起灣區文化的共性與個性；周邊文創則從三地非遺技藝、地標景觀中汲取靈感，小到徽章、帆布袋，大到紀念擺件，每一件都成為“行走的灣區故事”。

它們的出現，讓賽事的文化感染力從發布會延伸至街頭巷尾，成為惠民與灣區特色最鮮活的注腳，也讓這場體育盛會的文化印記更貼近人心。

灣區協同打造“可傳承的遺產”

就在7月9日，十五運會第三場發布會后的第二天，“粵港澳大灣區體育文化研究院”在廣州體育學院揭牌成立。時機精準，信號明確。

這不僅是一次學術布局，更是三地在體育盛會背景下，探索文化融合與制度創新的新方式。

研究院將立足于賽會研究、灣區體育文化建設、賽后效應評估等方向展開系統研究，打造真正“可持續”的灣區賽事遺產平臺。這不僅是對本屆十五運會的文化提煉，也是為后續灣區協同賽事打基礎、立規范。

發布會成融媒生產現場

這三場發布會讓人印象最深的，不只是信息量，而是媒體人角色的改變。

從以往在發布會后一小時內趕稿，到如今在發布會現場即拍即剪、即時發布，記者不僅是記錄者，更成為內容的第一傳播節點。在三場發布會上，我們看到越來越多媒體用VLOG、短視頻、直播等方式在第一現場實時講新聞。

發布會也隨之從信息披露平臺變成了內容創意現場：講述是否有故事感？重磅信息是否“翻譯”得親民，這些都倒逼組委會在內容策劃和視覺呈現方面持續優化。

三場密集發布會，不只是為了發布信息，更是一場場有節奏、有主題的賽會內容推送。

從賽事籌辦的節奏演進，到灣區文化協同的系統推進，再到媒體生態的主動“入場”，十五運會正成為一場以體育為媒介，串聯大灣區、鏈接城市、公眾的超級平臺。

在這里我們聽到的，不只是倒計時的滴答聲，更是全民參與的熱情回響，是三地協同的加速節拍，是灣區用體育講好故事的好聲音。

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來源 | 南方雜志

編輯 | 張源

校對 | 曾慧雯