從幾十億飆到近400億，千億風口近在眼前。騰訊、字節、快手等大廠殺紅了眼，一邊圍繞用戶需求、生態布局和賦能效率，一邊狂撒福利圈開發者。微信小游戲用戶破5億，抖音DAU翻倍，快手單日消耗沖上1200萬……這場“輕量級”游戲的戰爭，正在演變成互聯網巨頭的正面對決。

小游戲市場劍指千億

小游戲的蛋糕正在越做越大。6月底，在重慶舉行的微信小游戲開發者大會上，微信小游戲團隊透露，微信小游戲月活躍用戶已超過5億，過去一年，有超過8成的用戶會通過下拉、搜索、分享等微信特有的途徑主動尋找在玩的小游戲，平均每月會同時玩6款小游戲，每天在線時長也比去年增長了10%。

而中國音像與數字出版協會游戲工委發布的數據也佐證了一點，小游戲市場呈現爆發式增長。2021年，小游戲市場規模僅為27.5億元，2023年，小游戲收入達200億元，2024年達到398.36億元。行業預測，2025年，市場規模將突破600億元。有業內人士坦言，未來三年內，小游戲的市場必將突破千億元。

“隨著微信小游戲用戶規模逐漸積累，這個賽道越來越寬。”麟心科技商務負責人萬韻雪在接受采訪時表示，目前小游戲擁有的表現力、展現力已經非常接近APP游戲，甚至像VR類游戲未來在小游戲上也可以實現。

談到小游戲的蓬勃發展，重慶云威科技CEO李力表示，小游戲的發展很重要的一個因素就是“輕”。如果要做App游戲，開發者的路徑和成本障礙很高，但通過小游戲平臺，一個獨立的開發者做游戲的代價和成本很低，好的游戲也十分容易快速分發和盈利，這就是小游戲和其他游戲的根本區別。

上游新聞記者從微信團隊了解到，目前，微信超過40萬的小游戲開發者群體中，超8成是30人以下的小團隊。同時，小游戲生態也吸引了更多有實力、有經驗的開發者加入，已有近70款游戲達成百萬以上DAU（日活躍用戶），超300款游戲單季度流水超過千萬元。

業內人士指出，小游戲的爆發絕非偶然，核心在于其精準地抓住了用戶需求、平臺生態、商業模式、技術革新等變革機遇。尤其是以微信、抖音等為代表的社交媒體平臺具備社交功能，擁有巨大私域流量池，能夠助力小游戲產品實現病毒式傳播和用戶自發增長。

大廠全力押寶競逐

伴隨著小游戲的持續爆發，巨頭在這塊蛋糕上爭先競逐。

第一個“吃螃蟹”的微信，無疑是目前小游戲最大的受益者。

2017年《跳一跳》可謂現象級游戲，該產品憑借微信強大的私域流量曾火極一時。也因為《跳一跳》的驚艷開場，此后幾年，騰訊也一直在積極布局小程序游戲賽道。2024年騰訊財報中也強調，毛利的高速增長，主要由于本土市場游戲、視頻號、微信搜一搜及小游戲平臺等高利率收入來源的強勁增長。微信小游戲產品總監李卿表示，目前微信小游戲的累計注冊用戶超過10億，活躍用戶也在5億以上。

上游新聞記者獲悉，目前，70%的上市游戲公司已經投入微信小游戲，推動小游戲向著更高的品質、更豐富的玩法演進。除此之外，國外游戲巨頭也被微信小游戲的生態優勢吸引，全球游戲巨頭Supercell已將其輕競技手游《荒野亂斗》獨家首發上線微信小游戲平臺，同時宣布其另一款競技對戰手游《部落沖突：皇室戰爭》的小游戲版本將于今年9月登陸微信平臺。

為了鞏固自身的優勢，騰訊目前從游戲研發、技術服務、運營和商業廣告等多方面深化打造小游戲生態，期望吸引更多的游戲開發者參與進來，也讓更多的消費者感受到小游戲的魅力從而來“買單”。

在小游戲這塊蛋糕持續做大之際，同為大廠也具備“私域流量”的字節跳動、快手等也將目光盯準在這一新興賽道，加大投入布局力度。

今年，抖音游戲玩法行業大會公布的數據，抖音小游戲用戶已超1億，2024年DAU增長100%，流水增長130%，預付費人數增長320%，同時超過560款抖音IAA小游戲年流水突破百萬。

無獨有偶，快手透露，AI生成的短劇、小說、小游戲等內容型商品正在成為平臺新的增長引擎，其中，小游戲去年的商業化日消耗峰值達1200萬。

就在前不久，微信和抖音針對暑期小游戲展開了新一輪的競爭。微信方面符合激勵門檻的小游戲，激勵期內在騰訊廣告投放產生的消耗，滿足增速要求可獲得10%的廣告金激勵，單款游戲激勵上限500萬。抖音則是IAP最高給到25%激勵，IAA首次推出夏季廣告金特別激勵政策，廣告場景收益全返疊加最高10%廣告金激勵。

可以預見，小游戲市場已成為互聯網產業最具活力的增長引擎之一。身位領先的騰訊，緊追不舍的字節和快手，正在上演一場極速競跑。

上游新聞記者 孫磊