畢業(yè)季與求職季交匯，上演著就業(yè)市場(chǎng)的冰與火之歌。

2025年，高校畢業(yè)生人數(shù)達(dá)到歷史峰值，1222萬(wàn)畢業(yè)生涌進(jìn)市場(chǎng)。即便有人“慢就業(yè)”，有人“居家啃老”，也無(wú)法改變就業(yè)市場(chǎng)僧多粥少的窘境。

因此，如何無(wú)縫就業(yè)成了大多數(shù)求職者眼下的難題。

當(dāng)短視頻平臺(tái)的算法精準(zhǔn)推送著 “日入千元” 的招聘廣告，當(dāng)直播間里閃爍的 “馬上入職” 的彈幕，求職者的焦慮終于找到了釋放口。直播帶崗的新型求職方式在短視頻平臺(tái)的流量加持下，迅速重塑著就業(yè)市場(chǎng)的格局。

但與此同時(shí)，貨不對(duì)板的崗位、不明去處的費(fèi)用等“賽博畫(huà)餅”般的危機(jī)也潛藏其中。

01

好工作全靠主播給家人放福利？

“大部分崗位都是不限經(jīng)驗(yàn)、不限學(xué)歷、不限性別的，目前大量缺人，有求職需求的人都可以留下聯(lián)系方式報(bào)名。”

“高鐵招聘，年薪8-16萬(wàn)元，繳納社保，18-50歲，男女不限、戶(hù)籍不限，有乘務(wù)、餐吧、保潔、檢票、安檢、貨檢崗位，需要報(bào)名的把信息留在公屏上。”

“好崗急聘，男女均可安排，月薪8000元-13000元，五險(xiǎn)雙休，各個(gè)省份都招，要報(bào)名的家人們抓緊時(shí)間。”

正值畢業(yè)季，直播帶崗的熱度持續(xù)攀升，無(wú)論是剛剛走出象牙塔的清澈大學(xué)生還是久在社會(huì)中打拼的藍(lán)領(lǐng)們，都將直播間視作當(dāng)代求職捷徑。

今年的應(yīng)屆畢業(yè)生王揚(yáng)自從在雙選會(huì)和春招接連遭遇求職失利之后，就把自己的短視頻軟件刷成了求職專(zhuān)場(chǎng)。上周一個(gè)晚上，王揚(yáng)又點(diǎn)進(jìn)一個(gè)帶崗直播間，身穿某汽車(chē)大廠員工服的主播正聲嘶力竭地喊著：“長(zhǎng)沙工廠直招，底薪4500元，加上加班費(fèi)月入8000元以上，點(diǎn)擊下方小風(fēng)車(chē)報(bào)名搶名額。”

帶崗直播間

看過(guò)一段時(shí)間的帶崗直播之后，王揚(yáng)的大腦比手指的反應(yīng)更迅速，他知道好工作一定要手速快才搶得到。投出簡(jiǎn)歷后兩個(gè)小時(shí)，王揚(yáng)的微信出現(xiàn)了新的好友申請(qǐng)，對(duì)方發(fā)來(lái)電子offer，但王揚(yáng)這一次果斷拒絕，原因是工作開(kāi)始之前就要先支付500元的被褥押金，這樣的套路一聽(tīng)就讓人難免起疑。

不過(guò)在這之前，王揚(yáng)已經(jīng)碰到過(guò)不少離譜工作了，例如某物流公司承諾入職即享7000元綜合薪資的崗位，日工作時(shí)長(zhǎng)要達(dá)到14小時(shí)，還有建筑企業(yè)承諾提供的六人間宿舍實(shí)際上是住滿(mǎn)16人的集裝箱。

王揚(yáng)認(rèn)為，自己只有大專(zhuān)學(xué)歷，大學(xué)期間又沒(méi)有任何可以加分的表現(xiàn)，在這個(gè)“僧多粥少”的時(shí)代里，的確很難找到合適的工作，所以在帶崗直播里碰壁也算正常。不過(guò)，本科畢業(yè)，大學(xué)期間獲得過(guò)獎(jiǎng)學(xué)金、當(dāng)過(guò)社團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)成員的冉瑩也沒(méi)有好到哪里去。

原本計(jì)劃用1到2年時(shí)間考公的冉瑩被短視頻平臺(tái)推送了不少帶崗直播間，其中有一個(gè)某高校行政后勤人員的工作吸引了她，雖然這所高校在市內(nèi)排名很低且入職也只是合同工人，但可以分配到就業(yè)辦、招生辦、實(shí)訓(xùn)實(shí)踐辦、學(xué)生處、教務(wù)處等部門(mén)，綜合待遇不錯(cuò)，也含有帶薪寒暑假、職工食堂和宿舍等福利，于是冉瑩第一時(shí)間報(bào)名爭(zhēng)取名額。

但令她沒(méi)想到的是，就是這樣一份月薪5000-7000元的合同制工作，也需要事先繳納6.7萬(wàn)元的“成本費(fèi)”，招聘方對(duì)冉瑩表示，“這是屬于相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)部推薦式安置，滿(mǎn)足基本條件后，面試流程走完就可以入職上崗。”

最終冉瑩拒絕了這份工作，一來(lái)買(mǎi)下這份工作的成本費(fèi)太高，她無(wú)法負(fù)擔(dān)，二來(lái)事先繳費(fèi)的方式很不保險(xiǎn)，交費(fèi)之后是否能順利到崗，福利待遇又是否和承諾的一樣，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。

