在飲品行業競爭白熱化的今天，香飄飄作為老牌品牌，卻在 00 后營銷團隊下，以 “不按常理出牌” 的創新策略，成功注入年輕化活力，持續散發青春氣息。香飄飄的營銷策略，不僅展現了對 “新” 的渴求和對 “變” 的敬畏，更讓香飄飄在營銷戰場持續破圈。

香飄飄00 后營銷團隊敏銳地抓住了年輕人的“上香”焦慮，通過“吸管插入即上香”的儀式感，打造了“吸好運” IP。這一創意將產品使用過程與年輕人的情感需求結合，讓消費者在飲用香飄飄奶茶時，不僅滿足口腹之欲，更能獲得心理上的慰藉。例如，在普陀山打造的 “果然有好運” 線下裝置，將香飄飄 Meco 杯裝果茶的杯身 “半埋” 普陀山上，插上 3 根標識性吸管形成上香聯想，每根吸管對應一個好運，吸引大量游客前往打卡、拍照、祈福，場面一度成為大型吸好運現場。成功將品牌與 “好運” 概念深度綁定，增強了品牌的情感價值。

在小紅書種草方面，團隊采用 “反漏斗模型”，將原葉奶茶的賣點轉化為 “對抗姨媽痛” 的場景買點。傳統的營銷漏斗模型是從廣泛的人群中篩選潛在消費者，而反漏斗模型則是先精準定位核心人群，再逐步向外擴散。團隊首先聚焦于對健康、養生有需求的年輕女性，通過分享 “對抗姨媽痛” 的實用內容，將原葉奶茶的健康屬性（如低 GI、零香精零植脂末等）與用戶的實際需求結合，吸引核心人群的關注和信任。然后，通過核心人群的口碑傳播和內容擴散，逐步覆蓋到泛人群，實現品牌的破圈傳播。例如，通過小成本測試 7 種不同封面樣式的內容方向，快速鎖定爆款因子，再批量復制高效內容，最終實現了 CPC（單次點擊成本）低至 0.03 的驚艷答卷。

在內容創作上則采用賽馬機制，測試 7 種不同封面，通過數據反饋快速優化內容形式，提高點擊率和轉化率。這種快速迭代的策略，讓香飄飄在小紅書等平臺上的內容始終保持新鮮感和吸引力。同時，打造官方“發瘋”人設，以幽默、夸張的方式與年輕人互動，拉近品牌與消費者的距離。例如，探店競品時狂夸對手，這種反向營銷不僅展現了品牌的自信，更引發了消費者的好奇和討論；曬 00 后員工日常，展現公司的年輕氛圍和創意文化，增強了品牌的親和力和真實感。這些 “不按常理出牌” 的策略，總曝光超 70w+，成功將香飄飄塑造成一個充滿活力、敢于創新的年輕化品牌。

而簽約時代少年團是香飄飄在保持年輕化品牌的又一神來之筆。通過 “時代在召喚，快來 Me 一口” 的口號，精準拿捏粉絲應援心理，將品牌與偶像的影響力深度綁定。時代少年團作為 Z 世代心中的標桿偶像，其 “青春無畏、追求極致” 的團體特質，與香飄飄 “真品質、敢創新” 的品牌基因形成奇妙共鳴。線上，通過社交平臺發起互動話題，激發粉絲參與熱情；線下，在重慶打造巨型 “彈幕涂鴉墻”，以 “少年態度宣言” 引爆年輕人打卡熱潮。這一系列操作不僅提升了品牌的曝光度，更將粉絲的情感轉化為實際購買行為，實現了流量與銷量的雙豐收。

香飄飄營銷團隊以“不按常理出牌”的組合拳，為香飄飄注入了年輕化活力。這種策略不僅是對傳統營銷的顛覆，更是對年輕消費者心理的精準洞察。通過“吸好運”IP、反漏斗模型、賽馬機制、官方“發瘋”人設和簽約時代少年團等創新舉措，香飄飄成功實現了品牌的年輕化轉型，持續在營銷戰場破圈。在這個快速變化的時代，香飄飄的案例告訴我們，只有保持對 “新” 的渴求與對 “變” 的敬畏，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。