齊魯晚報·齊魯壹點 楊雪

近日，由青島森林野生動物世界與西海岸新區茂腔藝術傳承中心聯合推出的非遺兒童舞臺劇《豬寶寶的一家》，在青島森林野生動物世界星空劇場舉行首演發布儀式。這場融合非遺、兒童教育與旅游體驗的創新實踐，標志著區域文旅產業在“文化IP+場景體驗”融合路徑上邁出突破性一步。

跨界協同：激活文旅融合新動能

青島森林野生動物世界作為重要的野生動物保護科普基地與文旅地標，突破傳統旅游業態邊界，與青島西海岸新區茂腔藝術傳承中心構建“景區+非遺”的創新合作模式。依托景區現有星空劇場硬件資源，嫁接非遺藝術的創作與表演優勢，形成“動物生態場景+非遺藝術表達+兒童教育內核”的三位一體內容矩陣。

青島西海岸新區茂腔藝術傳承中心負責人稱，茂腔作為國家級非物質文化遺產，融入兒童劇方式演繹，能讓孩子潛移默化地感受傳統文化魅力，從小培養文化認知與興趣。非遺兒童舞臺劇《豬寶寶的一家》，注入了文化表演元素，形成“旅游+文化體驗”的復合模式，提升景區的文化層次感和獨特性，實現非遺的“動態傳承”與“破圈傳播”。

內容創新：非遺故事承載教育內核

《豬寶寶的一家》以經典童話“三只小豬”故事為藍本，注入非遺藝術基因與當代教育理念。劇情通過豬媽媽從“重才藝輕生存”到“放手培養獨立能力”的觀念轉變，以及三只小豬分別以麥草、紅席、石頭蓋房的不同選擇與結果，具象化傳遞“踏實做事”“智慧協作”的成長哲學。劇中大灰狼的反派形象與雞爸爸的引導角色，進一步強化了故事的戲劇沖突與教育指向。

值得關注的是，劇中道具與場景設計深度融合地方非遺元素。紅席源自西海岸新區傳統手工藝，麥草、紅席、珠山石的選用則呼應青島地區農耕文化記憶，使非遺符號從“背景”變為“敘事主體”，讓兒童在觀劇過程中自然接受文化熏陶。

生態構建：從舞臺演出到產業延伸

為實現“一臺劇激活一片市場”的效應，項目構建了“演出+活動+消費”的全鏈條運營體系。在演出安排上，該劇每周六、周日在星空劇場常態化上演，市民游客可通過青島森林野生動物世界微信公眾號、抖音平臺及各大OTA平臺預訂門票。配套活動方面，動物世界趣·探索自然學院推出“解密小豬的奮斗密碼”主題研學項目。參與者可在創意工坊中使用麥草、紅席等材料復刻劇中房屋，在研學實踐中為小香豬設計豐容玩具，實現“觀劇-體驗-認知”的深度轉化。

衍生消費端則打造“劇情沉浸型”產品矩陣。文創類開發劇中角色玩偶、場景主題周邊，并引入小豬佩奇IP聯名產品；食品類推出“蓋飯、奶黃包”等劇情同款美食；銷售渠道采用“觀劇套票+衍生品”捆綁模式，在劇場出口設立主題賣場，同步開啟線上預售。

行業啟示：文旅融合的“破圈”樣本

《豬寶寶的一家》的成功實踐，為文旅融合提供了可復制的創新范式。其核心價值在于：一是突破“非遺展覽”“動物觀賞”的業態孤島，通過內容共創實現資源的乘數效應；二是抓住“兒童”這一家庭消費核心群體，以“教育+娛樂”雙驅動激活家庭客群消費潛力；三是構建“內容IP-體驗場景-消費轉化”的閉環，讓文化價值轉化為市場價值。

據悉，雙方已啟動第二部非遺舞臺劇《哪吒鬧龍宮》的籌備工作，將繼續深化“非遺+舞臺劇+旅游”的融合模式。青島森林野生動物世界景區經理表示，未來將以星空劇場為平臺，打造“非遺舞臺劇展演季”，使景區成為集動物保護、科普教育、文化傳承于一體的復合型文旅目的地。

新聞線索報料通道：應用市場下載“齊魯壹點”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點”，全省800位記者在線等你來報料！