部分直播間會(huì)直接展示工作環(huán)境和崗位待遇

除了應(yīng)屆畢業(yè)生之外，在帶崗直播中踩坑的也不乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富的藍(lán)領(lǐng)。有媒體報(bào)道稱(chēng)有團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)研究農(nóng)民工的心理弱點(diǎn)，瞄準(zhǔn)春節(jié)后、開(kāi)學(xué)前等資金緊張時(shí)段集中開(kāi)播，主播還會(huì)用“老家村支書(shū)擔(dān)保”“同鄉(xiāng)會(huì)推薦”等話術(shù)引人入局。

算法時(shí)代下，求職的路徑正在發(fā)生翻天覆地的改變。有汽車(chē)大廠用VR直播展示車(chē)間環(huán)境，也有AI數(shù)字人主播可以通過(guò)建立自動(dòng)匹配崗位，實(shí)時(shí)解答薪資稅務(wù)問(wèn)題，這些進(jìn)步都是促進(jìn)就業(yè)市場(chǎng)良性發(fā)展的關(guān)鍵步驟，但其中也難免會(huì)出現(xiàn)各式各樣的陷阱，打工人的求職之路的確需要警惕“賽博畫(huà)餅”。

02

“一鍵入職”能否解決就業(yè)之困

盡管云求職的陷阱防不勝防，但直播帶崗行業(yè)仍在迅速發(fā)展，不少企業(yè)甚至將直播帶崗列為人才戰(zhàn)略的標(biāo)配。2024年，人力資源和社會(huì)保障部也將“直播招聘師”等28個(gè)新工種納入國(guó)家職業(yè)分類(lèi)大典。

如今，直播帶崗行業(yè)已形成政府、企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)多方參與的格局。如今年6月，河北省保定市總工會(huì)聯(lián)合蓮池區(qū)就業(yè)局、保定數(shù)字人力資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)園、保定市星懿人力資源服務(wù)有限公司共同舉辦了2025年工會(huì)幫就業(yè)行動(dòng)。

其中直播帶崗環(huán)節(jié)采用“1+N”多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式，以“職工之家”APP為主陣地，同步在市總工會(huì)官方抖音號(hào)、視頻號(hào)直播，“蓮池就業(yè)”抖音號(hào)接力轉(zhuǎn)播，形成全網(wǎng)傳播矩陣。活動(dòng)吸引餓了么、順豐速運(yùn)等25家企業(yè)參與，推出76個(gè)崗位、計(jì)劃招聘700人，涵蓋即時(shí)配送騎手、貨車(chē)司機(jī)等一線崗位以及活動(dòng)策劃、銷(xiāo)售專(zhuān)員等技術(shù)崗位。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

再看互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的布局，快手、抖音等短視頻平臺(tái)憑借龐大用戶(hù)基數(shù)成為直播帶崗核心陣地，智聯(lián)招聘、BOSS直聘、前程無(wú)憂等傳統(tǒng)招聘平臺(tái)也在加速直播化轉(zhuǎn)型，滴滴、美團(tuán)等企業(yè)則針對(duì)新就業(yè)形勢(shì)開(kāi)展了定向招聘。

快手 “快聘” 成立已有三年，截至2024年底，平臺(tái)有超40萬(wàn)名專(zhuān)職主播在該平臺(tái)從事直播帶崗服務(wù)，月均吸引2.5億人次勞動(dòng)者參與。通過(guò)實(shí)景直播間和數(shù)字人技術(shù)，2025 年一季度企業(yè)獲取求職意向增速超 4 倍，覆蓋制造業(yè)、物流、餐飲等領(lǐng)域。

與之同步，抖音與飛書(shū)打通，借抖音流量為飛書(shū)招聘帶來(lái)用戶(hù)增量，也借飛書(shū)系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一招聘管理，實(shí)現(xiàn) “直播引流+簡(jiǎn)歷投遞” 閉環(huán)。

美團(tuán)則通過(guò)“直播帶崗”進(jìn)行了包括前端和測(cè)試崗位的校園招聘。“直播這種即時(shí)交互的形式，可以減少候選人的求職信息差，幫助他們快速有效地了解招聘流程和崗位特色、公司的企業(yè)文化、員工培養(yǎng)機(jī)制等。”美團(tuán)招聘部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受“中國(guó)婦女報(bào)”采訪時(shí)表示。

圖源：中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心直播帶崗發(fā)展報(bào)告

無(wú)論是白領(lǐng)還是藍(lán)領(lǐng)，都在直播帶崗的職業(yè)介紹方式中獲得了新的信息來(lái)源。據(jù)《2024年直播帶崗發(fā)展報(bào)告》顯示，全球目前在線招聘行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到百億，預(yù)計(jì)未來(lái)十年的年復(fù)合增長(zhǎng)率能達(dá)到15%。

未來(lái)直播帶崗市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)張，“一鍵入職”的方式也會(huì)變得越來(lái)越普遍，只是從野蠻生長(zhǎng)到合規(guī)進(jìn)化之間的路途還很遙遠(yuǎn)，平臺(tái)還需要從流量至上轉(zhuǎn)向風(fēng)控優(yōu)先，將“飯碗焦慮”化解為實(shí)實(shí)在在的面包。